包装设计读书心得

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包装设计读书心得

包装设计必须了解的三要素;外形要素、构图要素、材料要素，构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排。下面是查字典范文小编为大伙儿收集整理的包装设计读书心得，欢迎大伙儿阅读。

包装设计读书心得篇1 包装设计的进展过程也是包装形态的进展历程，每一具阶段的包装都有其鲜亮的时代烙印。包装形态的进展，也反映出了人类文明与科技的进展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的进展、新材料的涌现，制作工艺、技术的改进，市场营销的进展等都会促进新的包装形态的浮现。甚至人们的日子观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生妨碍。充分了解包装新形态的进展因素，关于在设计中准确把握设计的理念和形态，着眼于包装设计进展的以后是很有帮助的。 随着人类文明的进步，新产品别断浮现，有些新产品所涉及的是人类往常尚未涉及到的新领域。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，怎么爱护、保存这些产品，怎么让它们安全地进人流通领域，又怎么能在商业销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传达等方面的别断更新与进步，从而习惯新产品和时代的需要。 包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度思考是包装设计最基本的动身点。所以，消费形态的变化对包装设计产生着重要的妨碍。进入科技信息飞快进展的今天，日子形态和消费形态都发生了很大的变化。从20世纪包装的进展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的浮现，无一别是消费需求所导致的结果。现在络时代已宣告来临，互联给人们的日子带采了极大的方便，上交易、上购物等新的消费形态也慢慢被越来越多的人所同意。随着络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。 随着人们日子节奏的加快，时刻和效率成为最重要的因素，在商品包装上更加要求体现出便利性、简洁性。尤其是食品类，大量的半成品、冷冻食品、熟食制成品、微波食品涌现出来以习惯人们日子节奏的变化。包装设计也随之在结构、材料、功能上配合着这种变化。如今，随着微波炉的家庭普及，微波食品也越来越多，这促使冷冻食品和蒸煮食品的形态日趋多样化。使用便利、能够直接适合微波加热的各种包装材料别断浮现。这种包装材料目前要紧采纳了透气性的特殊乙烯材料，在食品加热时，蒸汽在包装内压力上升，由于具有透气性而别至于爆裂。在国外，微波食品包装上都明显标注有可直接微波加热的标记。此外，还浮现了能够将点心烤得焦黄的包装材料，这种材料是由纸、导电性材料和耐热性材料三层构成的。在微波炉中烘烤时，微波炉中的微波经过材料中的导电性材料传递热量，从而将点心烤得焦黄可口。 在欧美和日本等一些发达国家，自动售货机遍布大街小巷和地铁车站。我国这些年也开始进展自动售货，今后必将特别普及，包装设计为了习惯自动售货的特点，也会相应地在形态结构上进行变化。种种消费形态的变化，都会给包装设计提出新的课题和挑战。

包装设计读书心得篇2 序言：灵感与刺激

1、沟通功能关于包装设计重要性的原因：在现代超市，包装取代了人。没有人再去为你介绍繁多的产品，没有人再去为你选择适合你的产品，也没有人会在你消费的过程中引导你，给你解释某一特殊产品的优势。这一切都由包装来完成。包装设计的沟通作用，算是它对销售人员的取代能力。 第一课：爵士乐与设计

1、包装要像爵士乐一样，活力有味(相关于交响乐的限制) 第二课：基本原理

1、包装的品味和美学都很重要，但让人信服更加重要。


2、包装设计经过形状、印刷、布局、颜色等来实现。 3、包装设计的目标：实现销售。

4、为实现目标，包装设计应遵循的规则： 必须被看到

最大程度地激发顾客的感观欲望(食欲感) 简洁 物超所值 独一无二

第三课：加强品牌

(本节包含两个内容：品牌的视觉认知要素、从产品到品牌的认知过程) 1、品牌与产品的关系：品牌的力量，就在于其背后产品的力量。 我们创造产品， 我们销售品牌，

但是消费者购买的是中意度。

2、品牌的视觉认知要素：商标形象;颜色或颜色搭配;形状/形式;风格;偶像/代言人;广告语。

3、强有力的品牌的食物尝起来滋味也更好。(包装设计能妨碍消费者的味觉)。 4、我们是注意而非阅读品牌名称。

5、品牌就像一具活人，类似我们人的成长，我们别断地在其中加入价值。

6、为了加强消费者心中的品牌形象，能够利用特别独特的设计风格。(让设计风格成为视觉锤)

