社交媒体对社会运动的影响力研究

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社交媒体对社会运动的影响力研究

作者：王圣烽

来源：《西部论丛》2019年第08期

摘 要：社交媒体技术上的更新与影响力的膨胀，社会组成因素云诡波谲般的变动，使社会矛盾呈现出频发性和错综复杂性。社交媒体组织社会活动，串联活动积极因子，致使群体力量、区域力量、公众力量崛起，其动员社会力量的作用不容小觑。 关键词：社交媒体 社会运动 影响力 一、引言

新媒体技术的迅猛发展，致使基于用户生产与交换关系的社交媒体平台的发展呈现井喷态势。每日剧增的社交媒体用户规模、更为复杂多元的社交媒体网络，以及社交媒体自身强大的社会穿透力，使得社交媒体逐渐渗透至社会生活的每一隅。

社交媒体实现了新媒体技术与媒体平台的巨大变革，这使得社交媒体日益成为信息扩散、文化互通、价值观碰撞与思想融汇的虚拟场所，以其强有力的穿透性，社交媒体正无声无息地影响与改变着当代生活。

随着世界经济云诡波谲般的变动，世界各国社会结构与利益格局的调整，多极化利益取向的凸显与社会发展不确定性的增加，社会矛盾呈现出频发性和错综复杂性，而这些社会矛盾会借由社交媒体得到不断的累积、补偿、嬗变、爆发，从而导致各类社会运动的鹊起，如“阿拉伯之春”、“占领华尔街”、“台湾反服贸协定集会”、“弹劾朴槿惠”等。因此，展开针对社交媒体对诸类社会运动的影响力探究，在如今现状下，显得尤为重要。本文梳理了本世纪以来较有社会影响力的几大社会运动，并分析了列举的这些社会运动与社交媒体之间所产生的化学反应，继而进一步探讨社交媒体对社会运动产生重大影响力的作用机制，并对社交媒体的此种影响力展开了批判式评价与反思。

二、社交媒体对社会运动的影响力作用机制 2.1 信息海量曝出，个体动机上升为群体行动

社交媒体的兴起引发整个社会最深刻的变化之一，就是各类廉价的海量信息的曝出1。在上述几起社交媒体与社会运动高度勾连的事件中，皆以各种信息的大量充斥与展露为著。 随着社交媒体的出现，传统的时间交互人际交往模式被创新，个体对周围事件的思考活动，价值判断无一不被展现在社交媒体中，而其中则隐含了诸多个體的行为动机。因此，各项基于个人动机的表达与评述，加工与编织，被置入到社交媒体的信息流中，得到其他个体的识别、理解与认同。而个体的言语表达并非总是基于理性，相反，颇具感性色彩的个体表达更加

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