蓝月亮掌门人罗秋平：中国又一位隐秘富豪浮出水面

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蓝月亮掌门人罗秋平：中国又一位隐秘富豪浮出水面

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来源：《世纪人物》2021年第01期



小小一袋洗衣液，創造855亿总市值，这就是 “洗衣液一哥” 蓝月亮上市首日给出的成绩。

12月16日，蓝月亮集团成功在港交所上市交易，首日总市值达855亿港元。创始人罗秋平、潘东夫妇持有蓝月亮88.92%股份，以当前市值计算，他们身家暴增600亿元。以2020福布斯中国富豪榜数据为基础，罗秋平夫妇有望跻身中国富豪榜前50位。 有投资人笑侃，“原来离数百亿身家只隔了一袋洗衣液。”

蓝月亮是中国最早一批从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一，它打破了宝洁、联合利华等外资常年在中国市场的垄断。2017年至2019年，蓝月亮洗衣液、洗手液及浓缩洗衣液产品在其各自市场的市场份额均排名第一；而蓝月亮品牌在中国洗衣液市场及洗手液市场连续11年综合品牌实力排名第一。


蓝月亮能有今天的成功，离不开一个重要男人——创始人罗秋平。

罗秋平是湖北荆门人，妥妥一枚学霸。他1984年毕业于武大化学系，1987年获中国科学院有机化学硕士学位，成为科学院硕博连读试点第一批学生。原本罗秋平要走的是一条学术路线，但他朦朦胧胧觉得，学问是可以发挥更大作用的。

那个年代刚刚改革开放，物质相对匮乏。罗秋平注意到，家用清洁领域只有洗衣粉和洗洁精，但其实生活中只有这两个东西不能满足需求，注意到这一潜在市场以后，他准备创业。 1988年，罗秋平和几个研究生同学注册成立道明化学研究所，这在当时一度引起轰动。最早的一款产品是用来洗油烟机、名为“全能水”的喷雾式清洁剂，这是罗秋平进入家庭清洁用品的敲门砖，也为道明研究所赚下第一桶金。

4年后，研究所升级为道明公司，并在当年首次推出了蓝月亮品牌清洁产品——主打去除厨房污渍的强力型油污克星。两年后，罗秋平和其父罗文贵成立广州蓝月亮公司，从道明公司接手了蓝月亮品牌清洁产品的相关业务。

蓝月亮在非典期间崭露头角，但真正成长起来，是在2008年。那一年，蓝月亮已发展十几年。也是在这一年，蓝月亮推出洗衣液，并借助北京奥运会的东风，斥资2亿元邀请体育明星郭晶晶做代言，喊出了“深层洁净，更全面呵护您的手部、衣物和肌肤”的广告语，迅速赢得一大批消费者。

之后，蓝月亮进入到市场规模更大的洗衣用品市场，将自己与洗衣液深度捆绑在一起，成功在一个巨头优势薄弱的赛道上找到了一席之地。

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