黄金珠宝商场项目策划

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黄金珠宝商场项目策划



项目分析

优势：从当地实际情况看，该商场拥有营业面积600平方米，其他几家珠宝店最大的只有200平米，在整体规模上占有绝对优势。本县单体珠宝店2家，小型柜组4家，全县人口160万，黄金珠宝行业仍有较大的潜在市场。考虑以招商方式经营，经营模式比小型店先进，强大的营销阵容是单体店无法比拟的。

劣势：开业初期，将面临打开市场的适应阶段，各种管理措施需要在实际经营中不断完善，经营者与管理者需要一定的磨合期，售货员经验的不足等不利因素，商场的影响力和顾客对商场的认知度还处于不应期，在短时间内将出现一些不利局面。但是，如果前期将一切工作准备充分，对一些不利因素考虑进去，并制定相应的措施，也可避免开业初期的一些问题。

二、目标市场

定位在老、中、青、幼各个年龄阶段，形成商品比较完备的购物体系，因县级市在人口上的局限，本地生活水平的差异，如只定位某一目标市场，将十分狭窄。所以，经营商品必须定位在各种年龄段，各种生活档次的人群。



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二、招商方案

1、招商方式。按照本商场规模，提前做好规划，对商场的营业空间进行整体规划，以合理、美观、有序的原则制出商场布局图，对整体营业区域进行分割，然后按空间大小、价格不等的方式进行招商，这样有利于整体格局的美观。

2、招商原则。原则上以品牌黄金珠宝为主，各种价位、各种饰品具全的原则进行招商。

三、品牌推广战略

商场定位：**县黄金珠宝商场第一家 不必东奔西走，**黄金珠宝商场应有尽有 ！

以规模最大、品种最全、质量最好、服务最优，着力打造本县最大的黄金珠宝商城。

推广战略：

开业阶段：选择五一开业是最佳良机，因五一假期能拉动消费，拉动人气。开业庆典是必不可少的一项，活动期间，举办抽奖、让利酬宾等配合活动，增加商场人气。

运营阶段品牌推广战略

事件策划：以商场名义举办各类公益活动，买一份珠宝，献一份爱心活动。充分利用大型公益活动提高商场的内在文化品质，得到大众的拥护和爱戴，在提升知名度和影响力这方面可效仿蒙牛的事件策划方案。

充分利用建国60周年为契机，该县一定会举办各种形



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式的庆祝活动，一定要充分抓住这些活动的机会，以赞助冠名的形式也好，或以商场名义参加这类活动也可以，达到侧面宣传的良好效果。

形象策划：货真价实，童叟无欺。服务周到，贴心关怀。 一是积极跑办“重合同，守信用”单位的牌子，打造诚信名牌。

二是积极跑办“文明服务窗口”，打造文明服务名牌。 三是跑办“质量信得过单位”称号。打造质量名牌 文化策划：做企业就是做文化，丰富的文化内涵是企业长盛不衰的保证。文化从行动中来，必要的投入必不可少。

爱心文化。关爱社会弱势群体，关爱儿童，关注健康、关注环保等等，通过采取一定形式的活动，体现企业的爱心文化。

爱国文化。热爱祖国，奉献社会是企业价值最高的体现，在抢险救灾、支持教育、三农问题和社会主义新农村建设中贡献一份力量。通过行动，着力打造这种文化。

文化的力量是无穷的，它不仅能产生巨大的社会效益，也能够给企业带来丰厚的经济效益。所以，做企业就一定得做文化。

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