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手绘艺术在新媒体传播中的作用探讨
作者：李雨桐
来源：《传播力研究》2019年第14期
摘要：在数字化新媒体技术不断发展的时代背景之下，人们的生活也因科技而发生了巨大的变化。以数字化、现代化为特征的科技潮流，在悄然引领着一场视觉变革。手绘插画艺术作为一门较新的艺术创作形式，在新媒体时代背景下也受到了较为显著的应用。 关键词：手绘艺术；新媒体传播；新闻报道
信息技术的快速发展改變着人们的阅读习惯和信息传播的方式，传统的信息表现形式被不断刷新，满足着受众日益增长的文化需求。手绘插画艺术与融媒体的融合正是在这个形势下发展起来的，做为一种新的信息传播形式，给受众带来了新奇审美体验。 一、手绘艺术的特点
手绘是一种绘画创作，与作家创作文学作品一样，倾注了作者对事物的理解，融进了作者的情感、想象为，通过作者审美判断从而塑造出可视的艺术形象，充分发挥绘画艺术的优势，成为具有独立欣赏价值的艺术作品。
新媒体时代的手绘不仅仅局限于对报纸版面的美化，给新闻稿或者副刊版面进行插图，而且更可是利用现代手绘板、手绘软件等创作作品，适用于新媒体作品的传播。当下新型手绘工具利用媒介创作的手绘图像呈现出数字化、交互化和虚拟化的特点，但是创作者在创作过程中使用大量手工的内容，使手绘插画艺术有很明显的手工痕迹，使插画在和新媒体融合的过程中，仍然不乏原创韵味，带有一种天然的艺术美。 二、手绘技术在新媒体传播中的作用 （一）丰富信息传播形式，更具传播力
手绘艺术在立意、构思、明暗、色彩、透视、造型、构图等要素具有极其丰富的变化形态，每一丝微妙的变化都会带来不一样的视觉效果。手绘创作形式的多种多样，能够为新媒体时代的信息传播带来丰富的表现样式。
例如，2019年甘肃省博物馆推出的一组文物表情包在网上走红。“人头形器口彩陶瓶”、“彩绘木雕博戏俑”、“人头形銎青戟”、“猪面纹彩陶壶”等等，通过手绘形式，为这些博物馆里的不为人知的文物复活了，他们或者吐舌头，或者挥动小拳头，被网友笑称，“太可爱，太魔性”。手绘表情包不仅让文物“活”起来，还通过新颖的形式让大家走进博物馆，了解文物当时的历史。
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手绘在这组文物上的运用，突破了传统的文物宣传形式，达到了如下效果：（1）实现了古今融合，将历史的厚重感融于诙谐幽默之中，使其更具时代感；（2）通过手绘这种时尚的形式，使文物故事的挖局更具有互联网创意；（3）无形中带给人们更加强烈的文化自信，让人们在欢笑中了解文物，也了解历史。
新媒体时代，信息的传播形式主要以复制传播为主，形式上往往比较雷同和呆板。手绘艺术的运用，是对信息形态的突破，尤其是对那些大众太过熟悉的信息内容成为精炼的、生动的手绘形态，形成了视觉冲击力，成为受众普遍欢迎的传播形式，实现信息传递的目的。 （二）使报道更具贴近性，利于主题的表达
手绘尤其是手绘动画，形成视频效果，更符合当下新媒体的阅读趋势。有调查显示，新媒体环境下最具传播效果的信息表现形式是小视频。但是小视频并不适合任何题材的新闻报道，在这种情况下，采用手绘动画则成为一个比较好的选择，尤其是在重大题材报道上，通过更具贴近性的情节设置，颜色调度等，深化报道主题，让受众在耳目一新中停留视觉，实现新闻的宣传目的。
以甘肃新媒体集团·掌上兰州客户端生产的新媒体产品《最后的一天——柴生芳画像》为例，这个手绘的新媒体产品，讲述了柴生芳为人民服务，牺牲在工作岗位上的先进事迹，是一个共产党员在新时代履行职责的正面宣传报道，题材严肃。做为一个典型人物报道，尤其是主人公已经不在世的情况下，在新媒体传播语境中，想做好这样的报道，必须在形式上有所突破。
该案例中用手绘动画的形式复原了柴生芳最后一天做的事，通过动画让人物复活，仿佛时间倒流，加上声情并茂的文字解读，一个人民公仆的形象呈现在受众眼前。同时，该手绘作品不仅融合了中国传统水墨画，还加入了油画的绘画风格，片中风景优美写意，符合中国人的审美情趣。将一个让传统媒体“望而生畏”的严肃报道消解在动画形态的轻松之中，使报道主题更加凸显。
（三）实现情感烘托，深化受众感受
从信息传达的过程看，手绘艺术传达的是形象的、具体的、生动的信息。在这个过程中，设计者把信息包含的内容和情感借助手绘形式进行表达，通过色彩、情节的展现，引领受众感受，整个情感展现流畅自然。受众不需要言辞传达，也不需要推理，只需要跟随手绘内容的，达到情感上的满足。
例如，在甘肃省博物馆推出的文物表情包中，因为手绘艺术的运用，呆萌且生动的手绘表情让充满严肃感的历史文物一下子变得“新、奇、特”使文物出现了一种严肃与活泼的冲突美，这对受众来说是一种情感上的激发和满足。而《最后一天——柴生芳画像》则在4分钟的视频内，将柴生芳最后一天中发生的事，按照时间顺序进行展现，但是在情感的铺垫上，呈现出一
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个渐渐高扬的曲线，最后的落脚点是柴生芳怀着对妻子、女儿的歉意和爱离开人世，给受众产生强烈的心理冲击。在画面处理上，通过柴生芳深夜凝视夜空漫天烟花的镜头，来强化对家人即思念又愧疚的情绪的表达，将手绘动画和新闻报道完美结合，呈现出一种温婉清丽的风格。 三、结语
在数字新媒体时代，数字化创作结合新媒体的传播方式，促使手绘插画艺术形态以及表现方式也发生了较为显著的变化。二者结合为信息的展现提供了新的形式和审美情趣，给受众带来不一样的信息阅读经验，可以说，与新媒体的结合使手绘插画艺术的发展带来新的机遇。 参考文献：
[1]曾俊蓉，叶枫.手绘插画艺术在数字新媒体时代的应用[J].中国文艺家，2017（8）. [2]孙锐.新媒体时代手绘动画的艺术特征[J].现代装饰（理论），2014（10）：147. [3]刘飞.包装设计中手绘图形的研究[J].山西大同大学学报（社会科学版），2016（1）.
本文来源：https://www.wddqxz.cn/6c015936ff4ffe4733687e21af45b307e871f9c5.html
2022-07-09
