策划文案写作考核标准

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策划方案评分标准——《策划文案写作》

项目

评分标准

页眉页脚、标题、字体、字号、封面、目录、页面设置等能准确应用、书写格式合理规范；（8-10分）

书写规范性

页眉页脚、标题、字体、字号、封面、目录、页面设置等基本能较准

10%

确应用、书写格式较为规范；（6-8分） 页眉页脚、标题、字体、字号、封面、目录、页面设置等不能准确应用、书写格式规范程度低；（6分以下） 封面、前言、目录、策划目标、营销环境及市场机会分析、目标市场选择与定位、目标市场的消费状态分析、营销战略选择、具体的营销方案、营销方案的组织与实施计划、预算、其他备选方案概要说明、附录等描述安排合理、科学，方案过程详密、富有系统性；（12-15分）

封面、前言、目录、策划目标、营销环境及市场机会分析、目标市场选择与定位、目标市场的消费状态分析、营销战略选择、具体的营销方案、

15%

营销方案的组织与实施计划、预算、其他备选方案概要说明、附录等描述基本安排合理，方案系统性较高；（9-12分）

封面、前言、目录、策划目标、营销环境及市场机会分析、目标市场选择与定位、目标市场的消费状态分析、营销战略选择、具体的营销方案、营销方案的组织与实施计划、预算、其他备选方案概要说明、附录等描述安排较为混乱，方案系统性不高；（9分以下）

准确运用营销策划及文案写作的相关专业知识，语言阐述准确，策划创意独特，可行性高；（20-25分）



权重

策划书 完整性

基本准确运用营销策划及文案写作的相关专业知识，语言阐述较准确，

25% 营销创意性

策划创意较独特，但可行性不高；（15-20分）

较少运用营销策划及文案写作的相关专业知识，语言阐述不清晰，策划创意一般，可行性低；（15分以下） 表达逻辑性强，语言准确生动，层次分明，精辟地介绍产品服务与营销策略，能让阅读者清晰地了解此营销策划；（20-25分）

产品及营销

有一定的逻辑性，语言准确，比较清晰地阐述产品服务与营销策略，

策略介绍与

能让阅读者大致了解此营销策划；（15-20分）

描述

表达逻辑性差，语言生硬，不能清晰地阐述产品服务与营销策略；让阅读者不能准确了解此营销策划的相关信息；（15分以下）

清晰阐述营销策略，原因分析较准确，成效阐述准确，运用专业知识较多；（20-25分）

营销策略

运用

比较清晰地阐述营销策略，原因分析不准确，成效阐述较准确，运用专业知识较少；（15-20分） 比较清晰地阐述营销策略，原因分析不准确，成效阐述不准确，运用专业知识较少；（15分以下）

25% 25%

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