媒体改革与发展

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我国都市报业改革问题

讨论点：都市报业改革的必要性；都市报业管理体制如何改变，才能促使报业良性发展，焕发活力；国家补贴政策的方向应该朝哪里，如何补贴才能将拨款的效率发挥到最大，才能尽可能促进改革；转变的方向选择关乎报业生死，如何选择方向，如何进行试点，试点那些方面；如何转变市场机制，如何最大化的发挥市场引导作用；

我国各大城市，都市报云集，但普遍存在内容千篇一律、办版式没有创新等严重缺陷，这致使大多都市报不具有核心竞争力，出现完全依靠广告盈利、降低价格大量促销、不注重内容竞争力等严重问题，都市报业发展严重畸形。当务之急市场的重新整合，拒绝恶性竞争，国家应出台相关政策，促进都市报转型，向专业化方向发展。

网络媒体规范化问题

讨论点：设施建设与资金来源，政府如何投资，如何解决企业资金问题；市场调节与技术发展，技术研发的鼓励政策如何让制定，如何让发挥市场的职能来促进技术发展；如何解决区域差异问题；如何解决市场规范化问题，如何规范网络行为、加大网络监管，网络媒体对其客户网络行为的监管；如何促进行业立法；

当今我国网络媒体飞速发展的同时也存在一些问题例如基础设施、资金、技术、市场存在很多问题，制约了产业发展；优质网络媒体稀缺，市场鱼龙混杂、无序发展；发展失衡，城乡和地区差异巨大等。应加快网络基础设施建设，为网络媒体的发展提供更好的基础；治理整顿网络业市场，优胜劣汰，办出特色；加快行业立法，努力提高从业人员素质。

民间资本进入媒体市场

讨论点：哪些发面对民间资本开放和开放多大程度是首要问题；市场准入方式及准入机制；如何规范民间资本进入媒体市场，杜绝违规操作；如何更高效的利用民间资本促进媒体产业现代化结构调整和发展；

天下熙熙，皆为利来，民间资本进入传媒业的动机非常明确，目前中国报业的利润绝对不是其他完全开放的行业可以比拟的，这是以追求增值为目标的资本的必然选择。而从媒体本身来说，由于经营不善，大量媒体面临二次创业问题，资本的介入是这些报纸重振旗鼓的必要条件。尤其是在竞争趋于白热化的今天，资本在某种程度上决定着媒体未来的命运。同时，目前国内相当数量的传媒之所以没有产生良好的利润或处于亏损状况，是因为媒体的经营者还十分欠缺产业化经营的思路和经验，民间资本带来的不仅是资本本身，更重要的是商业运作的模式，从这个意义上来讲，民间资本对传媒经营所产生的影响将是深远的。民间资本进入传媒业的目的不外乎几种：一是分享广告和发行的利润；二是为股市制造题材，从二级市场上融通更多的资金；三是获取内容或市场推广，如一些网站通过与传统媒体合作扩展知名度及获取信息；四是利用经营传媒的机会，抢占零售或物流配送市场。过去那种仅仅为了出名而赞助媒体经营的方式则几近绝迹。据中国社科院新闻研究所一位不愿透露姓名的人士介绍，目前民间资本进入传媒业的方式有一两百种之多(此说似有夸张之嫌)，但最基本的一种还是由民间资本独资或与媒体合资成立广告公司或经营公司，以买断媒体广告和发行经营权的方式介入媒体经营。

媒体责任承担、作用发挥问题

讨论点：如何增强媒体的责任感；通过何种方式促进媒体引导舆论的作用；如何通过媒体加大中央经济会议指导思想的宣传，如何通过媒体加强民主法治、经济文化建设，拓宽群众与媒体、党和政府、国家机构的互动；如何树立媒体的积极、负责任的形象，如何使媒体在社






会生活中起到更加积极的引领作用；

在当今许多媒体是不够负责任的，许多媒体仅仅是一种围观心态，利用新闻吸引眼球，而忽视了通过自身向大众传递正能量，国家的大政方针、中央主导思想、政府经济政策等宣传不够，在许多时候媒体需要承担起社会责任，给人民大众一个正确的引导，在经济、文化、政治等领域加强信息的互动与交流，从而促进我国社会主义现代化建设。

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