士力架“酷玩儿日”炫酷

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士力架,玩儿
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士力架:“酷玩儿日炫酷

作者:闫芬 赵冯聪颖

来源:《新营销2012年第03

将深受年轻人喜爱的摇滚音乐、极限运动体育游戏等混搭,是士力架酷玩儿日的标志特色。

2011924日,751D-Park北京时尚设计广场,士力架更是为年轻人开了一场长达6小时的酷玩儿日狂欢派对。知名乐队,极限运动明星,以及花样翻新的体育游戏,引起一个个高潮,让年轻人大呼过瘾。

年轻人庞大的市场基础

玛氏巧克力中国市场副总裁张清告诉《新营销》记者:做任何品牌都要了解消费者心里想什么,可以为他们做些什么。

张清说:一个产品,有很多深层次的内涵,其实是产品本身所代表的文化内涵和一些精神上的象征意义。士力架作为巧克力品牌,在其他国家和在中国都是一样的,它代表年轻人的一种心愿,他们需要周围朋友圈子的认可和接受,所以年轻人需要随时补充能量,才能跟朋友们一起玩儿,一起狂欢,一起享受,不落在别人的后面。

士力架巧克力的消费群体非常广,男性、女性、大人、小孩都有,但最主要的消费者是年轻男性。士力架品牌代表了什么?它是能量型的巧克力,带给消费者最直接的品牌利益是可以补充能量,横扫饥饿。因此,士力架打造品牌形象时,主要的聚焦人群是比较年轻的男性群体。张清说。

为了了解时下年轻人到底喜欢什么、谈什么、吃什么、买什么、用什么、最热的话题是什么,张清坦言士力架的调研人员会跟着年轻人去购物,到学生宿舍与学生聊天,这些都是士力架巧克力日后创意的基础。

品牌是关于一个群体的,现在年轻人喜欢跟朋友们在一起,用北方话讲就是一群哥们,很多人可能是学生,有一些已经毕业工作了,他们都喜欢流行的东西,喜欢跟其他朋友在一起。张清说,这些人不是说有多少成就或者有多少辉煌,都是普普通通的年轻人,喜欢朋友干什么他也干什么,有一种群体的感觉,希望自己能够做得很好,希望把自己最好的一面表现在朋友面前,不希望自己落后于朋友。可是,当他们缺少能量时,他们无法跟上兄弟们的节奏,不能表现最好的自己。他们非常需要士力架这样的品牌带给他们能量,让他们跟朋友酷玩儿到底。


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