全世界知名商学院必读教材

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全世界知名商学院必读教材，品牌研究“圣经” 企业高管及营销人员必备典籍

战略品牌治理（第3版）

品牌治理︱销售

书 名：战略品牌治理（第3版） 书 号：978-7-300-10655-7/ 著 译 者：[美] 凯文·莱恩·凯勒 著

卢泰宏 吴水龙 译

出版时刻：

定 价：元 页数：600页 开 本：16开

◎ 本书特点

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本书集品牌理论研究和品牌实践案例之大成，同时配合正文内容开辟三大专栏“品牌案例”、“品牌前沿”、“品牌专题”，充分表现行知结合。 

本书作者凯文·莱恩·凯勒是现今世界品牌研究领域的权威学者，是菲利普·科特勒《营销治理》（第12版）的合著者，本书被全世界知名商学院誉为“品牌圣经”。 

本书由中山大学卢泰宏教授、吴水龙副教授亲译，为中文版内容的专业性和学术性提供有力保障。

◎ 作者简介

凯文·莱恩·凯勒 （Kevin Lane Keller） 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学.奥斯本讲座教授，拥有卡耐基-梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位，曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗莱纳大学。是国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌治理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌治理》被誉为“品牌圣经”。凯勒教授曾担任美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等世界知名品牌的品牌顾问，并任营销科学学会学术董事。

◎ 译者简介

卢泰宏 中山大学教授、博士生导师、EMBA主讲教师，中国营销研究中心主任，“菲利普·科特勒国际营销理论奉献奖”大中华区首位获奖者，享受国务院突出奉献专家政府津贴。主持国家自然科学基金项目“现代品牌治理理论研究”、国家教委“九五”计划项目“现代品牌资产理论及战略研究”等多项国家


科研课题，获国家科委、国家教委、国家新闻出版署多项学术奖励。

◎ 内容简介

本书是品牌治理领域的一本经典教材，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和论述了有关品牌的战略治理方面的诸多问题，包括品牌什么缘故重要，品牌向消费者展现了什么，企业应该如何治理品牌等。本书具有如下特点：

● 具有系统的理论框架。本书被美国西北大学的菲利普·科特勒教授誉为“给出了对有关品牌构筑的艺术与科学的最新、最完整的试探”。

● 涉及面广。本书覆盖了西方有关品牌治理理论和实践的所有发觉和重要内容；

● 指导性、操作性强。书中收录了100多个品牌实例（包括成功的品牌和不成功的品牌），并分析了缘故。这些分析几乎涵盖了品牌治理的每一个主题。

◎ 简要目录

第Ⅰ篇 总 览

第1章 品牌和品牌治理

第Ⅱ篇 识别和确立品牌定位和价值 第2章 基于顾客的产品资产 第3章 品牌定位

第Ⅲ篇 品牌营销活动：计划与执行 第4章 选择品牌元素创建品牌资产 第5章 设计营销方案创建品牌资产 第6章 整合营销传播创建品牌资产 第7章 利用次级品牌杠杆创建品牌资产 第Ⅳ篇 评估和诠释品牌绩效

第8章 品牌资产评估和治理系统的成立 第9章 评估品牌资产的来源：捕捉顾客心智 第10章 评估品牌资产的功效：取得市场业绩 第Ⅴ篇 提供和维系品牌资产 第11章 设计和执行品牌战略

第12章 新产品导入、命名及品牌延伸 第13章 长期品牌治理

第14章 跨区域与细分市场的品牌治理 第Ⅵ篇 远景

第15章 进一步的探讨

◎ 相关图书

战略品牌治理（第2版）（工商治理经典译丛·市场营销系列） 凯文·莱恩·凯勒 营销治理（第13版·中国版）（工商治理经典译丛） 菲利浦·科特勒 卢泰宏

营销战略与竞争定位（第3版）（工商治理经典译丛·市场营销系列） 格雷厄姆·胡利

◎ 读者定位

学生、领导和专家、高级主管、所有的营销者

本文来源：https://www.wddqxz.cn/706d330b4493daef5ef7ba0d4a7302768f996f91.html