阿里国际站运营：打造旺铺的三大营销策略

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阿里国际站运营：打造旺铺的三大营销策略



阿里国际站设计：如何增加B2B/B2C平台上的订单?那我们就要想到如何吸引关注，如何让我们的产品受到喜爱，如何促使客户产生购买的欲望。

策略一：产品内容营销

产品内容营销，指的是产品展示页面的内容。产品展示页是把我们的产品展示给客户，那么我们就要想到：我们的目标客户是谁?(男士还是女士还是孩童?)他们关心哪些问题?应该如何体现/展示和解决这些问题?每个产品都有自己独特的受众群体，找到产品的定位，制作切合受众需求的产品页面。

1. 产品首图

产品首图是最直观的，能带来点击量的。首图的设计应该是产品整体的展示，不能缺边少角，图片美观整洁。另外产品细节优势可以在首图体现出来，例如：重力车载手机支架，可以在主图中体现重力的使用方式。需要注意的是，产品首图最好不要出现除了品牌LOGO之外的文字，这样会显得杂乱，不美观。应该想办法把文字想表达的内容用图片形式展示。

2. 产品副图

产品副图是除首图之外的其他主图，以阿里巴巴国际站为例，产品主图是由1张首图和5张副图组成。副图是对首图的补充说明，所以副图可以展示产品的多面和优势，产品图片可以多层面展示，多角度地拍摄。副图可以适当增加文字说明，主要围绕着展示产品的优势和功能两个方面进行。

3. 产品介绍视频

产品视频即介绍产品性能或者产品使用教程。视频比图片更加生动地展示产品性能和作用，是解决客户群体疑惑的最佳方式。所以想制作一个抓眼球的视频，首先需要知道客户群体关心的问题是什么，然后体现在视频中。

4. 产品详情介绍

产品详情介绍可以放很多内容，比如产品外观的全方位展示、产品的细节展示、功能展示、用途展示、尺寸展示、配件展示、包装展示等。还可以有工厂展示、公司展示、认证证shu展示、公司人员展示、公司参展活动展示、公司荣誉展示等。需要注意的是，图片需真实拍摄，且框架统一，图文风格一致，美观整洁。

5. 关联拓展介绍

关联拓展介绍，即在以上四点都做得周到的情况下，可以增加与其关联的内容。比如增加关联产品，比如羽毛球排的产品介绍页面增加羽毛球的产品介绍，又比如上衣的产品介绍页面可以增加裤子的介绍。


策略二：品牌营销

打造真正的旺铺还需要品牌效应，所以我们要提高品牌意识，进行品牌营销。一个产品的品牌犹如一个人的名片，看到品牌就能知道产品如何。

1. 品牌营销需要品牌故事

品牌故事能让品牌更加立体和真实，让传播更加深远。例如肯德基老爷爷的故事，哈兰·山德士在65岁时才创立了肯德基快餐品牌。

2. 品牌营销需要产品支持

产品质量和公司服务是塑造品牌的基本要素。例如，肯德基的竞争者--麦当劳。1974年美国的一家杂志研究公司出版了一份75页的分析报告，其中是麦当劳的成功与前途。这篇报告指出，麦当劳虽然食谱上的东西不多，但是它注重质量，而且就餐环境清洁、优雅，令人愉快;价格低，产品好，这使麦当劳赢得了美国人的信赖。

3. 无时无刻的品牌意识

从公司建立，产品制造，和营销推广，无时无刻都要具有品牌意识。公司建议初期的品牌定位，产品制造过程如何建立独一无二的竞争优势 ，以及产品宣传，品牌名气的打造。

策略三：广告营销

酒香也怕巷子深，付费广告是打造旺铺的重要方式。对于使用平台的营销人员使用平台付费广告是最常用的营销推广方式。我们如果没有投入足够的精力或资源将产品和品牌展示在受众面前，那多么优秀的产品也难以被发现。尤其是新产品的推广，广告是必须投入的项目之一。

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