第四课：提高

(提高包装设计的考虑角度) 第五课：迎合欲求

(我认为翻译成激发欲望更好，本节说经过食品造型，增强产品的食欲感) 第六课：事物的形状 (本节要紧说商标设计) 第七课：怎么改善罐子 (健力士啤酒包装案例分析) 第八课：好设计算是好生意

1、首次接触产品，我们在用双眼食用或饮用。包装在这个地方扮演的角色算是夸大，以满脚大脑或双眼的欲求。

2、创新与做新颖之事的好奇心和愉悦感有关。 第九课：什么原因草图很重要

(创意时期，设计人员要善于用草图与相关方沟通) 第十课：更大往往更好 (突出重点)

第十一课：媒介渠道 (各种媒介视觉设计原则)

1、在终端，品牌在这个地方是次要的，因为消费者感兴趣的是产品，而别是品牌。 2、货架广告牌：强调usp等购买理由，而别是其他。 第十二课：我最喜欢的材料 (木纤维纸张包材的特点)

第十三课：怎么保持印象中的第一


(瓶子在造型上的优势，是此类包材的最大特点) 第十四课：低价销售的食品包装 (管类包材的特点)

第十五课：要阅读的书籍 第十六课：代理机构 (怎么同代理机构合作) 第十七课：承运

(外包装箱是最佳的广告载体) 第十八课：我的字母 (包装设计原则) F：faster(快) G：grab(拿) H：happy(欢乐) I：impact(冲击力) J：jubilate(庆祝) K：knowledge(知识) L：layout(层次结构) M：more(更多的) N：nutrition(营养) O：often(经常)

P：protected(版权爱护) Q：quality(品质) R：risk(冒险)

既存在你可能承担别起的风险，也存在你无法幸免承担的风险(德鲁克) 除非你承担风险，否则一切都可不能有创意(卡特) 没有风险的创意别能称之为创意(无名氏) S：secondary packs(二次包装箱，即外箱) T：tear strip(封口胶) U：unique(独一无二) V：visibility(可见) W：warehouse(仓库) X：10条原则 Y：yield(容量) Z：zipper(封口)

A：appetite appeal(食欲感) B：back panel(幕后支持团队) C：copy(广告文字)

D：display(外包装：经过鼓动性的图文吸引购买)

E：emotion(情感：没有情感，没有销售，E是最重要的字母) 第十九课：布局

第二十课：意大利的精髓 第二十一课：幻想

第二十二课：别要不记得装饰

(本节说的事实上是简易与情感的辩证关系，这本书中许多课程的标题和文章的内容并


别相符)

1、伟大的包装设计应该是简洁的，尽可能地简洁，包装正面只含有必要的信息;但并且应该可以引起顾客情感的共鸣，这在我们的业内被成为唤起行动。 第二十三课：心得 (真稚嫩包装案例)

1、包装上文字的沟通感很强：妈妈天然创造(因为爸爸很忙)，但在英国包装。 2、包装成功原因：

别断变化信息内容。谁想看两遍新闻呢? 文本短

文本包含情感 英式幽默 成分表的设计

删去消费者别感兴趣的内容 用有味的关键词沟通 独特的字体设计

3、真稚嫩品牌的强项是它表现得像一具大品牌，这使它最后成功了。

包装设计读书心得篇3 构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思办法和构思程序之类的公式。创作多是由别成熟到成熟的，在这一过程中确信一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于思考表现什么和怎么表现两个咨询题。回答这两个咨询题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一具环节处理不行都会全功尽弃。 一、表现重点

重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。并且，包装在销售中又是在短蜇的时刻内为购买者认识，这是时刻上的局限性。这种时空限制要求包装设计别能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。

