广告社会学

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广告主和媒介应有社会责任

广告学是广告学科体系的核心和基础。它研究和探讨一切社会制度下所共存的、各种不同社会制度下所特有的广告活动及其发展规律。在现今社会，随着经济的进步，科技的发展，广告以更加丰富多彩的形式出现在人们的眼前，同时整个广告业也在不断的发展。在这个时代，广告业的发达程度，已默许成为衡量经济发展度的一项重要指标。

广告活动的日益发展，其辐射作用开始呈现出难以估计的影响，可以说，广告活动已经深入到社会经济生活的各个方面，由经济领域迅速向社会和文化领域渗透，并逐渐形成覆盖性的趋势。广告在动员其强大的整合力量的同时，也会对社会产生巨大的破坏力量。在社会历史的进程中，我们可以知道。每当一种传播样式形成所特有的统治力的时候，其所应承担的社会责任也必然相应而生。广告更不能例外。

那么，就广告而言，广告主与媒介是广告活动的源头，直接决定着广告的效果及其效果增值。同时，一些与广告有关的社会问题也随之而来。当方便面以内置卡片，收集规定的卡片可获得一定奖励的形式出现时，它得到了众多中小学生的青睐，且其销售量也得到了增长，获取了相应的利润。这种方式在很大程度上取得了一定的经济效益，但是在其创造一定的经济效益的时候，却不可避免的给社会和环境造成许多负面影响。学生疯狂的购买方便面只为得到需要的卡片，口袋空了就偷偷的从爸妈的钱包里拿钱购买，方便面对于他们来说简直是一无是处，拿到卡片才是王道，方便面的去处不是垃圾箱就是无人问津的草丛。在课堂上，他们甚至是无心听课，和同学探讨自己喜欢的卡片才是重点，学生的学习因为卡片受到了负面的影响，老师和家长都颇为担心，期望广告主可以改变其销售的策略。许多媒体也注意到了这件事情的影响，并正在通过自己的努力来争取改变现状，但是广告主的态度确是对媒体表示质疑，义正言辞的说自己是清白的，其销售方法是对的，包装中夹带的非食品物已经通过卫生部的标准检测。

从这一事件中看，广告必须要具备社会责任。广告是没有绝对的自由，只有相对、有条件的自由，广告虽然作为一种商业形式，行使着趋利功能，但也必须为大众的利益服务，对社会负责。在一定的程度上，广告从业人员应该自觉地视自身为一种强有力的教育工具，自觉承担教育大众的责任，以促进社会的和谐发展，广告主体应该做到自我改进，加强自律机制，努力提高广告的真实性和引导性，使之真正成为经济与社会协调发展的推助器。广告主作为广告活动的直接源头，通过广告推销其商品是他们最初和最主要的目的。但是有远


见的广告主应该要能敏锐的察觉到:处在社会大环境中的广告活动早已经突破了原初的纯商业目标，更多的社会血液已经融入了广告计提，成为广告活动不可或缺的一部分。基于此，广告主应该积极而精明地承担起相应的社会责任，通过对广告的社会责任意识的强化，最终实现经济效果和社会效果的双赢。 而作为广告施行者的另外一个重要组成部分，大众媒介也必须具有强烈的社会意识，主动承担起应该承担的社会责任。在当代，媒介传播的样式已经日益丰富，无论你愿意与否，报纸、电视、杂志、广播、网络等传播工具或多或少占据着你的生活空间，影响着你的生活观念乃至价值信仰。这其中，广告就是典型的代表。而大众媒体作为广告活动的载体，其所承担的社会责任也日益的加重了。媒介在社会中应该充当着把关人的角色，对信息的传播来把关，取精华，祛糟粕。当方便面以内置非食物的卡片来促销时，许多的媒体就关注这一问题了，对其带来的许多对社会和环境的负面采取报道，并说明卫生部发出通知，严禁在食品包装中混装直接接触食品的非食品物品，让大众接受正确的信息。

总之，就广告而言，广告主与媒介是广告活动的直接源头。它们更多的应要考虑到广告在创造经济效益的同时，会对社会环境造成怎样的影响？以及广告主与媒介应该如何协调与社会以及消费者之间的关系？广告主应该承担起自己应有的社会责任，如果广告主对其所要承担的相应社会责任视而不见，不但不能为其所推销的产品打开一条通畅的销售渠道，还会因为其拙劣的社会影响而造成产品贬值。媒介也同样的要承担起自己应有的社会责任，如果媒介过分追求发行量与收视率而不顾社会效益，所发行广告内容低俗化、刺激化、虚假化以及艳情化，只一味的为了迎合低级趣味且获得经济效益，那么媒介将会走向衰落甚至是灭亡。媒介应该做好把关人的相关工作，严格地把关，对社会高度负责。

谢文钊 09广告一 120090103127

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