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北京故宫博物院的IP之路
作者：郭悦
来源：《文化产业》2016年第13期
摘 要：IP是近年文化产业中的热门概念，开发一个有价值的IP，能够带来巨大的效益。北京故宫博物院充分利用自身优势资源，以“萌”作为切入点，设计开发出一系列文化产品，并利用网络社交平台扩大影响力；同时，线上线下的销售模式，也为其打开了市场。 关键词：北京故宫博物院；文化产品；营销途径
IP，英语“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”，IP的形式多样，可以是故事，也可是概念等……不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。
IP是近年文化产业中的热门概念。一则，有价值的IP能够带来巨大的经济利益；二则，利用一个IP进行系列开发，形成完整的产业链，比单纯再创造出一种产品实施起来要简单的多。
博物馆是一个为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。[1]据定义，尽管博物馆是非营利性的，但更突出强调博物馆为社会的性质。把博物馆作为IP进行开发利用，以此满足消费者休闲、观光、学习是目前博物馆运营的重要发展方向。北京故宫博物院充分利用自身的优势，走出了一条别具特色的IP开发运营之路。
成立于1925年的北京故宫博物院是在明清两朝皇宫紫禁城的基础上建立起来，是世界上规模最大、保存最完整的紫禁城木结构宫殿建筑群。通过国家调拨、向社会征集和接受私人捐赠等方式，其文物藏品得到了极大的丰富。由此可见，北京故宫博物院本身就是一个具有开发价值的IP。
一、文化产品开发
（一）典藏复制品和出版品。以博物馆的收藏品为基础，开发出相同或相似形态的产品。这种产品将珍贵的典藏文物商品化，满足游客的收藏心理，同时可以用来欣赏和摆设。比如，钟表馆中仿制钟表藏品制作的小型钟表商品等。故宫出版社成立于1983年，以出版与明清历史、故宫文物相关的各类图书为主。此外还包括《故宫博物院院刊》和《紫禁城》这两种杂志。
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2022-08-08