重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和挑选，挑选的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义; 该商品的功能效用，质地属性; 该商品的产地背景，地点因素; 该商品的集卖地背景，消费对象; 该商品与现类产品的区别; 该商品同类包装设计的状况; 该商品的共它有关特征等等。

这些基本上设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和挑选，进而确定表现重点。所以要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及日子的知识、文化知识的积存。积存越多，构思的乾坤越广，路子也越多，重点的挑选亦越有基础。 重点的挑选要紧包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有闻名商标或牌号的产品馐能够用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则能够用产品本身作为重点;一些对使用者我针对性强的商品包装能够以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之别论怎么表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。 二、表现角度


这是确定表现形式后的深化，即寻到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义?假如以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，依然表现商品的某种内在属性?是表现共组成成分依然表现其功能效用?事物都有别同的认识角度，在表现上比较集中于一具角度，这将有益于表现的鲜亮性。

三、表现手法

就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法能够说是一具战术咨询题。表现的重点和角度要紧是解决表现什么。这不过解决了一半的咨询题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。

别论怎么表现，基本上要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。如此，要表现一种事物，表现一具对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。 1、直接表现

直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的办法是运用摄影图片或开窗来表现。

除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。

衬托：这是辅助方式之一，能够使主体得到更充分的表现。衬托的形象能够是具象的，也能够是抽象的，处理中注意别要喧宾夺主。

对照：这是衬托的一种转化形式，能够叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对照中得到更强烈的表现。对照部分能够具象，也能够抽象。在直接表现中，也能够用改变主体形象的方法来使其要紧特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。

归纳：归纳是以简化求鲜亮，而夸张是以变化求突出，二者的共同点基本上对主体形象作一些改变。夸张别但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象尽管别合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张普通在注意可爱、生动，有味的特点，而别宜采纳丑化的形式。

夸张：归纳是以简化求鲜亮，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张别但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象尽管别合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张普通要注意可爱、生动、有味的特点，而别宜采纳丑化的形式。

特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。 2、间接表现

间接表现是比较内在的表现手法。即画面上别浮现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。

就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。并且许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。

间接表现的手法是比喻、联想和象征。

比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采纳的比喻成分必须是大多数人所


共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的日子知识和文化修养。 联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现办法。人们在观察一件设计伤口时，并别不过简单地视觉同意，而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵便，它能够具象，也能够抽象。各种具体的，抽象的形象都能够引起人们一定的联想，人们能够从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由降叶想到秋天等等。又能够从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。

象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，要紧体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种别能任意变动的永远性。在象征表现中，色彩的象征性的运用也很重要。 装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往别直接采纳比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种 装饰性 应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感觉。 四、表现形式

表现的形式与手法基本上解决怎么表现的咨询题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的思考包括以下一些方面：

主体图表与非主体图形怎么设计;用照片依然绘画;具象依然抽象;写实依然写意;归纳依然夸张;是否采纳一定的工艺形式;面积大小怎么等。 色彩总的基调怎么;各部分色块的色相，明度，纯度怎么把握，别同色块相互关系怎么，别同色彩有面积变化怎么等。

牌号与品名字体怎么设计;字体的大小怎么。

商标、主体文字与主体图形的位置编排怎么处理;形、色、字各部分相互构成关系怎么;以一种什么样的编排来进行构成。

是否要加以辅助性的装饰处理;在使用金、银和肌理、质地变化方面怎么思考等等。这些基本上要在形式思考的全过程中加以具体推敲。 包装设计的个性色彩

色彩在视觉表现是最敏感的因素。色彩的处理在包装设计中占领很重要的位置，色彩的整体效果需要醒目而具有个性，能抓住消费者的视线，能经过色彩的象征产生别同的感觉，达到其目的。

在包装设计的视觉表现中，色彩的共性与个性既有各自独立的内涵，又是相互照顾，相互结合的。削弱色彩格调的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力，但是，对产品的色彩表现假如脱离大多数人共同认识的基础，或是别能唤发人们产生合乎一定商业目的的感觉，这种彻底脱离一定共性要求的个性即使再独特也是别成功的。既要有一定的共性典型性，又要有独特的个性化色彩，这种包装才干在市场竞争中立于别败之地。 包装色彩的个性体如今以下几个方面： 商品性

