微电影策划案

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《微电影策划案》，欢迎阅读！

一、公司介绍 二、什么是微电影

三、微电影互联网受众分析

四、鑫马林艳文化微电影传播平台 五、项目推荐

六、项目周期及上线时间 七、客户合作建议 八、植入营销价值 九、客户权益分析

一、关于鑫马影视 林艳文化传媒

泉州鑫马影视广告有限公司成立于2015年，前身为泉港鑫马广告制作中心。 是一家从策划、拍摄、制作到投放推广，一条龙服务的专业影视广告公司，

主要从事影视广告、企业专题片、纪录片策划及制作；微电影、电影、MV广告；以及各种文化活动组织、策划、推广等多功能的影视文化传播公司。

泉州市林艳文化传媒有限公司 微电影 影视 音乐 艺人 娱乐营销 二、什么是微电影

微电影的诞生标志着广告宣传的转型和另一发展方向。广告从纸媒、声媒、电视媒体以及各种流通手段跨越到网络、3G和多媒体，不仅在价位上优惠了，而且在受众上也享有了优势。

从时间长短的角度来看，微电影可分为小型微电影，中型微电影和大型微电影。小型微电影5-10分钟内；中型微电影10-20分钟之内；大型微电影20-30分钟之内。超过或低于这个时间线的都不能称之为微电影。

诸如互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”是微电影的主要播放渠道，因为要求每部微电影要短小精悍，便于下载，传播并快速观看。在庞大的网络平台及其他多媒体互应的年代，微电影的存在有其时代意义和必然性。微电影与广告的相互嫁接成了这个时代必不可少的宣传手段，宣传力度可想而知。

微电影优势是什么

1省广告费 电视广告的制作成本和投放成本是微电影的几十倍甚至是上百倍，而一部好看的微电影在网络上的播放量达到上千万是轻而易举的事。如果想要达到更好的效果，请一个网络营销团队推广，推广费用也不会超过制作费用。

2不受限制，长期有限：电视广告受档期、时间限制，有效期较短不能存储；但微电影不受时间限制，只要有互联网的地方都能随时随地观看。

3定位更准确，直达有效客户群：对客户群进行相关产品“微电影式”的推广，效果尤为明显。

4便于提升企业品牌价值：与其他传统的广告形式相比，微电影的广告意图更为隐蔽，在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。 三、微电影互联网受众分析

微电影的互联网受众分析视频用户占互联网用户总数的63.2%，而在网络视频用户中，有接近40%的用户会主动选择网络剧中的微电影观看，也就是有1亿的网民会主动在网络视频中观看。

发展到目前，由于只能手机的普遍化，微信用户的增加话，选择便捷的网络视频的人数


逐年增加。

四、鑫马影视的微电影传播平台 五、项目推荐

剧名《烛光里的妈妈》 题材类型：亲情 传播孝道 时长：5-10分钟 主演：郭旺贵等 导演：陈斌斌

上映时间：2017年5月 《烛光里的妈妈》故事梗概

来自农村的胜来生于一个单亲贫困家庭，自幼在母亲的辛苦，弟弟辍学打工的支持下完成学业，并在城市安家立业。婚后，母亲为了照顾胜来的家庭，毅然决然离开家乡来到城市。然而，胜来的妻子并不领这份情，相反百般刁难婆婆，而胜来的弟弟是看在眼里，痛在心里，只能强忍。终于，在媳妇生日的这一天，来自于家庭的争吵开始了...... 结局会是怎样？是单亲母亲含泪离开？还是家人理解，温馨和睦？ 演员介绍

六、项目周期及上线时间 七、客户合作建议

汽车类：剧情中有涉及主人公在日常生活中的交通方式，汽车必将是现在都市白领的标配。 服装：剧情任务涉及男女主人公，以及男主角母亲，女主角重穿衣打扮，男主角都市白领，徐须讲究整齐的穿着，每个人也将通过特定的品牌服饰来衬托他们的相应性格特征。

居家场所品牌支持：剧情中的人物处于一个小康家庭，小家庭的家居设定都有一定的风格，频繁出入客厅、厨房、商场是他们生活中的一部分。

珠宝首饰：在剧中，女主角会经常更换珠宝首饰，而剧情也通过一个“手镯”而有所缓解。 化妆品：剧中，女主角是爱美的女孩，可以通过目标品牌的等级分化来表现女主角的性格特征。

通讯类、数码产品：通讯、手机、电脑是生活中必不可少的部分。 八、植入营销价值

100%广告到达率：产品融入到剧情中，潜移默化的植入观众的脑海，消除消费者对广告的抗拒心理。

顺理成章的“绑定”明星

体验行销式的传播效果：通过产品与微单影情节的融合，给消费用一个完整产品使用的TPO（时间 地点 场合）更多的让消费者体验到产品使用的美好心里感受。 范围更广，时效性更强

多渠道传播：通过互联网、手机、移动视频浏览器等这类新媒体形式传播。

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