蜜雪冰城疫情期间营销策划案

2023-02-09 02:46:26 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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蜜雪冰城疫情期间营销策划案

自疫情开始至今，相信很多和我们一样的营销从业者都感受到了不小的压力，年前敲定的项目一推再推，原本要落地的项目面对这种不可抗力也无可奈何选择取消，更别提商场、快闪店等线下活动，何时推进还是未知。

众人期待的拐点迟迟不肯出现，所以特殊时期就需要特殊策略了。面对压力，诸多品牌不得不变换思维，在这场战“疫”中，知“危”寻“机”，一同来探寻新冠时期的营销。

除了收入，还有另外两个方面将是疫情期间营销面临的最大难点： 01、线下营销策划难以开展，快闪店、会员线下活动、品牌巡展等场景式营销体验都不能运用。整合营销的线下环节被砍掉，不少广告公司都表示年前定好的营销方案因为涉及线下环节被叫停和重新大调整。而在去年好不容易线下获流复苏成为了获流的高效方式，预计今年只能再次转战激烈的线上阵营谋求增长。

02、爆款话题打造难度增加，如何正确把握营销内容的度，成为营销新难点。过度娱乐和自嗨式事件营销都会适得其反，受疫情影响，消费者关注点长时间都会停留在疫情和周边事件上，想要真正营销出圈，需要正能量、真正有价值的输出内容加持。

方案一：在节日开展活动，为特定人群提供特定特价饮品，通过朋友圈打卡集赞形式，裂变传播。

方案二：异业企业合作，强强联合，降低成本。方案三：直播平台，加强网络销售。