更换公司logo需谨慎

2022-05-11 09:21:36   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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公司logo是很奇怪的东西 它们从来不是消费者选择某种产品的原因,但却一直都是辨认某个公司或者某款产品的关键。消费者与logo的关系非常类似于他们与电力或有线电视公司的关系:这些关系在没有消失之前都被认为是理所当然存在的。 如果我将更换企业logo比作电力或者有线电视供应中断,你认为我是夸大其辞?那么请问问服装巨头GAP或者百事可乐公司橙汁业务纯果乐(Tropicana)工作人员吧。这两个品牌在推出新logo的时候都面对了暴风骤雨般的抗议。

2009年,纯果乐推出新包装和logo。这些设计出自全球最大广告公司之一的Omnicom旗下的品牌设计公司阿内尔集团(Arnell,集团创始人彼特·阿内尔(Peter Arnell)把新设计描述为“让纯果乐品牌进化得更现代。但是消费者对这个创意并不买账。他们熟悉的纯果乐,是在橙子上插着一个吸管;当这个标志被改变后,纯果乐的销售大跌20%。两个月后,纯果乐决定恢复到原来的设计

去年10月,Gap重新设计logo在推出前夕突然被终止:该网站准备在网站宣布推出新logo前的几个小时,FacebookTwitter上爆发大规模抗议。单单一个Twitter抗议者的网站就吸引了5,000名关注者。在一个星期后,Gap总裁玛卡·汉森(Marka Hansen)宣布:“我们一直在倾听和关注过去一周所有的评论。我们听到他们多次表示钟情于我们的蓝色立方形logo他们希望重新使用这个商标。因此我们已经决定在所有的渠道换回原来的logo 鉴于logo的重要性以及执行改变的成本,我们可以预期企业会持非常谨慎的态度,认为“如果这个logo有效,就不要作出改变”。但是存在以下两种既得利益可能会使决策出现偏差:首先,现在仍有一些市场将成功定义为改变的交流和品牌推广,而重新设计logo看起来是表明你已作出改变的最确定的方法。 第二,品牌设计公司习惯性地拥有这样一种偏好 喜欢进行重新设计建议你不要改变logo可能是正确的,但是这意味着他们的收入会减少。另一方面,重新设计logo的项目能为他们带来数百万美元的费用 纯果乐改变商标花了3,500万美元。彼特·阿内尔在纯果乐因更换logo出现麻烦后向《新闻周刊》Newsweek)一位记者表示:“这不是我的品牌。这不是我的公司。那么与我何干?他们支付我大量金钱,我另外还有30个项目。你走吧。”最后,阿内尔在今年2月被阿内尔母公司Omnicom辞退。

如果你考虑改变公司的logo,请先问自己以下问题:

这个logo在技术上是否存在问题?复杂的logo设计不会因尺寸缩减而省却麻烦。多彩的logo印刷成本很高。这些技术上的因素可能看起来有点沉闷,但它们可能成为改变logo的正当原因。

logo是否会产生积极的差异?请看一下你浴室抽屉里或者厨房洗涤盘下面的产品。你看到的大部分logo都远远算不上是“具有代表性”如果这些产品更换logo你是否更加可能购买这些产品?相同的,你公司产品使用新的或者更改后的logo是否能保证收益高于支出? 你的logo看起来是否已经不合潮流?一些字体、形状或者颜色的组合可能使你的公司看起来落后于时代。在某些领域,例如科技,这会成为重新设计logo的理由。例如,耳机生产Plantronics在几年前对其logo进行更新,以突出其致力于设计的特点。在其他领域,例如时装,旧的logo可以具有积极意义。路易威登(Louis Vuitton)的logo已经历时超过百年,但似乎没人投诉过。

公司是否进行过合并?公司合并可以成为启用新logo的机会,甚至可以换一个新的公司名。如果主要一方的声誉较为稳固,进行改变可能会得不偿失。

公司是否正进行扩张 地域性的或者进入新的产品领域?星巴克最近对其logo进行重新设计,除掉了围绕标志性美人鱼的“Starbucks Coffee(星巴克咖啡)几个字。其中传达的信息是:星巴克寻求在咖啡领域之外进行扩张。

你的logo是否不受时间影响?部分公司通过自己的实力使产品logo成为行业标志。可口可乐、福特或者通用电气使用文字logo,从技术上讲远远不止过时了。苹果、奔驰、MTV、耐克或者IBM都是所在行业中业务较为频繁的公司,而这些行业在本质上是经常发生变化的,但是在过去几十年他们的logo只有很少或者根本没有变化。


最总要的一点是,当顾客对你的logo不仅是识记而且是喜爱的时候,请谨慎地保持原貌。 随机读管理故事:《乐观的拿破仑》

拿破仑在一次与敌军作战时,遭遇顽强的抵抗,队伍损失惨重,形势非常危险。拿破仑也因一时不慎掉入泥潭中,被弄得满身泥巴,狼狈不堪。 可此时的拿破仑浑然不顾,内心只有一个信念,那就是无论如何也要打赢这战斗。只听他大吼一声,冲啊! 他手下的士兵见到他那副滑稽模样,忍不住都哈哈大笑起来,但同时也被拿破仑的乐观自信所鼓舞。一时间,战士们群情激昂、奋勇当先,终于取得了战斗的最后胜利。 无论在任何危急的困境中,都要保持乐观积极的心态。尤其作为一个商界的领导人物,你的自信,可以感染到无数你接触到的人。有没有乐观自信的态度也直接影响到一场交易的成败与否。 经理不是只告诉别人怎么干的家伙,而是要激发队伍产生一定抱负,并朝目标勇往直前。


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