广播电视媒体提升社会效益的路径探究

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广播电视媒体提升社会效益的路径探究

作者：刘雪玲

来源：《中国市场》2018年第21期

[摘要]广播电视媒体作为党的新闻媒体，要始终坚守新闻职责，切实肩负起党的新闻舆论工作的光荣使命，积极围绕中心，服务大局，唱响主旋律，传播正能量。山东省安丘市广播电视台围绕工作中心，着眼于服务经济发展，努力提升社会效益，收到了良好的宣传效果，实现了经济效益和社会效益的共赢。 [关键词]职责;经济发展;社会效益 [DOI]1013939/jcnkizgsc201821107 1突出宣传主题性，正面开展舆论引导

新闻舆论媒体是党的宣传阵地，要把正确的政治方向摆在首位，做到围绕中心、服务大局，创造性地宣传好、传播好党的路线方针政策，唱响主旋律、传播正能量、讲好中国故事。工作中，广大编辑记者要紧紧围绕新闻记者的职责使命，自觉向党中央看齐，向党的理论路线方针政策看齐，向党中央决策部署看齐，对播出内容、镜头选取等严格按照政治要求，体现党的意志，宣传党的主张，反映人民心声，贯彻于思想和工作全过程，做到内化于心、外化于行。

坚持党媒姓党，继续管好、办好广播电视台，就要重点宣传好中央、省市的方针政策;各级党委政府中心工作的宣传是各级媒体必须做好的，也是“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”的具体体现。如何做好？我们的经验是跟得紧、瞅得准、做得活。春节过后，安丘市里第一个大会就是重点项目建设和招商引资调度会议，当晚，我们不光第一时间对会议精神进行了重点报道，并且马上开设专栏，配发评论。第二天开始，先期策划会议精神解读、重点项目建设现场报道紧紧跟进，领导满意、干群关注、推动工作。用群众易于接受的形式宣传好党委政府的中心工作是媒体不容回避的课题，也是义不容辞的责任。安丘市广播电视台还在新闻综合频道《关注》《安丘新闻》等主打新闻栏目中，集中开设“环保身边行”“安丘好人”“诚信安丘”等专栏，开展专项宣传，讲好故事、传播好声音，真正体现舆论监督和正面宣传相统一，起到了很好的宣传效果。

2瞄准大众关注点，深度策划民生报道

县级新闻的报道虽然有时受众关注度相对较低，但仍要始终坚持正面宣传，重要会议解读侧重百姓关心什么，主要领导活动侧重能给百姓带来什么。一般性时政新闻的报道全部用快讯形式呈现，视角侧重百姓关心的信息和热点，有的仅用“一句话新闻”，既完成了报道任务，又保证了新闻容量，还考虑到了观众的需求和感受。

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