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从《江南style》走红背后看韩国文化产业的发展
作者：胡郑丽
来源：《神州·下旬刊》2013年第05期
摘要：《江南style》作为韩国文化产业的典范，其成功绝非偶然，本文通过探究其成功原因，进一步分析韩国文化产业的发展状况。 关键词：《江南style》 韩国 文化产业
2012年7月，《江南style》开始通过网络走进全世界人民的视线，这首单曲从上线发布到点击量过亿仅用50天，从1亿到2亿只用2周。3个月后，《江南style》成为互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频。它打破了吉尼斯世界纪录成为YouTube历史上最受人“喜欢”的音乐。截至2013年3月11日，《江南style》在YouTube网站的点击量为14.06亿次。取得如此成绩，让人们不得不去一探究竟，其背后成功的秘诀在哪儿？ 一、强大的营销团队 （一）网络传播
《江南style》的成功看似偶然却绝非偶然，其背后有一个强大的营销团队，该团队最擅长用的手段就是网络营销。《江南style》的成功来源与网络的普及和网络病毒式的傳播力量。在接受路透社采访时，朴载相表示《江南style》原本只是为韩国本地的流行音乐歌迷们制作的。①2012年7月11日，朴载相和他的音乐唱片公司YG Entertainment开始在YouTube网站上传了几段《江南style》的MV预告片。2012年7月15日，《江南style》的完整音乐录像带被上传到YouTube并且立即引起轰动，首日就获得大约50万次的浏览量。从以上的例证，我们可以说，没有互联网就没有朴载相和他的《江南style》。 （二）名人口碑营销
据华尔街日报新闻，美国黑人歌手T-Pain被认为是第一个“将《江南style》）推上了巅峰”的人，当他于2012年7月29日通过Twitter提到了关于它的消息。7月30日一个名为Neetzan Zimmerman的用户在博客站点Gawker上回应了这条Twitter信息，他问道“难道这个来自韩国地下嘻哈艺术家刚刚发行了年度最佳音乐录像带？”这一条回应很快被罗比·威廉姆斯、布兰妮·斯皮尔斯、凯蒂·佩里、汤姆·克鲁斯、约瑟夫·高登-莱维特、威廉·吉布森都通过Twitter进行了评论或者将这个视频分享了给他们的粉丝。这些顶级明星都不同程度地表示对《江南style》的喜爱，而明星们的粉丝通过关注Twitter信息而关注《江南style》，然后该曲
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就以一传十、十传百的速度迅速窜红网络，成为热点话题。后来联合国秘书长潘基文和朴载相同跳骑马舞的新闻，更是对《江南style》起到了推波助澜的作用。 二、 大众审美情趣的迎合
经济学上有一个现象叫“迪士尼效应”，它是指经济越是萧条，失业人数越是上升，假期越是延长，迪士尼的客人就越多，娱乐业也越发达。相反，在经济上升期，人们疲于奔命，反而少有娱乐时间。②在韩国，目前经济正面临巨大的挑战，一度出现持续低迷状态，失业率不断攀升，从而贫富差距增大，这种现象在富人区江南区和穷人区江北区表现得尤为明显。《江南style》中出现策马扬鞭的骑马舞、鸟叔一副玩世不恭的表情和江南区各种高档场所的完美结合，正是对韩国经济萧条、贫富差距的反讽。而这样的一种情绪的宣泄正符合包括韩国大众在内的普通人的审美情趣，人们一旦在情感上认可这样的文化产品，就会在生活中不断地去关注。
韩国科研机构研究发现，《江南 style》以3.6秒为一个周期将5个音节重复4次，整首歌中5个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步，这正是感觉最为兴奋的瞬间。③有研究表明，重复简单的旋律和动作让非专业人员更容易接受，也更容易模仿。这也就是为什么会有来自不同领域的人们竞相模仿《江南 style》，而大量的模仿也在一定程度上为它的传播带来了助推器。 三、 政府的推动作用
韩国历史上第一位文人民选总统金泳三在1993年上台后，废止了1990年设立的文化部和体育青年少年部。1994年，根据总统的指示，在文化观光部内部设置了文化产业局。④1998年，金大中当选韩国总统，提出“文化立国”的新战略，确定将低消耗、无污染、立足于创新创意的文化产业，作为21世纪国家经济发展的重点产业加以扶持，并启动政策、法规、组织和资金等多方面的支持。可以说，《江南 style》的成功就是韩国“文化立国”战略成果之一。2001年，韩国成立了文化产业振兴院，其主要目标是让韩国成为世界五大文化产业生产国。在政府的多方面力推下，韩国的游戏产业、动漫产业、演艺产业成为了韩国文化产业的后起之秀，在国民经济中发挥着重要的作用。2008年韩国文化产业贸易额仅3.5亿美元，这个数字在2011年已经增至24.7亿美元。2012年出口规模再创新高，达43.2亿美元，同比增长34.9%，除出版业以外，其它产业均有不同幅度增长。
《江南Style》的走红，不仅促进了韩国音乐产业的发展，还带来了相关产业链的繁荣。据韩国央行发布的消息称，借助《江南Style》，截至2012年三季度，《江南 Style》的风靡使韩国文化娱乐服务业收支创下了400亿韩元顺差，韩国江南区餐厅的预约率达到了江北地区的236%。⑤此外，朴载相不仅活跃于音乐、表演舞台，更进军广告、股票市场，与其相关的数十家企业的市价总值两个月内即上升了1.64万亿韩元。⑥文化产业带来的不仅是文化的社会效益，更重要的作用是带来直接的经济利益。这也是韩国政府不遗余力出台各项政策保护和扶持文化产业的重要原因。
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注释：
① “不酷”的韩国明星的说唱舞蹈病毒式传播.路透社.2012-8-14 [引用日期2013-04-12]. ② 岑嵘，《江南Style》背后的经济秘密，芳草（经典阅读）[J]，2013（2）：15 ③ 驻韩使馆经商处，韩辰婵，《江南 Style》如何助推“韩流”，经济国际商报[N]，2012年12月10日，第A03版，第1页
④ 姜锡一（韩）、赵五星编著，韩国文化产业[M]，外语教学与研究出版社，2009：14 ⑤ 山西省社科院国际学术交流中心，张建武，《江南 style》带给我们文化产业发展的启示[N]，太原日报，2013年，2月22日，第010版，第1页
⑥ 驻韩使馆经商处，韩辰婵，《江南 Style》如何助推“韩流”，经济国际商报[N]，2012年12月10日，第A03版，第1页 作者简介：
胡郑丽（1987—），女，工作单位：四川文理学院文化与传媒系教师，学历：硕士研究生，研究方向：文化产业管理
本文来源：https://www.wddqxz.cn/7109294b0d22590102020740be1e650e52eacfc3.html
2023-05-01
