浅析电视综艺节目的同质化现象

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浅析电视综艺节目的同质化现象

作者：梅瑞琪

来源：《科技传播》 2018年第15期



摘 要 电视综艺节目同质化问题一直以来都是各国媒体面临的共同顽疾，电视综艺节目不仅给受众带来全新的视觉体验，也带来了审美疲劳。为了解决同质化现象，各国媒体各显神通，国际上已经出现成功的案例，但是照搬他国方法并不适用于我国电视行业的具体情况。文章力图探究中国电视节目同质化的原因。

关键词 电视综艺节目；同质化；原因；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0063-02

所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以致逐渐趋同的现象。随着我国电视行业的飞速发展，电视节目同质化现象日益显著，逐渐形成了阻碍电视媒体进一步发展的瓶颈地带。同质化现象使得电视行业创新意识更加薄弱，不利于我国的电视媒体发展。中国的的综艺节目开始的时间要比欧美发达国家较晚，但是凭借着中国特有的人文环境、审美认知，我国的综艺虽不说后来居上，但也是与欧美国家并驾齐驱。国内综艺节目的蓬勃发展，不仅培养出优秀的采编播人才，也让观众们大饱眼福。一个事物转衰是要经历繁荣顶峰，可我国的综艺事业明显仍处于向上发展的阶段，可由于同质化现象的产生，小台仿大台，大台仿港澳台，港澳仿欧美，这不仅使得原创意识严重削弱，也产生了影视资源的浪费，恶性竞争四起，受众更是审美疲劳。

1 电视综艺节目同质化产生的原因

1.1 优质电视节目的引进

在引进国外高收视率高回报的综艺节目的诱惑下，国内有实力的电视台不惜重金引进节目模式，更有甚者把单纯引进和故意模仿当作实现节目创作创新的必经之路，一个引进模式的成功会迅速引来数个电视台的竞相模仿。电视节目的引进分为三大类：

一是模仿借鉴，学习借鉴优质的节目模式，比如江苏卫视真人秀节目《非诚勿扰》负责人称，这档节目参考了国外十几个真人秀和相亲节目，包括湖南卫视的《快乐大本营》是以香港综艺节目《娱乐60 分》和台湾综艺节目为样板的。

二是优秀电视节目的产品引进，也就是直接在国内播放外国制作的节目，如前些年的韩国综艺节目《情书》在我国电视台播出。

三是模式的引进，经过中国本土化的加工，打造成国内受众口味的节目，如《中国好声音》。

1.2 版权保护法规不完善

最能吸引国内受众喜爱的国外引进综艺首当其冲为韩国综艺，韩国与中国都尊崇孔孟之道，对于文化礼仪都有相通之处，中韩两国地理，历史上都有共鸣，中国受众喜欢韩国综艺无可厚非，比如浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》就来自韩国SBS《RUNNINGMAN》，湖南卫视的《爸爸去哪儿》来自韩国MBC 电视台《爸爸我们去哪儿》，都受到了国内观众的喜爱，购买版权便在中国电视行业流行起来，模仿之风未平，版权纠纷便又起了。


当前，我国的版权制度尚有漏洞，这也让许多电视台“乘机而行”，在一定程度上加重了综艺节目同质化的现象。中国节目在版权保护方面是新涉猎地。国内这几年综艺节目如日中天，但总是透着国外或者其他卫视火爆节目的影子。尽管我国现在相关法律不完善，但是所有的电视节目制作单位都应该以模仿抄袭为耻，以原创创新为荣。

1.3 收视率是万恶之源

收视率不是万能的，但没有收视率是万万不能的。随着影视文化之风随着经济的快速发展吹入了千家万户，随着媒体融合成为大众喜闻乐见的传播方式，随着资本进入了电视行业，很多电视台把收视率当作自己的“命根子”，因为收视率可以带来广告效益，毋庸置疑，广告投资商就成为了各大电视台“争相献媚”的娇宠。各大电视台为了节目获得资金注入，会使出全身最大解数去得到高收视率获得广告商的青睐，从而带来相应的市场影响和经济价值。

高收视率的节目往往会因独特的节目模式和风格引领风向标，不仅如此，一档新节目诞生的每一个环节耗费的成本都是巨大的，如时间、制播团队、资金和技术等，使得其他电视台望尘莫及，但为了能在短时间低消耗的条件当中获得收视率，模仿成功节目的节目模式成为了许多电视台的首选。

