自媒体营销发展现状及对策探讨

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自媒体营销发展现状及对策探讨

作者：钱金

来源：《现代经济信息》2014年第23期

摘要：随着互联网技术和数字通信技术的快速发展，微博、论坛、朋友圈、社区空间为代表的自媒体不断的出现在我们生活中，改变着社会的信息传播方式，同时也以其自有的优势冲击着企业传统的营销观念和方法，未来企业自媒体营销应该如何长足的发展下去，是值得我们深思的一个内容。

关键词：自媒体；营销方式

中图分类号：F224 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）012-000-01 一、自媒体

自媒体，又被叫做“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代信息化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，包括BBS、博客、社区空间、播客、微信朋友圈等，是一种具有个性化、交互性、多媒体形态的信息传播载体。

中国互联网络信息中心发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》称：截至2013年12月底，我国网民数为6.18亿，手机网民规模达5亿，博客用户规模达到4.37亿，微博用户为2.81亿，使用社交网站的网民达到2.78亿，互联网普及率为45.8%，伴随着自媒体时代的来临，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。 二、自媒体营销形式

（一）广告模式。这种形式很好理解，主要包括语言描述、硬广告、相关链接等方式。以微信平台为例，目前国内已经有不少微信的公众账号在尝试自媒体内容发布和广告投放，但形式还比较单一，主要为两种：一是以图片的形式将广告放在文章的头、中或底部；二是利用微信公众账号的“查看原文”链接，直接将点击指向广告网页。以上两种形式比较像硬广告，也可以有软文或是植入的操作模式。

（二）交易模式。如果说自媒体是一种渠道的话，那么能否用来做直接交易呢？当然可以，“自商业”正在成为一种引人注目的“商业模式”，而自商业与自媒体之间也有着必然的关联。与广告模式相比，很多人已经先行一步，直接将自媒体的商业价值进化到了交易模式。当

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