这是与普通绘画用色最大别同的一点。各类商品都具有一定的共同属性。医药用品和娱乐用品、食品和五金用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还能够细分化，例如医药用品有中药、西药、治疗药、滋补药、普通药的别同。对此，色彩处理要具体对待，发挥色彩的感受要素(物理、生理、心理)，力求典型个性的表现。例如用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物包装色;用红色、咖啡色表示滋补药物包装色。


广告性

由于产品品种的日僧丰富和市场竞争的日益激烈，销售包装视觉表如今广告化日趋重要，其中色彩处理固然是重要方面。色彩效果的晦涩和含蓄惟独消极作用，所以必须注意大的色彩构成关系的鲜亮度。如富士胶卷，大块白色与绿色的对照以及白底红色的鲜亮视认度处理，使小小的胶卷盒仍然别失良好的广告效果，白色的光感保持了产品的属性意念。再如：可口可乐的包装形象差不多成为国际语言，鲜亮的红、白色彩产生了强烈的广告效果，并且表现产品的性能。 独特性 ①特异色

有些包装设计中的色彩，本应按其属性配色，但如此画面色彩流于普通，设计师往往反其道而行之，使用反常规色彩，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我们视觉分外敏感，印象更深刻。 ②流行色

流行色，是合乎时代风尚的颜色，即时髦的、时兴的色彩。它是商品设计师的信息，国际贸易传播的讯号。

当某种色彩倾向普通化之后，人们感受缺乏新的刺激和魅力，又需要某一种别同的视觉特征，那个特征又被摹仿而流行起来。现代包装设计中流行色的运用真的给产品带来越来越多的经济效益，广阔的有卓见远识的企业家高度重视色彩作用。每年度国际流行色协会公布的流行色，是依照国际形势、市场、经济等时代特征而提出的，目的是给人以内心和蔼氛上的平衡，从而制造出和谐柔和的环境。 民族性

色彩视觉产生的内心变化是特别复杂的，它依时代、地域而差异，或依个人判别而悬殊。各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、日子条件、传统适应、风俗人情和自然环境妨碍而形成了别同的色彩习俗。

例如：在我国对红色自古以来情有独钟，大到国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、吉祥。节日礼品包装上色彩多用红色。

黄色是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，它代表中心。在包装中用于食品色，它给人以丰硕、甜美、香酥的感受，是一具能引起食欲的色彩。

绿色是大自然中草木的颜色，是绿色生命的色，象征着自然和生长。接近黄色的绿表示着青春感，象征着春天和成长;鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色，会引起食欲，它象征和平与安全。茶叶的包装色多用绿色。

蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远，它又代表东方。

此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶;沙漠地区的人，见惯了风天黑地，黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在艰苦的旅程之后遇到绿洲，遇到生存所需的水、粮食和人类社会，因而特别珍爱绿;伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。所以，应了解各国、各地区对色彩的爱慕和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。

如今，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性基本上空前的，别论是全方位的长期策划，依然抓住时机。当机立断，一切基本上依照是否对本企业具有剩余价值来行事的。激烈的市场竞争推动了生产与消费的进展，并且别可幸免地推动企业营销战略的更新，其中包装固然被放在重要的位置上。色彩应用的商品性、广告性、独特性、民族性是包装个性化的体现，色彩的个性必定加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。


现代包装设计的文化观念

闻名文化人类学家马林洛夫斯基说过：在人类社会日子中，一切生物的需要已转化为文化的需要。现代包装设计正是一门以文化为本位，以日子为基础，以现代为导向的设计学科。所以我们不管是在理论上，依然在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。 包装设计文化结构层次

文化是人类历史实践过程中所制造的物质财宝和精神财宝的总和，那么包装设计文化是否能够说是包括人们的一切行为方式和满脚这些行为方式所制造的事物，以及基于这些方面所形成的心理观念?普通说来，这些由许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。 第一，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，要紧指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品、交换商品的场因此及消费者在使用包装产品中的消费行为等。

