我国会展旅游的现状和发展趋势浅析

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我国会展旅游的现状和发展趋势浅析

摘 要：会展活动往往会有旅游，把这个伴随会展活动而产生的旅游叫会展旅游，会展旅游是旅游产品的一种新兴方式，旅游业发达程度与否，会展旅游成了其中的一个风向标，由于会展旅游的经济效益可观，因而吸引了许多相关企业的参与。会展旅游可以推动其他产业的发展，更是在繁忙的商务活动中增添了一丝轻松，因此在许多会展活动中，几乎旅游活动都存在。随着会展活动的频繁增加，人们希望在繁忙的工作之余适当休息、增加阅历、修养身心，会展旅游也成为诸多会展及旅游专业人员的研究对象。首先，文章从会展旅游的发展现狀和发展条件着手，就会展旅游行业现狀的特点和发展会展旅游的现实条件做了简明的分析；然后，对我们国家的会展旅游发展的现狀及存在的一些问题进行陈述和解析；最后，对发展会展旅游提出一系列的策略。

关键词：会展业；旅游；发展趋势；展览 1 我国的会展旅游的发展现狀和现实条件

1.1 我国会展旅游发展现狀

随着我国会展活动的高速发展，会展旅游也声名鹊起，几乎所有的会展活动都有会展旅游的伴随行之，其发展速度和扩张规模都非常快。会展行业被称为是经济发展的风向标，会展旅游所产生的经济效益也称为众多旅游企业效益增长的新方式。各地方政府为鼓励本地区会展行业的发展，纷纷制定了各种鼓励政策，这些政策的实施无疑对会展旅游也起到了积极的影响。

1.2 我国发展会展旅游发展的现实条件

{1}交通。国家为促进经济和地区发展，在交通方面做了诸多努力，尤其是为了促进旅游的发展，专门修建了通往某旅游景区的马路、高速公路、铁路等，一些更为稍微奢侈一些的交通方式如高铁、飞机等也为旅游创造了许多有利条件。

{2}旅游资源。我们国家的旅游资源相当丰富，几乎每一个会展举办地的周围都会有许多有特色的旅游目的地，这些资源内容丰富，旅游吸引力强，有许多旅游目的地的独特性和不可替代性非常强，这些资源使得会展了旅游的目的地选择丰富了许多。

{3}会展业和旅游业。我国的会展业相关政策出台使得该行业愈发成熟，会展活动的安排愈加合理，这给许多商务人士的旅游提供了便利。其次是旅游业，我国旅游业发展历史悠久，行业发展和接待能力完善而成熟，这些都给会展旅游的可行性加了分。

有了这些优良的现实条件，会展旅游的已被许多商务人士列为会展活动目的地工作安排之外的必选项目，对会展旅游的发展起了促进意义。

1.3 我国会展旅游先存的问题

第一，政府干预。许多超大型的会展活动都是由政府操办的，政府部分在安排相关的旅游活动时，其拥有许多便利条件，比如车辆成本、景区门票、景区导游的聘请等，使政府组织的会展旅游活动成本或许很低，这对于市场的会展旅游组织无疑是负面影响，使得许多旅游企业在竞争过程中缺失了优势。

第二，由于会展行业的发展目前还没有非常完善，在一些展会活动中的一些瑕疵影响了商务客人心情，使其失去了会展旅游的兴趣，这就要求相关政府部分尽快完善会展相关的法律法规，让会展行业有序的发展，唯有这样，才能使会展




旅游得到有序发展。

第三，会展活动申办程序较为复杂。我国会展方面的法律法规正在趋于完善，但目前仍有一些问题，如各地区的展会申办部门不同，申办程序不同，奖励机制也不同，这就让很多会展公司在选择展会目的地时候更多的倾向与一些经常举办展会的城市，这对其他城市来说竞争力就加大了，另外，由于会展方面的不完善的因素很多，使得许多旅游企业不愿意介入会展旅游，尤其是一些涉及到了外籍人士的会展旅游活动。

