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电子商务专业
网络营销实务：教学日历、授课计划书
课程负责人： 制订时间： 年 月
周次 节次
1、2 1
3、4
教学内容
第01讲 网络正在改写传统商业规则
第02讲 网络营销：传统营销的继承与超越 实训1 传统企业经营现状及网络平台建设情况调研
第03讲 创新创意：网络营销的核心竞争力 第04讲 目标市场及竞争对手分析
教学方式 案例分析 课堂讨论
作业及训练
实务体验，分组讨论 P20:技能训练作品展示，经验分享 1-2
案例分析 课堂讨论
作业1：P33 第一章 思考与练习之选择题1-10，简述题1-2
1、2 2
3、4 实训2 成功网络卖家网络营销创新创意分析 1、2 3
第05讲 目标客户画像案例分析
第06讲 网民消费模式分析
实务体验，分组讨论 P33:
作品展示，经验分享 技能训练1-3
案例分析 课堂讨论
3、4 实训3 网络目标用户、竞争对手调研
实务体验，分组讨论 P49:
作品展示，经验分享 技能训练2-1
案例分析 课堂讨论
作业2：P70 第二章 思考与练习之选择题1-5，简述题1-2
1、2 4
3、4 1、2 5
第07讲 网络目标用户选择 第08讲 网络产品独特卖点提炼
实训4 网络推广产品目标市场选择及独特卖点提炼
第9讲 网络营销平台概述
第10讲 营销型企业网站建设（1）
实务体验，分组讨论 P65、P68: 作品展示，经验分享 技能训练2-2、2-3
案例分析
课堂讨论
3、4 实训5 不同类型网站比较分析 1、2 6
第11讲 营销型企业网站建设（2） 第12讲 第三方网络营销平台建设
实务体验，分组讨论 P83:
作品展示，经验分享 技能训练3-1
案例分析 课堂讨论
3、4 实训6 网站内容及功能设计
实务体验，分组讨论 P98:
作品展示，经验分享 技能训练3-5
案例分析 课堂讨论
作业3：P129 第三章 思考与练习之选择题1-5，简述题1-2
1、2 7
第13讲 营销型企业网站诊断 第14讲 搜索引擎基础
3、4 实训7 营销型企业网站评测 1、2 8
3、4 实训8 搜索引擎推广与优化
第15讲 搜索引擎推广
第16讲 搜索引擎优化（1）
实务体验，分组讨论 P110:
作品展示，经验分享 技能训练3-7
案例分析 课堂讨论
P145:
实务体验，分组讨论
技能训练4-1
作品展示，经验分享
《网络营销实务》 第1页共2页
电子商务专业
1、2 9
第17讲 搜索引擎优化（2） 第18讲 网络广告推广
案例分析 课堂讨论
3、4 实训9 网络广告推广及效果评估
实务体验，分组讨论 P:157
作品展示，经验分享 技能训练4-2
案例分析 课堂讨论
作业4：P196 第四章 思考与练习之选择题1-10，简述题1-3
1、2 10
第19讲 论坛推广
第20讲 博客推广
3、4 实训10 家纺品类的论坛推广 1、2 11
第21讲 微博营销 第22讲 微信营销
实务体验，分组讨论 P162:
作品展示，经验分享 技能训练4-3
案例分析 课堂讨论
3、4 实训11 服饰品类的微博营销 1、2 第23讲 短视频营销 12
3、4 实训12 短视频的制作及发布 1、2 13
第24讲 病毒营销和事件营销 第25讲 KOL营销、网络公关
实务体验，分组讨论 P171:
作品展示，经验分享 技能训练4-4
案例分析 课堂讨论
实务体验，分组讨论 P188:
作品展示，经验分享 技能训练4-7
案例分析 课堂讨论
3、4 实训13 病毒性营销的创意与设计 第26讲 网络营销方案策划
1、2 第27讲 网络营销方案实施
第28讲 网络营销方案策划实施案例 3、4 实训14 企业网络营销推广方案策划
实战演练，分组讨论 P195:
作品展示，经验分享 技能训练4-8
案例分析 课堂讨论
作业5：P239 第五章 思考与练习之选择题1-5，简述题1-2
14
实战演练，分组讨论 P238:
作品展示，经验分享 技能训练5-1
案例分析 课堂讨论
作业6：P266 第六章 思考与练习之选择题1-5，简述题1-2
1、2 15
第29讲 网络营销效果评估 第30讲 网络营销效果优化
3、4 实训15 网络推广效果评估及优化 16
1、2 总结分享 3、4 考试考核
实战演练，分组讨论 P264:
作品展示，经验分享 技能训练6-1、6-1
竞赛激励 头脑风暴
《网络营销实务》 第2页共2页
本文来源：https://www.wddqxz.cn/56c80c81bad528ea81c758f5f61fb7360b4c2bd8.html
2023-10-03
