马拉松参与者对运动鞋选择的资讯来源与影响因素研究

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Research on the Information Source and Influencing of Athletic Footwear Selection by the Marathon Runners



作者：冯魏

作者机构：华侨大学体育学院,福建泉州362021 出版物刊名：吉林体育学院学报 页码：57-63页

年卷期：2017年 第5期 主题词：马拉松 运动鞋 资讯来源



摘要：马拉松运动的蓬勃发展,带动了运动跑鞋消费的持续增长。本研究旨在探究马拉松跑者运动鞋消费资讯探索来源,以及性别、年龄、运动参与程度和月收入在资讯探索来源上的影响。研究以线上和线下两种方式进行问卷调查,有效问卷为336份,利用SPSS23.0进行探索性因素分析、相关分析及方差分析等。结果发现运动鞋消费资讯来源分为市场来源、个人来源与社群来源;个人来源与社群来源相关显著;性别在消费资讯探索来源上无显著性差异,年龄、月收入在消费资讯社群来源构面呈显著差异,运动参与程度在消费资讯个人来源呈显著差异。结论：运动参与程度越高,跑者的消费资讯的个人来源越强,社群来源是30-50岁路跑者重要的消费资讯来源。本研究对未来研究也提出相应建议。

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