第四，会展从业人员的素质和业务水平有待提高。会展教育发展的时间并不长，会展从业人员多为半路出家者，许多会展活动的组织人员在会展活动策划时候更多的是关注会展展览活动和会议活动，而对会展旅游则关注和涉及的较少，或者会展旅游活动组织的不够完美，这也阻碍了会展旅游活动的发展。

2 我国会展旅游行业的发展趋势 2.1 会展旅游市场将更专业化

我国的会展公司现在规模相对较小，其主要业务是会展活动的策划与组织，对展会期间的会展接到服务较为看重，今后随着会展业市场化程度的提升，分工更细、更为专业的会展细分企业将会大量产生，会展旅游的发展也将有新的契机。

许多国际性的会展组织和专业经营会展的大型公司已经进入我国，会展旅游业的竞争局面更加激烈。由于我国目前的管理体制的原因，暂时不允许国外公司单独经营会展业务，所以外国会展公司主要通过与中方合资的形式进入中国市场的。

2.2 会展旅游市场将有大批大型旅游企业进入

目前我国的一些大型旅游企业如春秋旅游社、上海锦江、中青旅等已经加入了国际性的会展组织，开始向会展旅游市场发展，但仍有更多的大型旅游企业还没有或者还没有完全介入会展旅游市场，不难想象，随着会展旅游经济效益的日益增显，未来会有许多大型旅游企业以更为丰富的形式进入会展旅游市场。

3 我国会展旅游业的发展策略浅析

3.1 发展会展旅游还需进一步解放思想，开拓思路 会展旅游活动的开展，涉及到会展业和旅游业两个领域，更是涉及到了各个经营部门和主管部门，在这项庞大的活动过程中，各部分应该充分合作，信息的传递沟通更加流畅，如果一项会展旅游活动涉及了一些特殊的时间、方式等等，许多相关部门更是应该解放思想、开拓思路，为发展会展旅游、提升区域经济效益而突破约束，用一种为更灵活和开放的方式来促成会展旅游活动的实行。

3.2 建立健全会展旅游市场化运作机制 会展旅游活动不是一个单位的事情，它牵扯到许多相关单位，若要我国会展旅游业持续健康发展，我们应该大胆改变一些经营运作机制，使其运转灵活。如一些大型会展旅游活动可以通过招标实行，采用市场化运转，会展旅游活动的某些部分可以外包，某些部分自身承担相关的服务工作，甚至还可以与一些国际性的会展组织联合，实行符合国际惯例的会展旅游运作模式，以适应不用情况的需求，还应推动发展各种会展旅游中介机构，完善我们国家的会展旅游市场开发的商业化招徕机制。

3.3 立足国本，注重研究

会展旅游业要发展，会展旅游文化要形成，则需要立足国本，创立自己的品牌，努力提升国际竞争力。因为，会展旅游企业和会展旅游城市，要根据自身的情况，建立自己独特的品牌，既有自身特色，又要符合国际审美标准，同时，在




影响服务、管理水平方面更是要努力研究，取长补短，使具有中国特色的品牌在国际享有一定的竞争力和影响力。

4 结 语

我国会展业的近几年的发展及其迅速，尤其是数量方面，但是其组展质量却没有同比增长，这影响了会展旅游的顺利健康发展。会展旅游的前景是乐观的，但是现实又有许多问题亟待解决，需要多方面的人和部门参与配合，我国的会展旅游市场化程度不够高，规范程度也有待改进。

我国会展旅游发展迅速，但在发展的同时也出现了很多问题。例如：缺乏专门的会展旅游机制，大型会展旅游服务系统不完善，缺乏高素质的专业会展人员等。

但会展旅游业发展潜力极大，尤其是社会影响和经济效益更是我们忽视不得的，我们应多关注该行业的发展情况，进行有效的改进，这样才能使会展旅游日趋成熟。

参考文献：

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[3] 曾冉.我国中小城市发展会展旅游的思路分析[J].商场现代化,2010,(35). [4] 郭英之.旅游会展市场前沿理论与实证[M].上海:复旦大学出版社,2009. [5] 张显春.会展旅游[M].重庆:重庆大学出版社,2011.

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