旅游纪念品购买动机对购买行为的影响

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Souvenir Purchase Motivation and its Effects on

Purchasing Behavior



作者：陈莹盈

作者机构：厦门理工学院观光与酒店管理学院,福建厦门361024 出版物刊名：厦门理工学院学报 页码：43-48页

年卷期：2015年 第6期

主题词：旅游纪念品 购买动机 购买频率 验证性因子分析 阶层回归分析



摘要：将旅游纪念品视为礼物、回忆、证明是游客旅游购物的三种动机。游客对购物动机的不同认同程度影响其对旅游纪念品的购买频率,越认同三种动机的游客越倾向于购买旅游纪念品。证明动机与礼物动机对旅游购买频率存在显著影响,证明动机是首要影响因素;而回忆动机对购买频率的影响并不显著。不同购物动机的游客有其特定的纪念品类型购买偏好,但游客喜好选择具有当地特色的产品。旅游纪念品开发商和零售商在进行产品营销时,应为游客创造将纪念品作为＂回忆＂＂礼物＂＂证明＂的动机需求,并使它们最终成为游客的内生动机,以提升纪念品的销售率。

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