麦斯威尔咖啡广告欣赏

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《广告欣赏》



题 目：《麦斯威尔咖啡——老人篇》赏析



学 期：2015—2016第一学期



班 级：2013级美术本



姓 名：蔡旭艳



学 号：201311044042



完成日期：2015年12月16日



指导教师：黄 斌










《麦斯威尔咖啡——老人篇》赏析



麦斯威尔咖啡——一个有着100多年的辉煌历史的咖啡品牌。

近年来，根据统计数据，世界每年约消费4亿杯咖啡。1886年由美国产品批发商—吉尔奇克（Joel Cheek）将本企业配制的混合咖啡称为麦氏咖啡（Maxwell House）进行销售。十九世纪70年代，美食家Joe Cheek穷尽一生研制出一种香醇浓郁的咖啡，在当时上流社会的聚会场所——麦斯威尔饭店，这种咖啡大受欢迎。麦斯威尔咖啡也因此得名。麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘焙制成特有的麦氏香醇。1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”。从此，“滴滴香浓，意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵循的准则。1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。

麦斯威尔在1985年首次进入中国，因为我们中国人最早一直是喝茶的，但是在雀巢咖啡、麦氏咖啡的广告影响下，相当多的人有了喝咖啡和用咖啡招待客人的习惯，且消费量剧增。麦氏在西方是高品位的，其对象是有身份、有文化的知识分子，其销量不低于雀巢。可广告照搬到中国后，却因中国的知识分子的消费能力偏低，影响了消费。于是，麦氏调查，发现中国人出差，大多爱喝茶，于是推出了融合糖、咖啡、奶粉的三合一咖啡，于是出差人也能轻松喝上咖啡。因此扩大了市场，销量很快赶上去。

所以在我看来，广告的影响力在地域，时间，消费水平的不同之下，所产生的市场影响力，市场收入也会大不相同。我选择的广告是麦氏咖啡的爷孙篇，此广告是以中国人最注重的情为出发点来展开的。广告这样开始的： 麦氏咖啡老人篇——画面中首先出来的是一对爷孙，孙子拿着放大镜玩，爷爷把孙子带到桌前，翻开一本旧相册，爷爷叼着烟斗用放大镜看相册里夹着的一张旧报纸，孙子刚到爷爷胸部高，且站在爷爷胸前和爷爷一起看那张旧报纸。报纸上几个民国时期的进步知识青年的模样，他们围坐在一张条桌前侃侃而谈。由此，爷爷陷入了回忆之中。四个青年人围坐在一个小小的圆桌旁，每一个都是西装革履，桌子上放着几杯咖啡的样子，四人似乎在讨论着什么，店里放着悠扬的音乐，四人的讨论声似乎还在继续，可是画面已经拉


回了现实。镜头渐渐移动桌子上放着一组老照片，照片上是四个美丽年轻的女子，均坐在桌子面前。没有交代四个女子是谁，但是我想大概是那四个青年人的女朋友或者妻子吧！下一个画面就出现了老人，老人坐在椅子里，手里拿着一杯咖啡，似乎在思考着什么，随即像是想到了什么，立即拿起笔来，奋笔疾书。之后，爷爷和孙子在庭院里玩耍，爷爷负手而立，孙子围着爷爷绕着跑，广告中的解说词说：以前我在北大念书时，谁要是得了新的咖啡，朋友们总是闻香而来。而如今的咖啡种类越来越多了，但是朋友却越来越少了。今年中秋，别忘了好朋友。麦斯威尔咖啡礼盒。

作为全球第二大咖啡品牌,麦氏咖啡的广告语堪称语言的经典。它突出了喝咖啡者的感觉体验,符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,给人留下深刻的印象。麦氏咖啡,滴滴香浓,意犹未尽这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

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