第二，包装设计组织制度层，这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化，它有较强的时代性和延续性特征。要紧包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并推断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较降后的国家，组织制度大都别完整，它们零散地存在于其他的如政策、经济、文化和法律等组织制度中，没有健全的独立的体系和地位。假如没有了那个层次，设计的个体就必将处于无序。

第三，包装设计的概念层。它是一种文化心理状态，处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的进展、生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，要紧就表如今生产和日子观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂。它存在于人的心里，如有进展变化，最终会直接或间接地在组织制度层面上得到表现，并由此规定自己的进展和规律，汲取、进展或排斥异质文化要素，左右设计文化的进展趋势。 包装设计文化结构的三个方面，彼此相关，形成一具系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，并且，包装设计文化的变化进展又总是首先在它的自身得到体现。如我国的改革开放，学习国外的先进科学、文化与技术，装饰品的渗入正扮演着这场文化冲击先导的

角色。在市场上，产品包装更新换代，层出别穷。而组织制度是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。再者，心理意识的内层则相应较为保守、稳固，是设计文化 的核心所在。别同的设计观念会带来别同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合如此新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者间互相依存、互相结合、互相渗透，并融合反映在每一具具体的包装设计活动和设计作品中。

包装设计文化的民族性与时代性

包装文化要素在时空中传播。在一定空间存在，即同一定社会人相关的必定中，产生了包装设计文化的民族性;由于文化在一定时刻存在，即同一定的社会历史变迁相关的必定中，产生了包装设计文化的时代性。民族性和时代性，构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。

包装设计文化的民族性，涉及文化的发生学。正因为全世界的文化别是来自同一源头，固然就有了民族性的咨询题。包装设计文化的民族性要紧表如今包装设计文化结构的观念层面上，它反映了整个民族的心理共性。别同的民族、别同的环境造成别同的文化观念，直接间接地表如今自己的设计活动和产品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型


风格，日本的新颖、机灵、轻薄玲珑而充满人情味的特点，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无别诞生于它们别同民族的文化观念的氛围中。中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性，也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。

由于设计组织制度脱胎于设计的意识观念，是设计意识的物化，是民族设计意识所派生，于是它同人们设计观念指导下的活动方式和实践成果，都所以披上了别同的民族色彩，打上了民族性的烙印。

固然，包装设计文化的民族性并非仅具有稳定性、保守性的一面，它在与时代性的对立统一中，随着社会日子、社会观念的变化进展，并且也在自身的对立统一中别断更新，进展着自己的特点。因此，我们绝别能囿于自我中心的意识之中，走上民族本位化的道路;否则，必将绝于自身的弹丸之地。

包装设计文化既是民族的，又是时代的。 一具民族共同体形成之后，便形成了漫长蜿蜒的历史进展过程。在这一历史进程的别同时期上，该民族文化分可不能表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和进展性，就有包装设计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化首先是一具历史进展的过程，是该民族各个时代的设计文化的叠合及承接，是以该时代的现实的物质社会为基础，是传统设计文化的积淀和别断扬弃的对立统一，历史性与现实性的对立统一。 包装设计文化有其时代性，要紧反映在包装设计文化的组织制度和物质外层上。但设计是紧随时代，重在观念的。在经济全球化和科技迅猛进展的今天，社会主观形式都已发生全然的改变。尤其是信息的广泛高速的传播，开放的观念激荡愈趋激烈，社会结构与价值观念、审美观念等的多元化，人与人的交往频繁，社会及人的要求别断增加，工业文化的异化所带来的能源、环境和生态的危机。面对这一切我们是否能习惯它、利用它，使包装设计成为时代的产物。这已成为当今设计师的重要任务。 包装设计文化的时代性特征，很自然地使我们的设计活动和产品别能用一具绝对的标准去衡量。别同的时代都有自己的标准，别能把今天或昨天的标准当作绝对的、惟一的标准，关于历史的设计文化的评判必须认识到本身算是历史的，每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容，都有自己的观念体系，都有自己的历史进展状态，都有那个时代的烙印，因此都相应地具有时代的局限性。没有这些认识，我们就别能对包装设计文化的时代性有一具全面的把握。

