文案创意简报模板

2023-04-06 12:08:15   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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文案创意简报

使用说明:Sales人员和客户沟通,并且拿到填写好的合作商户问卷后,(Sales/PM)总结文案创意简报,该简报主要面向吃货团队的文案写手。

Background



Overview

(给文案人员关于客户的背景知识介绍) checklist

店的总体特点(新店/老店,菜系,价位,店面环境,与众不同的特点) 本次为第几轮宣传 前几轮宣传反馈如何 整体经营状况如何

Objective

(结合商户现行状况,本轮推广的主题和目的,最后要落实到目的)

例如:a.通过推出新菜,进一步巩固老客户的回头率,并且吸引部分对XX菜系感兴趣的新客户 b.紧密结合12月的节假日,推出一系列特色折扣吸引顾客,提高上座率。 c.新店开业,利用大折扣提高品牌知名度。 d.针对前段时间的顾客对于服务品质的抱怨,推出新措施提升服务品质,重新赢回顾客的信任。

Target audience 例如:

a.新到洛杉矶的学生群体 (学生折扣)

b.在洛杉矶东区居住的上班族 (特价午餐系列) c.追求用餐环境和品质的食客 d.洛杉矶本地的代购群体

e.经常网购化妆品/零食的萌妹子

Comments

(任何注意事项)

例如:商户特别强调需要突出其不断推出创意新菜的属性,不要提及是传统老店。

Copy

Strategy statement(& reason)

(单一诉求,本篇文案最需要表达的信息点。该信息点的原因和补充) 例如:洛城第一家正宗九宫格火锅。

九宫格火锅,重新装修内饰、干净。口味秉承着一贯的正宗味道。其牛油火锅底料从重庆买的配方。而火锅料每天炒 4小时

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Items

(菜品/主要产品描述) checklist 名称

起该名称的原因(如果名称很有特色) 做法特色/创新点

选材的特点、新鲜程度 口味的特点 菜背后的故事

Tone

文字风格,符合品牌调性和宣传主题) 例如:逗比搞笑/严肃情怀/恐怖悬疑

Notes:

(注意事项,其他必须在文案中出现的信息点。) 例如:营业信息变更,拿到酒牌新增各类啤酒。

Info

(营业信息 店名 地址 营业时间 电话

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