新媒体时代的媒介功能主义

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新媒体时代的媒介功能主义

作者：杨扬

来源：《广告大观·媒介》2018年第11期

摘要：随着互联网信息技术的快速发展，当今世界已经完全进入了新媒体时代，相应的媒介发展也日趋多样化，各种各样的媒介平台如同雨后春笋一般纷纷冒出了头，媒介文化对人们工作生活所造成的影响也越来越大，为社会秩序维护工作起到了重要的推动作用。鉴于这种情况，本文首先对功能主义的研究路径进行了深入分析，然后详细的阐述了媒介框架理论的倾向性，最后以此为基础对媒介功能的未来发展方向进行了深入探究，希望通过本文的研究能够为媒介平台的经濟效用发挥起到一定的指导借鉴作用。

关键词：新媒体时代；媒介功能主体；媒介平台；经济效用

随着时代的发展和社会的进步，新媒体的出现给人们带来的改变绝对不仅仅满足受众实际需要那么简单，其正在更新人类的价值观念并构建一个新的社会形势，而且其绝对不是一个简单的工具性技术，到现在为止，新媒体已经拥有了一套匹配自身实际发展需要的文化和制度，逐渐成为了人们日常工作生活不可或缺的一部分思维方式以及价值观念。以媒介平台为例，现在媒介平台不单单使用户能够和属于自己圈子内的个体进行关系维护和资源贡献，还可以帮助用户跳出圈子的藩篱，彻底打破物质成本以及时间、空间的影响和限制，推动更加多样化的优势资源展开流动贡献，利用个体价值的最大化来讲平台价值最大程度的发挥出来。而在新媒介平台的冲击下，传统媒介已经被彻底拉下了神坛，新媒体时代的媒介功能主义已经开始准备站上了引导者的地位。所以，本文展开新媒体时代的媒介功能主义——媒介平台的经济效用探究有着重要的现实意义。

一、功能主义的研究路径分析

功能主义最早的出现就是在早期的社会学研究里面，在斯宾塞以及孔德等学者眼里，社会的本质就是一个由各种各样元素组合而成的整体，如果当这个有机体的所有组成元素都能够稳定运转化的，社会就可以展开和谐运转。从功能主义的角度着手进行分析则可以看出，文化对社会的正常运转有着至关重要的影响，能够为系统的稳定维护提供强有力的支持和保障。 在我们国家，新闻媒体组织展开媒介活动的最重要前提就是不能对国家的和平与安定造成影响，并在此基础上进行社会资源的全面整个，不管政府扮演的角色如何，资源的整合都必须符合政治经济的实际发展需要。在当前这个被称作“第三次新闻变革”的新媒体时代，和功能单一的传统平台相比，拥有更加多样化功能的复合互联网平台的竞争优势明显更大，能够对用户工作生活的方方面面都造成比较大的影响，并可以使用户的粘连度得到更大程度的增强。同时，新媒体和传统媒体存在的区别更多的则是在经济利益以及娱乐发展方面的追求有区别存在，其在造就现代社会形态的溶蚀，为现代人内在精神世界的塑造贡献更大的力量。


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二、媒介框架理论的倾向性阐述

知名传播学专家戈夫曼提出了所谓框架实际上指的就是人们进行行事经验界定、了解以及之人的基础，也是人们或者组织对某些事情的主观思考和解释结构。框架主要会受到社会文化意识以及过去经验等两部分原因的影响。不同的媒介机构里面相应的报道框架也各不相同。在当前这个新媒体时代，新闻媒介的整体框架不可避免的会受到相应的地域与网络文化背景比较大的影响，并给随着时代的发展和社会的进步，人们对文化产品的渴求程度也越来越高，媒介平台对人们工作生活所造成的影响也越来越大，甚至媒介平台已经使人们的信息获取方式以及交往方式都发生了比较大程度的改变。

