新媒体时代广告设计论文

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新媒体时代广告设计论文

概要：新媒体时代我们创意表现的形式得到了很大程度上的的提升，传统媒体中广告设计的不少方法在新媒体时代已经完全颠覆了，但我们为之而战，为之而创意的根本没有动摇过。不管是新媒体广告还是传统媒体广告，吸引消费者的法则没有发生变化，形式服务于创意，而创意的目的也是为了更有力的吸引，只有用户感兴趣了，信息才会得到有效的传播，从而达到产品、品牌或者理念推广宣传的目的。相对于传统媒体广告，新媒体广告让消费者与广告的距离更近了，而广告的宣传的方式也变得更加充满智慧和趣味，传播更加广泛有效，这也是新媒体广告成为未来广告的发展趋势的关键因素。

今天很多有别于传统媒体定义，靠新观念、新技术所支撑，拥有创新、交互等特征的传播媒体方式，都可以将其归入新媒体领域。单一把新媒体概念认为是具有交互功能的复合数字媒体形式好像也不是很准确，新不等同于数字化，数字化只是其中的一方面，而且所有技术的发展追本溯源：根本是人，传播的根本是人对人，因而非数字化可是拥有创新特点的新传播媒体形态也可以认定为是新媒体。在现在这个时代，有着太多层出不穷的新事物，也有很多新旧整合出来新事物，人们在改变，传统四大媒体同时也在发生改变，愈来愈多的传统媒体也在慢慢的进入新媒体领域，新与旧的融合方式也越来越常见，例如二维码在平面媒体和电视媒体中的应用就到处可以见到。可以这么说，促使传统媒体发生适应于时代发展趋势的改变，是新媒体的一个很重要的作用。新媒体不是一个独立的定义，旧媒体也不是永远不变，假如在传统媒体和新媒体间分置一道边界，是不适合新媒体的组合和创新的特点。因此，本人以为新媒体所触及的领域，大都是以移动新媒体、互联网新媒体、数字交互新媒体和新形式的传统媒体为主，但这所有，都可利用网络交叉相连在一起，变成一个庞大的传播平台。

关于广告来说，新媒体的呈现对传统的广告业形成了强大的冲击，广告界同时经历着空前未有的大变革。最突出的例子就是2013年7月28日，世界第二与第三的两大广告传媒公司：美国宏盟集团与法国阳狮集团归并，变身成为全球规模最大的广告代理集团。两大集团统一的原因，阳狮公司对外发布说：“多年来新媒体巨头的崛起、广告代理与媒介的身份越来越模糊、大数据的来临以及科技给受众行为带来史无前例的改变。此外同很多传统广告公司一样，Facebook 、Twitter和Google给阳狮广告公司带来了巨大的冲击。”依据市场研究机构eMarketer公布的最新研究报告，全球移动网络广告市场的利润高达88亿美元。

之前的媒体形式或许说简单的传播方式已然不能绝对满足消费者和媒体的需要。在新科技的推动下设计表现方式以及理念朝多元化方向发展，传播形式由原来的单

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