双十一的意义和未来

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双十一的意义和未来



对于中国经济而言，双十一改变了什么?对于中国的消费者而言，双十一意味着网购的大量兴起，但是对于初期的消费者而言，网购完全是奔着省钱而去的，但是实际上，却发现完全没有省钱。下面给大家带来一些关于双十一的未来发展介绍，希望对你们有所帮助。 一、双十一的意义

双十一对于大数据的使用，和提供的无限SKU的数量以及各种各样的促销手段，可以起到刺激消费者消费的效果。

2021年诺贝尔经济学奖获得者理查德·塞勒(RichardThaler)的行为经济学为我们找到了原因，它明确的告诉我们，完全理性的经济人是不存在的。现实中，我们的经济行为必然会受到各种“非理性”的因素影响。尤其是在电商环境下，通过产品设计和对时间以及各类优惠的设计，使得消费者的消费欲望被激起，因此实质上，正如同一本畅销书《超市里的原始人》所言，网络购物的兴起，其中有着很多巧妙的设计，能够更好地激起人的消费欲望。

同时，当时双十一的策划，瞄准的主要是当时是大学里面的年轻人，这批人在大学当中习惯了网络购物的便利后，随着走入社会成为了网络购物的重视拥趸，网络购物从小众变成了主流，并且成为了社会消费的主要渠道之一，提升了消费对经济的贡献，并且反向刺激了一批新兴消费品牌的崛起，这样的品牌在十年内比比皆是。当然，也拉动了电子商务行业甚至整个互联网行业的发展，使得中国的经济面貌焕然一新，有了全新的增长点，培育了一大批有着更强消费能力的中产阶级，并且形成了良好的鼓励努力奋斗的社会风貌和标杆。

从历史上看，十年前双十一正好是一个关键的时点，十年前双十一的前一年，当时我国面临着经济下滑和国际金融危机的影响，在这个时点上，大型的基建计划开始启动，拉动了经济。而对外贸易的下滑造成的空缺，借助网络购物这个渠道的迅速发展，盘活了制造企业的生产资源，拉动了内需。而双十一历年来成绩的突飞猛进，正好对应了中国经济的迅速发展和消费能力的不断起步。 而从社会意识来说，网络购物的初期主流群体主要是80后的年轻人，他们缺乏物质匮乏的体验，伴随着中国经济的迅速发展，并且把消费作为是证明自身存


在价值的一个重要方面，同时伴随着经济的发展和社会的分层，也使得炫耀性消费或者比较性消费开始出现，脱离了上一代重视储蓄抑制消费的倾向。而正是双十一的渲染，使得消费成为了一个主流，鼓励消费和正面肯定消费成为了社会的普遍意识，超前消费和分期消费也开始出现。

二、未来将会如何演变?

但是从近年愈演愈烈的关于消费降级的讨论来看，双十一的增长幅度的降低可能会是一个趋势。而在当下，中国已经出现了一部分消费升级，又一部分消费降级的情况，笔者赞同的是，随着消费意识的成熟，因此人们对于产品价值的判断更加成熟，中国出现的情况是消费分层，但是也不能忽视因为各类的原因对于消费挤压的负面效应。这一点可以和日本相比较，日本在70年代也是十分敢于消费，而在现在却已经出现了低欲望社会。

在十九大上，正式提出当前的主要矛盾是供给和人民群众日益不能满足的对于美好生活需求的矛盾。去日本买马桶盖之所以成为潮流，正说明对于人民对于美好生活的向往受限制于目前不够完善的供给。因此，在消费品质上还需要不断提升，双十一作为中国的消费节日，在当前来看，还需要继续保持，并且不断提升品质。

从经济学角度而言，纯粹对于物质的欲望，往往会呈现出边际效应递减的效果，如何能够让整个社会的效用最大化呢?如何让消费者的剩余能够最大化呢?在双十一的进程当中，有关商家的价格争议或者对于资源浪费的讨论也是不断出现。比如从日本的经验来看，在经历了消费迅速增长后，日本已经进入了一个相对佛系的低欲望社会当中。

同时，还有一个现象值得关注。截止2021年末，中国约2.8亿人拥有信用卡，但其中2021 年一年的新增发卡量高达 1.23亿张!占比44%。与此同时，去年越来越多的人不还信用卡了，2021年信用卡逾期额不到400亿，2021年，逾期711亿。根据央行《2021年一季度支付体系运行总体情况》，信用卡与信贷合一发卡量进一步扩大，达到6.12亿张，银行卡卡均授信额度2.15万元，授信使用率44.17%。除此以外，还有网络现金贷的迅速发展，构成了信用卡之外的一个渠道，造成了以贷养贷的现象，并且用户不断下下沉到不具有相应支付能力的人群，尤

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