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文案创意简报
使用说明:Sales人员和客户沟通,并且拿到填写好的合作商户问卷后,(Sales/PM)总结成文案创意简报,该简报主要面向吃货团队的文案写手。
Background
Overview:
(给文案人员关于客户的背景知识介绍) checklist
店的总体特点(新店/老店,菜系,价位,店面环境,与众不同的特点) 本次为第几轮宣传 前几轮宣传反馈如何 整体经营状况如何
Objective:
(结合商户现行状况,本轮推广的主题和目的,最后要落实到目的)
例如:a.通过推出新菜,进一步巩固老客户的回头率,并且吸引部分对XX菜系感兴趣的新客户 b.紧密结合12月的节假日,推出一系列特色折扣吸引顾客,提高上座率。 c.新店开业,利用大折扣提高品牌知名度。 d.针对前段时间的顾客对于服务品质的抱怨,推出新措施提升服务品质,重新赢回顾客的信任。
Target audience: 例如:
a.新到洛杉矶的学生群体 (学生折扣)
b.在洛杉矶东区居住的上班族 (特价午餐系列) c.追求用餐环境和品质的食客 d.洛杉矶本地的代购群体
e.经常网购化妆品/零食的萌妹子
Comments:
(任何注意事项)
例如:商户特别强调需要突出其不断推出创意新菜的属性,不要提及是传统老店。
Copy
Strategy statement(& reason):
(单一诉求,本篇文案最需要表达的信息点。该信息点的原因和补充) 例如:洛城第一家正宗九宫格火锅。
九宫格火锅,重新装修内饰、干净。口味秉承着一贯的正宗味道。其牛油火锅底料从重庆买的配方。而火锅料,每天炒 4小时。
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Items:
(菜品/主要产品描述) checklist: 名称
起该名称的原因(如果名称很有特色) 做法特色/创新点
选材的特点、新鲜程度 口味的特点 菜背后的故事
Tone:
(文字风格,符合品牌调性和宣传主题) 例如:逗比搞笑/严肃情怀/恐怖悬疑
Notes:
(注意事项,其他必须在文案中出现的信息点。) 例如:营业信息变更,拿到酒牌新增各类啤酒。
Info:
(营业信息) 店名 地址 营业时间 电话
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