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加多宝、杜蕾斯、《致青春》营销案例的媒介策略分析
加多宝：
加多宝跟王老吉的红罐之争已经持续数年，双方的官司不断，互相指责，互相诋毁。但从总体上来看，加多宝的媒介运用似乎略胜一筹，
加多宝集团充分利用第三方证言的公关策略运用。首先请王老吉凉茶的第五代传人现身媒体力挺加多宝，在消费者心中留下加多宝确实是正宗的印象，增加了加多宝的可信度，同时也让加多宝在处理此次危机时有了底气。其次是携手浙江卫视打造《加多宝凉茶中国好声音》节目，新闻布会现场请来了刘欢、那英、杨坤、庾澄庆这几位一线明星助阵。同时，通过浙江卫视发出“反山寨”的强音，给予广药版王老吉一次重创。
加多宝在跟广药的争端中，大打悲情牌，勇于承担自己的责任，哭诉自己的委屈，这引起了广大消费者对加多宝的同情，输了官司但赢了民心，这更有利于其扩大市场，提升销量。
2012年12月份，加多宝以天价2亿元继续冠名中国好声音，打出“畅饮加多宝，直通中国好声音”的口号。
但近期出现了关于加多宝的负面新闻。网友反馈加多宝的广宣物料出现在广西玉林“吃狗肉、啖荔枝”的活动现场。加多宝的这种营销手段，造成了广大爱
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狗人士的反感和抵制加多宝。加多宝对这事应该及时站出来说明，召开正式的媒体发布会来跟大众道歉。
杜蕾斯:
杜蕾斯的营销主要借助了微博这个媒介平台。
自杜蕾斯策划的”2012杜蕾斯宝贝”新年计划活动开展以来，共吸引了数十万粉丝的激情关注，创造了千万级的曝光亮相。
一直以来，杜蕾斯利用微博互动和制造网络话题等方式不断提高知名度和关注度。其策划 的“Durex海南热气球婚礼”和“杜蕾斯‘亲密0距离’”活动，借助微博、土豆、豆瓣等网络平台进行整合传播，成功覆盖超过20万人群
微博的出现，正式标志了“自媒体时代”的到来。而自媒体时代的营销，与传统营销相比，不仅更具互动性，也更具创意。作为2012杜蕾斯宝贝线上征集活动的 一部分，杜蕾斯微博访谈收集了宝贝们对于两性关系的麻辣看点，使活动达到另一个高潮并进一步扩大杜蕾斯品牌的影响力。
《致我们终将逝去的青春》：
《致青春》的高票房在很大程度上了归功于它在媒体宣传上的成功。2013年2月26日，概念海报的发布，标志着片方试图从青春伤痛的角度入手，引发观众的怀旧情怀。在此期间，赵薇的朋友们陆续加入到电影的宣传中。王菲和黄晓明的高度配合，以朋友party+导演生日的形式召开了第二轮新闻发布会。
社会化媒体营销更是推波助澜。3月18号，
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以赵薇和黄晓明的友谊为主题的一篇网文《致我们永远不朽的蓝颜》，快速在社交媒体和网络中传播，等下一个宣传周期开始时，“有一种感情叫赵薇黄晓明”，此等语录已然成为一定范围内的流行语。QQ空间超9000万话题热议致青春，引起70、80后们强烈的共鸣感，并掀起一阵追忆青春的狂潮，
国内目前大热的手机游戏“找你妹”，在2013年4月，推出了《致青春》关卡。因为电影观众定位是在校大学生，和毕业多年后仍然对校园生涯保持眷恋和回思的白领阶层，而这些年轻人群的特点是手机控。
同时《致青春》拉长的宣传周期，锁定了4月档期，瞄准了大学毕业季。 5月4日青年节当天，赵薇以及致青春剧组选择了接收了央视多个频道的访谈。央视财经，新闻频道和片方之前选择的宣传平台，覆盖的人群特征明显不同，扩大了其受众的范围。
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/65862a8ef58a6529647d27284b73f242326c3153.html
2022-03-25