在当前这个新媒体时代，进行和世界经济以及技术形态发展相匹配的文化形态已经成为了目前文化发展的重要战略目标。在消费主义广受欢迎的今天，同一生产模式和框架完全会生产出不同的文化，给文化的商业化与产业化发展提供了强有力的支持和保障，尤其是在媒介平台的基础上，各种各样功能的聚集实现了媒介平台产业链的有效延长，为相关人员提供了足够的经济利益。例如，随着时代的发展，新闻生产已经开始从“组织化”走向了“社会化”，各种各样的视觉传播手段与视觉符号已经被越来越广泛的应用了新闻生产传播里面，为了获得更多人的欢迎，各种新闻媒体在进行媒介报道的时候也开始更多的迎合观众的爱好。因此，所谓媒体话语变迁的本质就是新闻受众的兴趣爱好发生了转变，过去的内容在当前这个媒介平台背景下，已经逐渐丧失了对观众的新引力。在新媒体时代的记者除了应该将自身当作秉持着批判精神的“墨客”之外，还应该把自身当做拥有优秀技术素养和创新精神的“极客”。全面利用互联网展开新闻的创造与传播，把自己变成内容的“供应商”，将写出“高点击、高转发”的文章当做自身的主要追求，从而为功能主义的发展提供更有力的支持和保障。 三、媒介功能的未来发展分析

陈鹏与李艳红通过对新闻从业人员面对数字化挑战的言说文本进行总结得出了目前我国的新闻从业人员已经开始向着市场话语的方向转变，并将相应的商业主义理论当成了支持其理论的最基本框架。受到商业利益以及功能主义的影响，现在媒介已经随之出现了根本性的转变，就算是过去以市场力量作为支持的南方系也开始选择追求人们的支持，希望通过这种方式来度过当前纸质媒体面临的窘境。而且恰恰相反的是，像是短视频以及直播平台等依托社交关系和媒介平台的新传播方式已经占到了互联网发展的风口浪尖之上。除此之外，通过对实际情况进行探究可以发现，当前传统媒体人面对的压力主要来源于传媒体制的禁锢、新技术的冲击、媒体经营的压力以及个人职业规划等几个角度，当媒体人阐述在对自身的离职原因进行叙述的时候，或多或少都会受到这些元素的影响，而通过对当前这个新媒体发展的实际情况进行分析则可以看出，各种媒体消息之所以会发生频繁转变的最主要因素就是传统媒体人出现了离席的情况，在缺失了传统媒体人的把关之后，有没有正确的深入报道，最终造成了普通人根本没有办法清楚的看到隐藏在事实背后的真相。

从媒介工业角度入手进行分析可以看出，以功能主义意识形态为主导的媒介和文化研究将高度工具主义的征用文化当成了推动资本增值以及经济增长的最有力武器，用尽全力的挖掘了


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文化所拥有的经济价值，而对其原有的人文价值以及属性进行了遮盖，最终造成了媒介营销文化的出现，各种大的“IP”更是层出不穷，并给相关人员带去了巨大的经济利益，但是实际上很少有“IP”开发是由文化价值存在的。除此之外，传播学的发展也受到了比较大的影响，被应用到了文化所拥有的经济价值深度挖掘开发之中，人们通过所谓实用主义观念的利用，通过先进的技术知识的有效实用构建了各种丰富多彩的“媒介景观”，并以此为基础激发消费者的消费欲望，为自身创造更大的经济价值。 四、结束语

总而言之，在当今这个新媒体时代，媒介功能主义以及媒介平台的经济效益也受到了越来越多人的重视，要想将媒介的功能以及媒介平台的作用充分发挥出来，相关方面必须转变自身的工作发展观念，跟上时代发展的脚步，充分认识到功能主义的研究路径，并根据媒介框架理论的倾向性决定向着什么方向发展开拓媒介的功能，这样才可以将媒介的作用更大程度的发挥出来，为中华民族伟大复兴中国梦的实现以及我国的现代化发展建设提供更有力的支持和保障。

参考文献：

[1]吴开泰，霍东阳.新媒体时代的媒介功能主义——媒介平台的经济效用[J].西部广播电视，2018（22）：2-3.

[2]刘云飞. 媒介平台的类型与需求响应——新媒体的经济学考察[D].暨南大学，2018. [3]喻国明，杨名宜.平台型智能媒介的机制构建与评估方法——以智能音箱为例[J].新疆师范大学学报（哲学社会科学版），2019，40（02）：120-126.

[4]古丽亚尔·艾山.媒介融合背景下新疆经济报系媒介经营的模式研究[J].新闻研究导刊，2018，9（22）：209-210.

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