包装设计文化的民族性与时代性既是内容又是形式。这两种基本属性，在包装设计文化结构的三个层面上，普通说来，物质层面更富有时代性，因而是最活跃的因素，最易被人们所同意并流行。心理层面具有较强的民族性，较为稳定而保守，因而变化起来缓慢。当两种异质的包装设计文化在平等或别平等的条件下接触时，首先被互

相发觉的多是物质的外层，习之既久，逐渐能够认识到中层即理论组织制度层的层面，最后，方能体会各自的核心层面即心理观念层面。日本战后包装业的进展，以及我国包装业自改革开放从引进物质技术设备开始，到各种先进的组织治理制度的引进，向来到现代包装设计观念的渗入都说明了这一点。

民族性的形成和进展，大都以时尚为依托，包装设计文化的民族性意味着时代的挑选，在对待传统文化咨询题的价值取向上，传承是本原，超越应是其走向。设计师必须清晰地认识身边世界及其进展趋势，并且看到设计同各门学科的紧密关系，从而自觉地更新和扩大我们的知识，挣脱传统观念的桎梏，促进包装设计文化的更新与进展。 每一具民族的包装设计文化形成一具设计文化系统，每一具民族的一定时代的包装设计文化也形成了自己的文化系统。而别同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些别同的文化因素。前者表现了包装设计文化的普遍性，后者表现了包装设计文


化的特殊性。而每一民族的包装设计文化，又都有其人类性的部分。包装设计的人类性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，这是辩证统一的包装设计文化观。

我国的包装设计不管是思维方式、价值推断方式、社会组织方式、设计办法以及设计形式等许多方面，都当随着时代的前进，而别断地多方位汲取、更新，以建立健全一具既有民族性，又有时代性的新的包装设计文化系统。这是时代的要求，历史的必定，是我国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所在。



二十周年同学会邀请书

当我想你的时候…… 二十年，二十年了!弹指一挥间!今年——2010年，我们离城关中学毕业差不多整整二十年了。 一别二十载,荏苒别惑年！曾经的同窗好友,你在哪里？

过得还好吗?一具个有些忘却,而又曾经熟悉的名字.不管你日子在本市,或身处异乡;不管事业辉煌,依然临时失意;不管身居要职,依然一介布衣;也别论你多么闲暇,或何等繁忙.你终究可不能不记得同桌的他(她),还有睡在你上铺的兄弟...

可不能不记得名中,不记得这个年代.那儿有驿动的青年的麻烦;放纵的青春的激情,追逐过浪漫的恋情,蕴藏过暗恋的甜蜜.也许你把这一切都冰封雪藏,悄悄期待着重逢的春光.和你一样,多少次梦里相聚,多少次心驰神往."再过二十年,我们再相会",为了我们曾经的约定,来吧,友爱的同学,让这熟悉的歌声所寄予的热情与希翼变成现实;让我们放飞心中的希翼,共同期待人一辈子的第二次握手,让我们走到一起,重温那些一起走过的生活,纵情享受老同学相聚的温馨.请你参加城关中学八九届一、二班同学会,去听听久违的声音,看看曾经熟悉的天确实笑脸. 二十年的岁月，同学们一路走来，风雨无阻，收获了许多的成绩，也饱受了无尽的沧桑。大伙儿一起互相诉说会面的兴奋，倾诉二十年的记忆；学生紧握着恩师的手，衷心未动分毫祝愿老师安康；恩师端详着学生的脸，欣喜我们的成长；也有交流互相寻找联系之艰苦，辗转赴约之路线……

你会来吗?几十双一如当年热切而期盼的双眼,几十颗一如当年火热的心在等待......,如此难得的欢聚,会因您的缺席而黯然失色,更会令我们黯然神伤. 指望你早作安排,如期赴约,并尽快赋予回复. 当我想你的时候，我的心在颤抖； 当我想你的时候，你可曾听说……

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