公益广告编写十种技法

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公益广告编写十种技法



2009-05-01 1128



公益广告是一种真诚善意的、无个人功利的公益文化宣传形式。近年来它以独特的视、听觉的魅力,亮相于报刊和荧屏,给我们生活带来了耳目全新的感觉。语文学习的外延等于生活的外延,于是编写公益广告就走进了语文考题,就成了一项有社会价值的有趣的语文习内容。为此,今天就来谈谈如何设计公益广告 1 对偶法

运用对偶修辞编写广告,能让读者感到节奏明快,琅琅上口,听者感到悦耳动听,韵律和谐,让人们在美的享受中过口不忘,过目不忘。如“注意交通安全”的公益广告:“司机一杯酒,亲人两行

泪”,“带上平安上路,载着幸福回家”等;如宣传“普通话”的公广告:“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客。用文明语,送一片真情”;如“奉献爱心”的公益广告:“用心点燃希望,用爱撒播人间。” 2 拟人法。

就是抓住宣传对象的某方面的特征,采用拟人修辞让它人性化。如“保护环境”的公益语:“小草对您微微笑,请您把路绕一绕。” 如“节约用水”的广告:“滴滴情深自来水,请你拭去我的泪!”既有趣又感人。这样的广告尤其适用于少年宫、幼儿园等小朋友活动的场所。

3、比喻法。

比喻修辞运用广泛,我们编写公益广告自然也少不了它。它能以清新明快的语言、活泼生动的句子、浓郁真挚的情感打动观众和读者。如“关爱他人”的广告:“送人玫瑰,手有余香。”用“玫瑰”比喻献出爱心,“余香”比喻从奉献中得到的享受;如宣传“献血”广告:“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,形象生动地说明血的珍贵;如宣传“普通话”的广告:“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁。普通话——人类智慧的结晶。”等,形象生动地说明了各自的作用。 4、设问法


运用设问,不仅能拉近彼此之间的心理距离,还能激起人们的思考,增强宣传的感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中。”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。 5、双关法:

利用双关修辞创制广告,能增加表现的层次感和丰富性,词浅意深,令人回味。如“禁毒”公益广告:“摇头丸,生命经不起这么摇”“摇”就用得耐人寻味;如宣传“普通话”的广告:“说好普通话,‘知音’遍华夏”。编创者一语双关,赋予了“知音”双层意思,从而收到一字千金耐人寻味之效。 6、排比法。

运用排比编写广告能强化编者的情感态度,增强语言的气势,使广告有节奏感,观点鲜明有力。如“义务献血”的广告:“ 我健康,我献血,我自豪!”; 如“注意交通安全”公益广告:“爱我,追我,千万别吻我。” 7、对比法

运用对比修辞编写能给人留下鲜明的印象,获得深刻的启示。如“献出的血有限,献出的爱无限”, “好人献上一滴血,病者除却万分忧”。

8、比兴法。

运用比兴编写广告词富有层进感,在比与兴的关联中造成形象可感的生动画面,吸引读者和听众走进广告的意境。如“义务献血”的公益广告:“一滴水得万物生机,一滴血铸民族精魂。”、“ 波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!”这样的广告生动活泼、易于为人接受。

9、谐音法。

运用谐音能起到一见如故,见之生情的效果。如“保护花草” 的公益广告:“小草有生命,足下多留‘青’”。留“青”是“留情”的谐音,这样置换巧妙得体,合情合理。 10、化名句

巧妙地改造古典诗词名句俗语等是编拟公益广告的又一种好方法,它可以让广告更具有文化气息,更富有文采,更典雅亮丽。如“献血”的公益广告“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“鲜血诚可贵,助人价更高”,就是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”;“但愿人长久,热血注心田”则化用了苏轼的“但愿人长久,


千里共婵娟”。有意识地化用为人熟知名句,会让人感到故友相见的亲切,还能利于迅速的传播。

当然,编写广告还需要遵循以下三个原则:第一,求美。结构要匀称,能给人以视觉的整齐美。 第二,求精。 广告要简明醒目,通俗易懂。以极少的字词传递极多的信息量。第三,求巧。 构思要新颖巧妙,善于运用一切手法和修辞创造出惊人的广告


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