1.4 原创意识薄弱

电视综艺节目同质化是一把双刃剑，一边给中国综艺节目带向国际平台带来了良策，也让观众的纷繁的电视节目当中，可以有选择的权利，选择自己最喜欢的栏目，成功的节目模式已经经过了市场的考验。另一边，忠于抄袭的电视团队收视率的彩色泡沫无疑加剧的国内电视综艺节目制作市场的畸形发展，根本原因就在于原创意识薄弱，创新能力低。

“优胜劣汰”是电视节目制作残忍的一面，但也是让整个电视市场获得鲜活生命力的一面。受众拥有视觉疲惫的特点，电视台更需要注入源源不断的新鲜热血来保持电视市场的活力。而媒体从业人员就是新鲜热血的创造者，可是现如今的普遍现象为，很多人都盯着收视率高的节目，都盯着成功的节目，不能静下心来研发自己栏目的看家品牌。

2 电视综艺节目同质化问题的对策

2.1 提高媒体从业者的素养，培养高素质的采编播团体

形式固然重要，但内容才是根本。作为为媒体市场提供新鲜血液的创作者，必须要具备完备的知识体系和专业能力。为了能长期的吸引受众，创新是重中之重，内容的丰盈才能不枯燥不乏味。坚守职业道德，不为迎合收视率而降低制作水平，拒绝低俗的节目形式，不为了获得社会的高影响力，做违背社会主义核心价值观的节目，失去道德底线，不顾社会风气和青少年的健康发展，不为得到观众们的关注而进行非法抄袭他台版权的行为，钻版权保护制度不完善的空子，打“擦边球”。

2.2 版权制度保护的规范化

社会主义核心价值观的12 字箴言当中，“法治”很适合如今的文化市场。在电视节目种类繁多的当下，节目的版权保护建设迫在眉睫。完善版权保护，上到国家，下至每一个媒体人，都需要主动担负起法规规范的责任。但是，国家在对于节目版权规范上并不是毫无措施，“限娱令”“限歌令”下发了不少，可是具体的实效相见甚微。媒体融合是一个国际趋势，也成为很流行的文化传播方式，广电总局应该充分利用好群众的力量，加强群众的监督作用，对于有证据的申诉给予奖励，尊重接纳受众对于版权保护建设上的意见和要求，让电视市场上下齐心，


完善版权保护。创作方应该凭借证据主动维护自身权益，把自己的创意或节目来源登记在册，这样在维权的时候可以有据可依，保护知识产权。

2.3 理想看待收视率

当资本没有进入到电视市场时，媒体从业员对于受众的期待在于只要是每个人想看就能看，每个人都有时间和精力看就很满足，并且，做节目是大多是为了宣传，增长受众的见识或者博君一乐。但是自从资本进入到媒体市场，多数电视台十分看重收视率，高收视就代表有广告投资，代表了能力、地位，代表了在媒体界的形象。不可否认，经济效益需要收视率，需要广告商，但是，社会效益呢？为了收视率不惜扔掉卫视颜面，抄袭、低俗，有违价值观。收视率固然重要，可是收视率产生的社会影响不容忽视。从中央台到地方台，收视率几乎掌握着一档节目的生杀大权，这也让很多媒体人在节目创作时有所顾忌，左右为难。

2.4 参与国际交流，从“引进来”到“走出去”世界正处于一个急速发展的时代，经济的交流，文化的互动，通讯传媒的发展，自由贸易的日趋深化，使得整个世界早已成为一个整体。不可否认，我国的电视文化相聚欧美，起步晚，而且，随着文化的融合，电视节目同质化也在各国屡见不鲜。这几年来，国内争相引进国外的好节目，好创意。但是引进和模仿永远不会走到国际前列，只有多参与国际交流，抢先拥有好点子，才能更好的发展我国电视文化，不吃他国的昂贵的“残羹剩饭”。现在，我国的很多节目在整合了媒体资源，充分学习后，以先进的节目理念和新颖的节目形式，不仅打造了原创品牌，而且节目内容还远销非洲、欧洲等地区。如《我爱记歌词》《舞林大会》等。这也是同质化带给我们的好处。所以，在同质化面前，我们不能仅仅局限在抄袭借鉴，还应发掘创意，引发思考。

3 结论

电视综艺节目同质化现象不仅是媒体文化发展不可避免的过程，也是树立自主品牌的跳板。在全球化的过程中，同质化不会使媒体市场发展停滞不前，反而会带动更多节目主动研发创新，提高核心竞争力。在竞争中差异发展。虽然国内综艺节目具有同质化现象，但是这也让许多潜在问题浮出水面，这不仅可以让我国的媒体环境持续健康发展，更会让受众看到更多属于原创的本土节目。

参考文献

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