社会热点事件中新媒体的传播途径分析

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社会热点事件中新媒体的传播途径分析

摘要：信息传播已经正式进入新媒体时代。新媒体有着属于自己的一系列新的特征，这些特征必然会表现在其对信息的传播上，尤其是在媒介热点的传播当众。目前学界关于新媒体时代下媒介热点的研究多停留在网络媒体上，又多以传播特点和传播效果研究为主，对传播机理却少有涉及。 关键词：社会热点事件；新媒体；传播途径

随着社会科学技术的发展，当今的信息传播已经正式进入新媒体时代。新媒体有着属于自己的一系列新的特征，这些特征必然会表现在其对信息的传播上，尤其是在热点事件的传播当中。新媒体的出现也让媒介热点的产生和更新开始变得更加迅速。同时，作为社会信息传播的一种突起性现象，媒介热点事件也具备着自身的特点。那么，新媒体时代下的媒介热点的传播机理如何？它又有着怎样的传播特点和传播效果呢？ 1、新媒体的内涵

目前为止还没有对新媒体有一个统一的定义。新媒体新在哪里，笔者认为首先必须有革新的一面，如技术上、形式上、理念上的革新，而其中后者更为重要。因为单纯形式上、技术上的革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒体，理念上的革新是新媒体内涵的核心内容。新媒体是相对于传统媒体而言的，在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的新的传播形态和媒体形态。如博客、微博、微信等等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。 2、新媒体的特点

2.1交互性与即时性。新媒体用户在信息传播的过程中能够更加平等、自由、迅速地进行交流互动和信息交换。

2.2海量性与共享性。新媒体的信息承载量巨大，且在信息共公开的情况下凡是新媒体用户都能够无条件共享同样的信息资源。

2.3多媒体与超文本。新媒体的信息搭载形式是多样的，可以通过文字、图片、图像视频等多种数字化形式呈现，并且各种信息之间互相联通，构成一个无穷无尽但又紧密联结的信息共享网络。

2.4个性化与社群化。新媒体某种意义上说是一种自媒体，就是人人都能使用的媒体，它打破了传统媒体对舆论话语权的垄断地位，在新媒体时代，每个人都可以是舆论的制造者。因此，这也就为新媒体提供了更加个性化的存在，每一个新媒体用户都可以持有属于自己的“媒体性意见”，二持相同或相似意见的人群又容易通过新媒体聚合在一起，因此社群化趋势将愈发明显。 3新媒体时代媒介热点的传播机理

所谓媒介热点的传播机理，笔者认为，就是指媒介热点由发生到传播并成为媒介热点的形式、方法和流程，它包括事件主体、传播者、传播途径、传播媒介以及接收者等诸多要素，是对信息从发布者到接受者的渠道的总体概括。新媒体时代的媒介热点由于新媒体的介入，必然其传播机理也具有浓重的新媒体色彩。 4新媒体时代媒介热点的传播特征

在新媒体时代，受众不再只是被动的接受信息，而更多的是主动提供和传播信息。新媒体对热点事件的快速反应是传统媒体所无法比拟的，有关这些热点


事件的舆论也大多借助新媒体来表达。社会热点事件经过新媒体的迅速传播以及广大新媒体用户的迅速回应，不仅扩大了事件传播范围，甚至影响了社会事件的发展态势。因此，新媒体的特征肯定影响着新媒体时代下媒介热点的传播特征。 在网络、手机等构建的新媒体时代下，热点事件的传播速度和广度远非传统媒体所能比，往往一条消息可在瞬间传遍全国。包括在过去认为消息比较落后的农村，如今手机和网吧也变得十分普及。消息传播方式的多样化，如网站、博客、论坛、QQ群等，使得在极短的时间内，一件微小的事情都很可能因为网民的积极参与而演变成一个大事件。在新媒体时代下，热点事件通过网络和移动终端登新媒体渠道多时间多地点的进行分散性传播，各种真实的、非真实的信息充斥其中，任何人都可以在任何时间、任何地点得到并传播有关事件的任何信息，媒介热点的传播范围和影响范围空前扩大。

在新媒体时代，受众掌握着新媒体的使用权，是新媒体活动的主体。而新媒体功能的多样性和易操作性，使得人人都可以是舆论发声者。并且媒介热点在网络、手机登新媒体的传播往往是非官方的，是公众根据自己的各种途径得来的消息进行的传播，这些消息大都未经核实，并且往往带有浓重的个人情感。 5 新媒体时代媒介热点的传播效果

传播效果是指媒介热点事件对涉及的主体所产生的影响。新媒体时代媒介热点的传播效果是多方面的。

5.1 扩大了新闻事件的影响，引起相关各方的关注。

新媒体对媒介热点最直接的影响就是扩大了事件的影响范围，这个范围包括人群上和地域上的。在互联网迅速发展的中国，网络已经渗透到社会的各个人群。现实社会种种问题的存在以及民众诉求渠道的有限，使得相对自由的网络空间成为网民情绪宣泄的出口。网络空间虽然是虚拟的，但网络传播的议题却是来自于现实当中。网络舆情是现实社会的折射，网民的言论在某种程度上也是对现实生活中种种不满的宣泄。互联网成就了新媒体，因此也成就了民众宣泄的窗口。 5.2 对传统传播效果理论形成了挑战，如议程设置理论、沉默的螺旋理论。 在新媒体没有产生之前，议程设置牢牢地把握在传统媒体手里。但是由于新媒体的产生，人人都可以是媒体，人人都可以是舆论的制造者和传播者，这无疑削弱了传统媒体在议程设置中的主导作用。在新媒体时代，受众不再只是被动的接受信息，而更多的是主动提供和传播信息。新媒体对热点事件的快速反应是传统媒体所无法比拟的，有关这些热点事件的舆论也大多借助新媒体来表达。社会热点事件经过新媒体的迅速传播以及广大新媒体用户的迅速回应，不仅扩大了事件传播范围，甚至影响了社会事件的发展态势。此外，新媒体的存在满足了民众发声的欲望，网络用户可以在新媒体平台上自由发表言论，持“少数派”意见的网民不会因为自己的看法与大众媒体所传达的主流意见不一致而隐藏自己的观点，而是敢于将自己的观点表达出来。伴随着观点的传播以及相互之间交流的深入，这些“少数派”所持有的观点甚至会被很多人所接受，最后成为“多数派”。换而言之，在新媒体时代下，新媒体传播媒介呈现出与传统媒体完全不同的新特点，使得“沉默的螺旋理论”暴露出自身的缺陷。总而言之，新媒体时代的到来对传统传播理论心变成了挑战。

参考资料:

1 张佳，《新媒体新闻传播特点的分析》[J]，传播与版权，2015年02期。

2 周越辉、刘佳玉，《新媒体新闻传播特点的分析》[J]，科技与企业，2016年04期。

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