短视频时代的品牌营销及推广解析

2022-05-21 20:43:14 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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短视频时代的品牌营销及推广解析

作者：陈朝阳

来源：《现代营销·信息版》2019年第10期

摘 ;要：随着科技时代的快速发展，全球经济水平正在不断提高，人们的生活质量和个性需求也在不断提升和增加，从而企业品牌营销的模式也需要随着科技的进步不断实现科学性的创新，才能满足现代消费者的生活需求。2019年是中国的5G商用元年，商用落地必将会迎来新的技术变革和商业机会，新一波的流量爆发是必然趋势。短视频的形象更加直观、简洁，非常符合现代消费者的需求，更加容易被大众所接受，更加直观的实现品效合一的传播效果。关键词：科技时代;自媒体;短视频时代;品效合一一、短视频时代品牌营销的现状

移动互联网时代，短视频的出现满足更加时效性的营销，其利用短小而浓缩的特点获得网友的一致青睐，质量优质的短视频更是带火一大波网红和品牌的传播。这是因为短视频的营销模式，非常符合现代大众的生活节奏。随着网络的快速发展，大量信息的同时涌入，使消费者的注意力持续集中时间越来越短，广大消费者无法集中精力去关注某个东西，然而短视频的出现正好满足消费者的需求，操作也比较简单，大大降低使用的门槛，多样化的表现形式可以快速满足消费者的个性需求，最终利用社会化的网络自媒体平台进行展示和传播。二、短视频时代品牌营销的特点

在这个快速发展的时代，品牌营销更要注重“快、准、新”。快，就是用最简洁的表达形式去凸显品牌的特点，抓住大众的眼球，适应大众的生活方式，贴合生活实际，用最简单打动人心的方式直达大众的内心，用情感的表达吸引消费者关注提升品牌的形象;准，就是内容的简短精准，凸显的就是内容的精致，虽然简短但是也要保证质量的表达，生活化的深意表达是体现品牌的深度，是形象树立的标杆，可以准确定位到消费者的需求，实现高大上的表达效果;新，就是用最新颖的创意在竞争激烈的市场中脱颖而出，就要在形式上下功夫，同样的品牌宣传，或许因为宣传形式的新颖实现更大效果的吸引力。快速发展的营销环境中，需要不断的合理创新，才能更加满足消费者的个性需求。三、短视频时代品牌营销的优势（一）短视频的表达能力

品牌营销模式要实现创新，摆脱传统模式的死板，增加活力和互动力，传播模式要实现与消费者的情感共鸣。由于社会经济的不断发展，竞争力愈发激烈，消费者的需求越发个性化，从而打动消费者的情感交流必不可少。短视频的优势正好满足情感共鸣的需求，用动态式的场景结合声音、人物的表达，符合现代消费者的心态，大大提高品牌传播的表达能力。