新媒体时代“小红书”品牌传播研究

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《新媒体时代“小红书”品牌传播研究》，欢迎阅读！

新媒体时代“小红书”品牌传播研究

作者：刘颖洁

来源：《声屏世界》 2019年第12期



刘颖洁

摘要：之前传统媒体的品牌传播方式已经满足不了当代发展的需要，新媒体时代的品牌传播取代了传统媒体的品牌传播方式。“小红书”营运模式的诞生，引起了品牌传播方式的变化。文章对新媒体时代下的品牌传播进行详细的分析，探究新媒体与品牌传播的内在联系，分析新媒体在品牌传播中存在的问题，从而提出相应的解决对策。

关键词：品牌 “小红书” 品牌传播

新媒体为品牌带来新机遇

为品牌提供了均等的机会。在新媒体时代，任何品牌都可以借助新媒体平台对自己的品牌进行宣传。并且在新媒体时代下，品牌传播成功的机会是一样的，品牌传播可以借助新媒体进行运营，品牌公司通过新媒体与消费者进行互动交流，进一步了解消费者的需求，再根据消费者的需求变化，对之前计划好的营销方案进行及时调整，让品牌传播效果得到一个很大提升。如果能够在最短的时间内满足消费者需求，就可以在一定程度上改善企业在市场竞争中的形式，与此同时，在一定程度上把品牌传播的机会均等化了。

有利于品牌信息的传播。新媒体时代，品牌的传播主要是利用互联网以及电子设备进行传播，可突破传统品牌传播的时空限制，信息发布者不会再因地理位置偏僻而导致信息传播受阻。如今，传播形式也发生了很大变化，从传统的静态传播升级为动态传播，增加了视觉、听觉、触觉等多感官的实际感受，使品牌传播的内容变得丰富多样，把之前以文字、图片为主的传播方式升级成以音频、视频为主的传播方式，让品牌传播变得更加具体。消费者不但能够全方位地了解产品的外观、性能、品质，而且还可以看到产品的生产流程、制作工艺，更好地认识自己所需要采购的产品。

有利于降低品牌营销成本。新媒体时代，品牌营销渠道变得更加广泛。品牌营销不再需要像传统品牌传播那样，花费大量资金，投放在昂贵的广告、网站建设上。现在，品牌传播所用的媒介几乎都是人们日常使用的社交软件，例如QQ、微博、微信、美团等，把品牌传播融入日常社交软件中，有利于品牌更好地传播。因此，在新媒体上进行的品牌传播投资相对传统的品

牌传播渠道要少得多。新媒体品牌传播不仅降低了传播成本，同时也为人们提供了更多的便利。

促进品牌全球化发展。由于新媒体时代的品牌传播主要是借助于社交软件进行的，打破了传统媒体传播在空间上的局限性。通过利用互联网社交软件形成的虚拟市场，促进了企业营销全球化，成功地把各种产品和相关服务输送到世界各地市场。品牌传播是无边界的，在空间上可以跨越社群之间、行业之间乃至国家与国家之的距离，让品牌传播更加广泛，对品牌传播具有重大意义。

品牌形象塑造的优势

标志动态化，凸显品牌内涵。在传统媒体时代，品牌形象的塑造存在一定的限制，主要表现在品牌形象的个性化、动态化等表达上受到了很大的限制，无法让品牌标志更加丰富，更无法与广大受众进行良好的沟通。品牌标志可以通过听觉、视觉、触觉等多个感官来体验，可以对品牌标志进行动态化设计，让品牌标志更具有吸引力，能够在众多的标志中脱颖而出，吸引受众的注意力，从而对品牌进行直观的了解，达到品牌传播的效果，增加了品牌传播的辨识力，


在增加品牌艺术表现力的同时还能满足受众多样化的需求。在新媒体时代，把静态的品牌图标动态化，让品牌的形象塑造更具有内涵，让受众更容易认可品牌的形象，从而更好地为品牌传播服务。

品牌字体专有化，提升品牌印记效应。在传统的媒体品牌传播下，品牌字体都是相同的。一方面，是传统的媒体字体模板有限，更新的成本较高，如果特别制作耗时耗财；另一方面，传统媒体表达方式单一，很少会有人在细节上动脑筋，所以字体模板比较呆板。然而，在新媒体时代下，人们获取到的信息愈来愈广，企业更加注重品牌字体原创性设计，都想让自己的品牌字体具有一定的独特性。希望在字体设计中，能够清楚明了地传递品牌形象特点及品牌文化内涵，在提高品牌识别性的同时也能突出品牌个性，提高用户对品牌信息的长久记忆。

色彩鲜明化，增强视觉冲击力。随着互联网与电子科技的发展，人们将处于一个读图的时代，在品牌传播设计中，色彩的搭配起着至关重要的作用。由于当前人们接触的东西比之前要多得多，因此只有色彩搭配鲜明才具备较强的视觉冲击力，才能在众多信息中跳出来吸引到受众注意力。通过对色彩搭配的深入钻研，在品牌传播设计中运用视觉冲击力较强的渐变色和对比色，让品牌在色彩搭配上具有独特的个性，更加符合现代年轻人的审美观，有时大胆撞色的使用也能让人感到惊艳，在增加品牌传播的视觉冲击时，也提高了品牌传播的效益。

