微信：小表情,大玩法

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微信：小表情，大玩法

作者：邱月烨

来源：《21世纪商业评论》2016年第01期

从2015年春节抢红包时流传至今的“谢谢老板”，到表情帝福尔康、康熙来了，表情图片在人们日常聊天中变得越来越微妙有趣，有些甚至成为“微信爆款”，但这些爆款大多来自平台外部。

在这股变化中，微信开始完善自身的表情功能。这背后，是推出近5年后微信作为平台产品的又一个新“连接”。

微信表情团队告诉《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者，2015年5月，微信组建了微信表情工作组，并于7月正式推出“微信表情开放平台”。

微信表情开放平台发出的第一条公告是“下一个微信大表情，是你的吗”。很多人认为，表情只是一个小图像，但微信并不这么看，“微信希望建立一个开放的表情生态系统”。 作为一款以社交为核心功能的产品，表情可以优化和丰富用户体验，但表情生态系统不仅仅包含了用户，也包含了背后的开发者（艺术家）、合作者。

微信表情开放平台的玩法是这样的：艺术家开发一个表情包，在开放平台上投稿，通过审核后就能够出现在表情功能的“投稿表情”卡页上。据介绍，目前投稿的表情约有两三千套，而出现在投稿表情的约为200套。当然，这些数字每天都在增加。

在投稿表情出现之前，微信的表情后台只有精选表情，微信表情团队负责人告诉《21CBR》记者：“以前是靠员工一对一地去谈国际大牌，但尴尬的是，大牌对版权的限制比较大，比如某个形象只能做一些规定动作。我们平时用的表情都比较夸张，虽然大牌格调高，但是用起来没那么好。”微信也在公告中说道：“我们在过去上线了很多引进的国际知名表情形象，然而在实际发送的过程中，来自本土艺术家、工作室的表情作品，更受微信用户的欢迎。”投稿表情的出现，极大地活跃了来自微信平台上的表情使用。“以前在民间流传的，现在用户能非常方便地下载了。”

每月下旬，微信会公布投稿表情的月度榜，综合排名与表情上线后首 30 日的累计下载量、累计发送量、人均发送次数有关。据11月榜的最新数据，参与排名的表情共有 65 套，排名第一的是“长草颜文字日常”（2015年11月20日上线），首30日累计发送次数超过1.3亿次，领先第二名近1亿。长草颜文字日常将从投稿表情移入精选表情——这一变化是从 9 月榜开始的，进入月度榜综合排行前三且首 30 日累计发送次数不少于 5000万的投稿表情有机会被移入精选表情，与大牌表情“平起平坐”。“猪仔羊妹、敖大喵、长草颜文字等都是这样移出来

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