蚂蚁森林在公益传播中的策略分析

2022-06-12 08:23:25 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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作者：章超萍[1]

作者机构：[1]南京理工大学设计艺术与传媒学院,江苏南京210000 出版物刊名：新闻研究导刊页码：89-89页

年卷期：2019年第12期

主题词：互联网公益;蚂蚁森林;公益传播

摘要：发端于新媒体环境下的蚂蚁森林,是"互联网+公益"的典型案例。在公益传播的过程中,蚂蚁森林借助"意见领袖"引导话题、主流媒体跟进报道、政府部门合作介入和其他社交网络平台多样式的互动传播策略,有效激发了公益活动议题的扩散,促进了环保公益的社会动员。