士力架“酷玩儿日”炫酷

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士力架:“酷玩儿日”炫酷

作者：闫芬 赵冯聪颖

来源：《新营销》2012年第03期

将深受年轻人喜爱的摇滚音乐、极限运动和体育游戏等混搭，是士力架“酷玩儿日”的标志特色。

2011年9月24日，751D-Park北京时尚设计广场，士力架更是为年轻人开了一场长达6个小时的“酷玩儿日”狂欢派对。知名乐队，极限运动明星，以及花样翻新的体育游戏，引起一个个高潮，让年轻人大呼过瘾。

年轻人—庞大的市场基础

玛氏巧克力中国市场副总裁张清告诉《新营销》记者：“做任何品牌都要了解消费者心里想什么，可以为他们做些什么。”

张清说：“一个产品，有很多深层次的内涵，其实是产品本身所代表的文化内涵和一些精神上的象征意义。士力架作为巧克力品牌，在其他国家和在中国都是一样的，它代表年轻人的一种心愿，他们需要周围朋友圈子的认可和接受，所以年轻人需要随时补充能量，才能跟朋友们一起玩儿，一起狂欢，一起享受，不落在别人的后面。”

“士力架巧克力的消费群体非常广，男性、女性、大人、小孩都有，但最主要的消费者是年轻男性。士力架品牌代表了什么？它是能量型的巧克力，带给消费者最直接的品牌利益是可以补充能量，横扫饥饿。因此，士力架打造品牌形象时，主要的聚焦人群是比较年轻的男性群体。”张清说。

为了了解时下年轻人到底喜欢什么、谈什么、吃什么、买什么、用什么、最热的话题是什么，张清坦言士力架的调研人员会跟着年轻人去购物，到学生宿舍与学生聊天，这些都是士力架巧克力日后创意的基础。

“品牌是关于一个群体的，现在年轻人喜欢跟朋友们在一起，用北方话讲就是一群哥们，很多人可能是学生，有一些已经毕业工作了，他们都喜欢流行的东西，喜欢跟其他朋友在一起。”张清说，“这些人不是说有多少成就或者有多少辉煌，都是普普通通的年轻人，喜欢朋友干什么他也干什么，有一种群体的感觉，希望自己能够做得很好，希望把自己最好的一面表现在朋友面前，不希望自己落后于朋友。可是，当他们缺少能量时，他们无法跟上兄弟们的节奏，不能表现最好的自己。他们非常需要士力架这样的品牌带给他们能量，让他们跟朋友酷玩儿到底。”

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