红酒礼盒民族化的包装设计研究

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红酒礼盒民族化的包装设计研究

作者：邓军 吴俊华

来源：《科技创新与应用》2015年第36期

摘 要：随着中国的改革开放和经济的快速发展，国外的红酒逐渐受到国人的青睐，但是红酒的包装一直缺乏个性，没有体现本民族的特点，因此红酒礼盒的民族化设计成为包装设计领域的热点研究问题。文章从红酒包装礼盒的造型、色彩、结构、装饰等方面进行分析和探讨，指出了红酒包装创新设计的思路和意义。 关键词：红酒；红酒礼盒；包装设计；民族化

近几年随着中国对红酒消费需求的增大，世界品牌红酒陆续进驻国内。国人感受到了世界红酒文化带来的强劲影响，也透过红酒了解到西方人的饮食与文化[1]。这强烈地影响了中国本土红酒产品的外包装，本土红酒的外包装大都是模仿国外的包装风格，缺少本民族的设计特点，未形成自己的品牌，这严重制约了中国地产红酒进入世界市场，所以，对红酒产品进行民族化包装设计是中国红酒进入国际市场、形成民族品牌的迫切需求。 1 传统文化在红酒礼盒设计中的继承与创新

红酒礼盒的民族化包装设计是指产品的包装设计要有中国特色，俗语说的好，“民族的也是世界的”，产品的外包装在视觉传达领域占有重要的地位，所以产品的包装素有无声推销员的美誉，在市场竞争中起着举足轻重的作用，包装已经成为现代商品生产不可缺少的一部分，每一件商品都离不开包装，红酒礼盒的民族化包装设计离不开本民族的传统文化与设计元素的研究[2]。

中国的传统民族文化是一个连续传承几千年的完整文化体系，且始终渗透着古老朴素的东方哲学思想，反映在政治、建筑、生活、艺术等诸多方面，形成了中华民族独特的审美艺术观。在世界文化史上占有非常重要的一页，它既是中华民族悠久历史的象征和体现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉[3-4]。把中式传统民俗形象及意义运用到现代红酒包装设计中，不但符合中国人民的审美习惯，也更能体现出中华民族自身所具有的独特艺术魅力，是我国现代红酒包装设计走向世界，让世界认识中国的一个重要桥梁。 2 红酒礼盒造型设计的民族化

中国传统的器物造型，大都具有大气、饱满、浑厚的造型风格、且具有朴素、给人简洁大度的气势，这与中国传统审美中追求圆满、完整的民族心理以及民族文化的宏大密切相关。中国传统造型具有功能合理、形体优美、并以具有东方艺术美感的装饰而著称世界[5]。在几千年的流传中，已经逐渐形成为民俗并被人们代代相传，同时起到了传承乡土文化符号的作用。 3 红酒礼盒结构设计的民族化

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