公益广告编写十种技法

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公益广告编写十种技法

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2009-05-01 1128



公益广告是一种真诚善意的、无个人功利的公益文化宣传形式。近年来它以独特的视、听觉的魅力，亮相于报刊和荧屏，给我们生活带来了耳目全新的感觉。语文学习的外延等于生活的外延，于是编写公益广告就走进了语文考题，就成了一项有社会价值的有趣的语文学习内容。为此，今天就来谈谈如何设计公益广告。 1、 对偶法 。

运用对偶修辞编写广告，能让读者感到节奏明快，琅琅上口，听者感到悦耳动听，韵律和谐，让人们在美的享受中过口不忘，过目不忘。如“注意交通安全”的公益广告：“司机一杯酒，亲人两行

泪”，“带上平安上路，载着幸福回家”等；如宣传“普通话”的公益广告：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客。用文明语，送一片真情”；如“奉献爱心”的公益广告：“用心点燃希望，用爱撒播人间。” 2、 拟人法。

就是抓住宣传对象的某方面的特征，采用拟人修辞让它人性化。如“保护环境”的公益语：“小草对您微微笑，请您把路绕一绕。” 如“节约用水”的广告：“滴滴情深自来水，请你拭去我的泪！”既有趣又感人。这样的广告尤其适用于少年宫、幼儿园等小朋友活动的场所。

3、比喻法。

比喻修辞运用广泛，我们编写公益广告自然也少不了它。它能以清新明快的语言、活泼生动的句子、浓郁真挚的情感打动观众和读者。如“关爱他人”的广告：“送人玫瑰，手有余香。”用“玫瑰”比喻献出爱心，“余香”比喻从奉献中得到的享受；如宣传“献血”的广告：“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明血的珍贵；如宣传“普通话”的广告：“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁。普通话——人类智慧的结晶。”等，形象生动地说明了各自的作用。 4、设问法。


运用设问，不仅能拉近彼此之间的心理距离，还能激起人们的思考，增强宣传的感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中。”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。 5、双关法：

利用双关修辞创制广告，能增加表现的层次感和丰富性，词浅意深，令人回味。如“禁毒”公益广告：“摇头丸，生命经不起这么摇”“摇”就用得耐人寻味；如宣传“普通话”的广告：“说好普通话，‘知音’遍华夏”。编创者一语双关，赋予了“知音”双层意思，从而收到一字千金耐人寻味之效。 6、排比法。

运用排比编写广告能强化编者的情感态度，增强语言的气势，使广告有节奏感，观点鲜明有力。如“义务献血”的广告：“ 我健康，我献血，我自豪！”； 如“注意交通安全”公益广告：“爱我，追我，千万别吻我。” 7、对比法。

运用对比修辞编写能给人留下鲜明的印象，获得深刻的启示。如“献出的血有限，献出的爱无限”， “好人献上一滴血，病者除却万分忧”。

8、比兴法。

运用比兴编写广告词富有层进感，在比与兴的关联中造成形象可感的生动画面，吸引读者和听众走进广告的意境。如“义务献血”的公益广告：“一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。”、“ 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！”这样的广告生动活泼、易于为人接受。

9、谐音法。

运用谐音能起到一见如故，见之生情的效果。如“保护花草” 的公益广告：“小草有生命，足下多留‘青’”。留“青”是“留情”的谐音，这样置换巧妙得体，合情合理。 10、化名句。

巧妙地改造古典诗词名句俗语等是编拟公益广告的又一种好方法，它可以让广告更具有文化气息，更富有文采，更典雅亮丽。如“献血”的公益广告“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“鲜血诚可贵，助人价更高”，就是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”；“但愿人长久，热血注心田”则化用了苏轼的“但愿人长久，


千里共婵娟”。有意识地化用为人熟知名句，会让人感到故友相见的亲切，还能利于迅速的传播。

当然，编写广告还需要遵循以下三个原则：第一，求美。结构要匀称，能给人以视觉的整齐美。 第二，求精。 广告要简明醒目，通俗易懂。以极少的字词传递极多的信息量。第三，求巧。 构思要新颖巧妙，善于运用一切手法和修辞创造出惊人的广告。

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