品牌传播的变化

时空本质。无论是新媒体还是传统媒体，在本质上没有较大的区别，两者的核心功能都是作为传播信息的媒介。无论是以前的甲骨文还是后来的广播、电视等本质上没有很大的区别。随着媒体平台一次又一次的更新，新媒体时代的互联网科技打破时间限制，让媒体这个重要的信息载体得到了很大的改变，在品牌传播上也发挥着至关重要的作用。通过品牌的传播更加突出新媒体在形式上的大跨越，让信息载体存在的形式不再单一。

时空壁垒的消除。在“小红书”品牌传播中，新媒体本身就拥有较好的传播性能，能够及时、高效地利用互联网科技传播相关信息。在一定程度上提高信息传播的流动性，打破了传统媒体的时空壁垒，在信息传播上实现跨越式发展，改变传统媒体以实体媒介传播的方式。这一

举措也间接地加强了品牌的传播深度，打破了媒体上的时空壁垒，让品牌传播更加快速、高效。

显著特征。“小红书”APP属于社交电商软件，在一定程度上扩大了信息提供者的范围，只要是“小红书”的用户都可以成为信息提供者，任何人都可以对相关的事物进行评论。受众对品牌的喜好成就了口碑驱动为主导地位，“小红书”品牌传播在新媒体时代，受众更有话语权，品牌越是符合受众的需要传播的速度就会越快。在新媒体时代品牌传播主要依靠互联网组建的社交圈，在社交圈内对一个品牌进行采购、试用、再到评价，都是品牌传播的重要因素。

品牌传播面临的新问题

目标受众难以锁定。在“小红书”品牌传播中，目标受众难以锁定。品牌传播在新媒体时代一般依靠的是社交圈运营，每一个受众也可以是信息的制造者，所以受众所拥有的选择和渠道都有所不同。但是，如果品牌在推广上缺少一个精准的受众群体，就很难在受众庞杂的情形下塑造品牌形象，更难营造一个较好的氛围，从而导致品牌传播效率低下。因此，如何锁定受众精准地推送相关信息，增强品牌影响力，成为新媒体时代一个不得不思考的现实问题。

品牌危机频发。在“小红书”品牌传播中，品牌发生危机的频率会更高。在传统媒体品牌传播中如果品牌遇到危机，一般情况下都可以通过公关较为轻易地化解。然而，在新媒体时代就不一样了，由于新媒体的传播速度以及受众范围都十分广阔，当一个品牌出现了问题，很快就能在短时间内传遍全国。只要品牌出现问题就会引来危机，严重时可以彻底毁掉一个品牌的形象。因此，在新媒体时代品牌危机会频繁发生。




品牌传播应变策略

精准化。在“小红书”品牌传播中，可以利用大数据对用户信息进行分析整合，通过大量数据的分析和归类能够大幅增强品牌的精准度。品牌传播可以通过大数据对消费者日常使用社交软件所发表的内容、年龄等进行分类，之后，再根据不同年龄段进行更加细致的筛选分析，从而推出相关的产品，制订相对应的品牌传播的营销方案，把产品推送做到精准化。

以内容制胜。“小红书”品牌在传播中，依旧是以内容为主导方向，品牌传播至关重要的一点就是传播的内容是否打动消费者，吸引消费者为其买单。如果品牌出现问题时，品牌是否能够妥善解决，对于品牌传播同样重要。只要内容足够丰富，品牌足够优秀，就不用担心在新媒体上的转发量和浏览量。因此，想要在新媒体时代占有一席之地，不能依靠制造营销噱头、话题等形式来吸引消费者，要生产出好的产品，面对问题时有一个正确的态度，才能扩大品牌曝光度，吸引更多的消费者。

结语

由于传播的媒体时代不一样，所以品牌传播呈现的方式自然也不相同。企业应该抓住新媒体时代带来的机遇，利用新媒体时代的优势，更好地让品牌传播。面临问题时应该细心地去分析原因，升级之前的方案，将品牌更好地传播出去。

（作者单位:新加坡国立大学）

参考文献：

1.师晶晶，高 昆，李 军:《新媒体时代教育报刊品牌传播研究——以〈中国教育报〉为例》,《出版广角》,2019(8)。

2.王秋燕:《新媒体时代区域文化品牌传播策略——以“古泉州(刺桐)史迹”为例》,《武夷学院学报》,2019(2)。

3.徐秋杰:《新媒体时代中国日化品牌国际化传播策略探讨》,《中国多媒体与网络教学学报(中旬刊)》,2019(3)。

本文来源：https://www.wddqxz.cn/718bfd06750bf78a6529647d27284b73f34236fc.html