机构抖音号也能“抖”出爆款

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机构抖音号也能“抖”出爆款

作者：江鸿

来源：《新闻论坛》2019年第04期

伴随着以抖音为代表的短视频平台的兴起，越来越多的机构开始开设抖音账号，那么如何才能做好机构类抖音账号？为此，笔者对2018-2019年内蒙古机构抖音号中点赞数排名前十位的产品进行了系统化分析，并从中发现了这些爆款类抖音产品所具有的如下特征。 熟悉平台特性

在“全民媒体化”时代，除双微平台外，今日头条、抖音、B站等平台快速发展，并且纷纷打造出了自身的个性化名片，如双微的“国民度”、抖音的“有趣、有料”、B站的“二次元”等，开始逐渐形成各平台独有文化观。在此境况下，机构类抖音号只有高度熟悉所在平台的文化特性，因地制宜打造传播内容，才能有效提高用户黏性。

在2018-2019年内蒙古机构抖音十大爆款产品中，内蒙古公安宣传推出的“给警察小哥哥点赞！”在短短10几秒时间内便将便衣警察制伏持刀歹徒的关键场景展现了出来，再配合上简短的字幕说明，让用户不亚于观看了一则突发事件的现场报道。该产品的“爆款”即充分利用了抖音“有料”的平台特性，以极具视觉冲击力的“独家新闻”的方式有效提升了传播效率。 汲取精华片段

短视频“播放时间短”这一与之俱来的属性决定了其产品必然具有的“切片”性特征。 纵览2018-2019年度内蒙古头部机构抖音号发布的十大爆款產品，我们会发现其所具有的一个共性特点——只汲取一个完整的片段，然后再借助适宜的“包装”来实现传播目的。当然，在汲取片段时，这十款爆款类产品都体现出了“主题准、镜头精、事件完整”这一特性。 内蒙古包头消防推出的《心疼，眼前这一幕，他忍受火场热浪和体力透支舍命救人近乎虚脱，你愿意为这样的逆火英雄点赞吗》在10多秒的时间内将消防员救玩火后喝水的场景完整展现了出来，时间虽短，但却做到了精华突出，镜头表现清晰，事件完整，配乐与事件主题相匹配这一系列要求，让用户在简短的时间内便能对视频的主题有了深刻的认识，较好地实现了制作者的制作初衷和传播目的。 抓好情感主线

在本次十佳机构抖音产品中，内蒙古鄂尔多斯消防推出的“消防员灭火归途中，伸出援助之手，赞？！”，一经推出即收获了超过761万的点赞量和10万余条评论。该产品呈现了三名消防员灭火归途中，帮助一位老年清洁工搬运垃圾的故事，产品用极具感染张力的动态画面，全感官地展现了消防员无私奉献、乐于助人的精神面貌。

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