外国品牌起名技巧

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《外国品牌起名技巧》，欢迎阅读！

xx 品牌起名技巧

xxxx

一个外国品牌想进入中国市场，得有一个响亮的中文名字才行

疲劳的一天结束后，北京上班族们都热衷于脱下皮鞋换上一双 “耐久和坚 持”，开着“贵重的马 ”去酒吧喝一杯冰镇的 “幸福力量 ”。如果不爱喝酒，那来一 瓶“美味快乐 ”也是很惬意的。

对西方人来说，上述品牌分别是 “耐克”，“宝马”，“喜力”和“可口可乐 ”。 这些译名不仅给消费者带来欢笑和谈资，更让持有这些品牌的公司财源广 进。 中国同许多国家相比，更为重视名字的意义。西方公司想把产品引进中 国，就要面临和中国父母给孩子取名一样的麻烦：

小刚和小云就是两个完全不同的名字。鉴于中国消费者市场每年提升 13 个 百分点——奢侈品销量更是提升了 25个百分点 ——如果给自己品牌起一个 “杯 具”的名字，那产品销量必然也就跟着 “杯具 ”了。

为品牌选一个符合中国消费者口味的名字已不仅仅是一门艺术，它已经演 变为一门科学，通过顾问提出建议、计算机程序运算和语言分析，来保证品牌 名字无论是用普通话还是粤语来念都不会变味。

他说的只是个人观点，其实在西方品牌中并不缺乏艺术性。最典型的例子 就是 可口可

乐”不仅听起来像它的英文名 “CocCola；而且还包含了对产品口 味描述和 “带来快乐 ”含义的解读，这是它英文名字所不具备的。

译者注：

坊间传闻，可口可乐初入中国时按音译草率地译作 “蝌蚪啃蜡 ”，后因销量 不佳，登报悬赏征求译名，时在英国的蒋彝教授以 “可口可乐”四字拿走奖金。

除此以外，“Tide”中文名 汰渍”也起得非常高明，它的字面意思是： “去除污渍 ”，（汉字选择也很重要：


同样的发音还有可能写成 “太紫 ”，这显然不符合品牌的功能定位了）。

其他还有 锐步”不仅是“Reebok勺谐音，还包含 敏捷步伐”的意思在里 面；高露洁”除了和“Colgatef相似的发音，还有 展现出众清洁能力”的含 义。薯片公司 乐事”是“Lay'的音译，又蕴含吃薯片是件 快乐的事”这很符合 食品类品牌名字的要求。 “耐克勺和“宝马勺也都因其朗朗上口的中文名而为中国人 所熟知。目前来看，品牌中文名字中突出 “洋勺元素会更易让人记住。

“你想翻译品牌名字还是直接想个中国名字？如果根据读音音译，那么任 何一个消费

者都能马上知道你是外国品牌。 勺

对某些产品来说，有一个洋名字显然比纯中国化更有市场，许多高端品牌 像凯迪拉克（Cadillac）,希尔顿（Hilton），在中文里没有任何含义，但一眼就 能瞧出是外国牌子。而劳斯莱斯（Rolls-Royce，名字里包括 劳”和 莱”两个洋 味十足的字 ——无论从外形还是读音都很外国化。

但另一方面,一个地道的中国名字的含义仅靠同音异义词是很难传达的。

“我们要宣传的不是它来自哪里,而是要突出它的功效。 勺最终决定采用 “清 扬勺

作为品牌的中国名字,包含了 “清新勺和“飞扬勺的含义在里面。

“想象着头发飘在空中,清爽,健康并身心愉悦 勺,李小姐说。

“清勺是有积极含义的一组特定汉字之一,很多品牌的名字中都有 “清勺的存 在。其他还包括代表开心的 “乐勺和“喜勺,代表力量、能量的 “力勺；还有“福勺,预 示着“幸运勺和“吉祥勺。

Heineken 就译为“喜力勺啤酒,许多汽车品牌 ——奔驰（ Mercedes） ,宝马 （BMW）,甚至起亚（它的一款轿车命名为千里马）（Kia）,在他们的中文名中 都有“马勺。

“这与中国文化息息相关,中国人看每个字都会有含义,而不只是拼音字 母。每个字都

像一幅画,传达着它们独有的意义。 勺

所以说,糟糕含义的字眼应极力避免。

微软在中国市场推广“ Bing”最好慎之又慎，因为它在汉语中的意思是

疾

病”缺“陷”还有“病毒”，这对一款计算机产品很不吉利。设计者随后修改了名 字，现在它的中文名字是 “必应”，通常代表 “要求一定会得到满足 ”。标致汽车


（Peugeot）听起来很像“biac子”尤其在南方，它们的发音很接近。让人觉得 像是从黄段子里得到的灵感。在中国广受欢迎的清洁产品 “威猛先生 ”，它的命 名也颇受一番周折。英文名

“Mr.PowefuI的意思是 肌肉先生”本来要用这个翻

译作为品牌的名字，但最终没被采纳，商家也未给出具体解释。

但不难推测 “肌肉先生”被刷掉的原因：

它和“鸡肉先生”发音完全一致，谁会去选择这样一款清洁产品呢？

本文来源：https://www.wddqxz.cn/6e5f21a4ba4ae45c3b3567ec102de2bd9705de45.html