海飞丝市场调研报告

2024-01-20 23:02:23 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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海飞丝市场调研报告

海飞丝是一种著名的洗发水品牌，属于宝洁公司。海飞丝以其强调抗头屑和滋养头发的特点在市场上取得了很大的成功。以下是对海飞丝市场的调研报告。

一、市场概况： 1.1 市场规模：

根据调研数据显示，洗发水市场年销售额超过100亿元，同时也在不断增长。 1.2 市场竞争状况：

洗发水市场竞争激烈，主要有海飞丝、飘柔、沙宣等品牌。其中，海飞丝在抗头屑领域占据着较大的市场份额。

二、消费者需求： 2.1 关注头屑问题：

调研数据显示，消费者对头屑问题非常关注，约90%的消费者有过头屑问题。海飞丝作为抗头屑洗发水品牌，能够满足消费者对于头屑问题的需求。 2.2 滋养头发：

除了抗头屑的需求，消费者对于滋养头发也有较高的需求。调研结果显示，约70%的消费者认为海飞丝对头发滋养效果良好。

三、产品特点： 3.1 抗头屑：

海飞丝的主打产品是抗头屑洗发水，其配方中含有锌和海藻精华成分，可以有效缓解和预防头屑问题。

3.2 滋养头发：

海飞丝的洗发水中含有维生素B5和氨基酸等滋养成分，可以有效滋养头发，使头发柔顺发亮。

四、消费者评价：

消费者对于海飞丝的评价普遍较好。调研结果显示，近80%的消费者对于海飞丝的抗头屑效果满意，超过60%的消费者对于滋养头发的效果满意。

五、市场发展趋势： 5.1 定制化产品：

消费者对于洗发水的需求越来越个性化，市场上出现了针对干发、油发、中性发等不同类型发质的定制化产品。海飞丝可以根据消费者的需求，开发更多款式的洗发水产品，以满足不同消费者群体的需求。 5.2 绿色环保：

绿色环保是当前消费者关注的热点，洗发水市场也不例外。海飞丝可以在产品研发和生产过程中更加注重环保，推出绿色环保的产品，满足消费者对于环保的需求。

六、市场竞争策略： 6.1 加大广告投入：

海飞丝可以提高广告宣传力度，增加在电视、网络等媒体的投放，提升品牌知名度。 6.2 扩大销售渠道：

海飞丝可以加强与各大超市、便利店等销售渠道的合作，提高产品的销售渗透率。