诺基亚“will you marry me？”创意广告

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诺基亚“will you marry me？”创意广告（点1）

我们知道创意广告出现的类型有很多种，（点2）其中主要有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，但最主要的还是要有创意。（点3）因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。创意广告在信息时代的带领下已在发展的最高峰上了，广告公司为了创作一个让人们无法想象的广告会去“体验新生活”、寻找创新人、或者往死里想，直到想到为止。（点4）创意广告也给了那些想象力丰富的人“活命”的机会。广告创意很贵，创意广告更贵。很明显，诺基亚的一则名为“will you marry me？”为主题的广告显然已经被广大受众冠以创意之名。（点5）

一曲Shakira动心心腑的《Underneath Your Clothes》加上这个憨憨帅哥用Nokia拍照拼成的求婚宣言“Will You Marry Me”，不仅感动了雨夜中孤单寂寞的女孩，也感动了广告观赏者。爱情总是浪漫的，总是充满了激情和感动。一个沉浸在爱情中的人，总是会有无尽的灵感，来博取对方的欢心。（点6）不管是商店，还是标志牌，（点7）甚至是洗手间，（点8）都可以被用做求爱的道具。（点9）感动就是这么容易。没有一句对白，无声的动作早已经跨越了国界，用图像和行动征服了遍布全球的Nokia用户，就像广告语说的那样：“Nokia，connecting people.”。(点10)而最具点睛和喜剧效果的一幕在最后三秒出现：小伙子接到了姑娘的回复，背景却是一个大大的“NO”！难道？（点11）就在这时，卡车移动了，露出了全部的字“NOKIA”。

从这里我们可以看到广告人的创意、智慧和幽默，就在着灵光一闪中淋漓尽致的体现出来了。诺基亚从生产世界上第一款照相手机到今天照相手机已经完全融入了我们的生活。拍下照片记录我们的生活发给朋友一同分享我们的喜怒哀乐。当年设计者的初衷已经成为了现实。就如同诺基亚那句老座右铭：科技以人为本。纵使诺基亚因错失发展智能手机的良机，而逐步走向了没落，但通过这则广告我们仍能看到昔日诺基亚手机王者的风采。(点12)

这则创意广告创作过程中运用到的形式主要有以下几种：第一是富于幽默法，（点13）幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。广告短片中男主人公通过用手机拍下含有字母的句子发给女主角这一行为既有创意又具有幽默感。

第二是借用比喻法，（点14）比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。广告中将“will you marry me？”和“nolia”原本两不相干的事物巧妙地联系在一起了。

第三种是悬念安排法，（点15）这种方法在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，（点16）然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。在广告的最后，创作者无疑将这一手法运用的恰到好处。（点17）

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