谈现代科技与传播科技进步对现代传播媒介的影响

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谈现代科技与传播科技进步对现代传播媒介的影响

作者：景迅华

来源：《中国市场·营销研究方向》 2015年第8期



景迅华

（江苏省苏州市工业园区青少年活动中心，江苏苏州215531）

［摘要］随着信息时代的到来和传播手段的进步，世界范围内的文化发展呈现出以整合为主流的发展趋势。具体到传播媒介这个亚文化范围，也是如此。几乎每一代新的传播媒介都有集旧有媒介功能之大成的趋向。科学技术是第一生产力，推动着社会的进步，也促进了信息传播手段的提高和传播规模的扩展，是促进大众传播事业向前发展的最活跃的因素。

［关键词］现代科技；传播科技；现代传播

［DOI］1013939/jcnkizgsc201532099

实际上，世界是多元化的世界，社会是多元化的社会，多元化是人类生活的基本特征，是永恒的存在状态。多元化是一个有机的、运动的状态而不是僵死的状态。多元化与趋同性是辩证统一的关系，趋同性是多元化的引导，多元化是趋同性的生命基础。本文拟从传播四要素，即传播者、传播内容、传播手段和受众诸方面粗略地谈一谈科技进步带来的影响。

1报纸传播媒介

报纸是最早出现的大众传播媒介，也是书刊、杂志等其他以文字为主要传播符号的出版物的典型代表。报业的工作流程大体是：采写、修改、传送、编辑、审定、排版、印刷和发行。其中各个环节在电子技术、网络技术、数据库管理技术和现代通信技术飞速发展的今天，均使传统的手工操作发生了革命性变化，例如，记者的采访工作由于微型盒带式录音机，长记录时间的数码录音机和摄录一体机的使用实现了所谓“电子新闻采集”（ENG）；计算机的普遍应用和实用软件的不断丰富使编辑记者在写作和修改过程实现了“以机代笔”，编辑部采用的网络自动化办公使得文字编辑实现了资源共享。在传播内容方面，为了体现文字类传媒接近人类的思维方式，比较容易进行抽象和概括因而对新闻信息的报道具有一定的深度和广度的特点，新闻记者对于新出现的新闻线索，往往要在采访前对相关背景材料作充分了解并在写作过程中对读者（受众）尚不知晓或不太清楚的事件背景和来龙去脉进行介绍，以便读者充分了解该新闻信息的全部内容。这一工作若按手工操作办法，不仅费时费力，效率低下，还极易损坏一些珍贵资料。随着数据库技术的发展，电脑新闻资料库得到极大丰富，为记者、编辑等传播工作者的资料查询提供了很大方便。在稿件的异地传送方式上，从前的邮政信函已被Fax（传真）和E-mail（电子邮件）所代替，大大提高了新闻的时效性。目前在国际互联网上已经有许多蓬勃发展的电子刊物每日每时向世界各地传递大量的知识与信息。科技进步给出版界带来的种种变革使越来越多内容丰富、形式多样、版面活泼、印刷精美的作品不断充实和繁荣出版市场，也给出版物这一历史最悠久的大众传播媒介注入了新的生命力。

2电视传播媒介

电视作为一种大众传播媒介，如何获得更多的观众（受众）？如何利用现有频率资源更有效地传播更多的信息？这些都成为电视发展过程中的重要问题，解决问题的出路还是在于技术进步。举例来说，电视双伴音技术是对同一电视节目配有两种不同语言的伴音，从而在一定程


度上解决了少数民族地区收看电视的问题。利用字幕技术和电视画面合成技术改善残疾人的收视条件，我们看到的情形是：播出电视新闻节目时，在荧屏的一角安排一个小画面，由另一位主持人用哑语“播音”，帮助聋哑人了解新闻内容。采用数字高清晰度电视可以增加有效信息的传输量。高清晰度电视以16∶9的宽屏幕加上其一千多行的扫描线，使它的一帧画面信息含有量比普通电视画面一帧的含有量高出很多，据日本NHK的专家测算，这一高出比率大约是5倍。另外，图文电视广播技术利用全电视信号中的场逆程时间传送数据信号，在不影响正常节目的同时，充分传输了其他有效信息。图文电视技术具有速度快、费用低、接入简单等优点，在我国的各地电视台中应用较为广泛。它的典型业务是传送股票证券行情。随着“科教兴国”战略的实施，用图文电视数据广播开展远程教育将成为一个新的热点。

3国际互联网传播媒介

目前，国际互联网开始兴起。它以计算机技术、数字技术和现代通信技术为依托，触角迅速伸向各个领域。由于它能传递数据、文字、图片、声音和活动影像5种人类信息形式，很快便成为公认的第四媒体。它的出现连同卫星通信的快速发展对信息在时间和空间上的传播所带来的巨大变化，似乎使世界的范围逐渐缩小，“地球村”的概念由此产生。互联网的特点：一是范围广、时滞短和交互性。二是使信息朝着更加集中，同时也更加分散的两个极端快速发展。前者指的是随着不断加入与更新，网上各门类、各形式的信息总量逐渐扩张。后者指的是具有个性化的信息传播日益突出，每个人都可在网上接收和发布信息，即传播者和受众的身份在互联网上可以发生更迭。三是对信息内容和形式的包容性使它成了其他传播媒介的载体，网上报纸、网上刊物、网上转播层出不穷。基于互联网的这些特点也即优点，加上科技进步带来的上网手段的不断增多，如除计算机外，还可通过机顶盒和符合WAP的手机上网，越来越多的人加入了互联网使用者的行列，“网民”的队伍日趋壮大。互联网的出现的确给传统的传播媒介造成很大冲击，由此也产生了“媒体融合”、“广播电视将要消亡”之说。但从技术上说，互联网目前仍主要以电话线路为接入方式，其宽带和传输速率均处于较低水平，传送活动图像的效果并不理想；很多网站受服务器性能的限制，同时接受多方访问的能力也不够强。因此，尽管互联网“神通广大”，但完全取代其他传播媒介至少在较短时期内是不可能的。把它称作“第四媒体”，无论是从传播媒体总的数量意义上来说，还是从时间先后的排行来说，都还是比较准确的。

综上所述可以看出，各类现代传播媒体在技术环境不断变更的条件下，从信息的采集、处理和传送等诸多方面产生了种种变化。虽然文中对所涉及的问题描述较为简单，既不够深入也不够广泛，但管中窥豹，可见一斑。这已大体说明了科技进步对大众传媒带来的影响。概括地说，由计算机技术带来的自动化和智能化，由卫星、光纤通信以及互联网带来的大范围和高速度，由数字化带来的高保真及其通过压缩冗余度带来的高效率，使得信息传播向着多、快、好、省的方向发展。各类媒体也由于功能上的互通性和技术手段上的一致性产生了所谓“会聚现

象”，彼此间从相安无事演变为相互竞争，甚至可能出现优胜劣汰的局面。因此，如何谋生存、求发展成为摆在每种传统媒介面前的现实问题。出路大概只有一个：就是加强研究，不断探索，更多更快地利用最新的科技成果，走科技强身之路。只有这样，才能充分发挥优势，扬长避短，在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。

参考文献：

徐建，张立新网络媒介与科技公共传播［J］.科技成果纵横，2005（6）

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