百亿的博弈

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《百亿的博弈》，欢迎阅读！

百亿的博弈

作者：暂无

来源：《新经济》 2015年第8期



一份署名为莆田总会的通知迅速将其与百度拉入舆论的旋涡。虽然莆田总会回应称，网传通知与事实存在偏差，但莆田总会日前确实发布通知对会员企业网络推广活动做出调整，这或许对百度的营收造成影响。

文| NEW ECONOMY 宋爽劲

一张没有任何公章的公告却令国内最大民营医院群体“莆田系”与百度迅速对立起来。3 月25 日，一份署名为莆田（中国）健康产业总会（简称“莆田总会”）的通知迅速在各大网络社交平台上传开。这份名为“关于停止所有有偿网络推广的通知”要求所有会员单位自2015 年4 月1日起停止所有有偿网络推广活动，并提出五点要求，主要原因是由于“网络竞价规则，导致产业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工。”通知所提到的“停止所有网络有偿推广活动”也就是俗称的“医疗竞价排名”。虽然通知里的内容并未提及任何一个搜索引擎，但外界普遍认为莆田总会此次矛头其实直指百度。

百度新闻官方微博则在26 日发布一条微博，看似是百度对此做出的官方回复。该条微博称，“近日由于百度加大整治并下线违规医院，引发最大民营医院群体莆田系联合抵制。去年百度累计拒绝违规医疗机构客户超一万三千家，六成以上是莆田系医院。”同时还指出百度此次态度颇为强硬，不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

据悉，百度近年来对医疗推广客户，有着明确的客户准入标准，并将其作为重点违规巡查对象。公开资料显示，2012 年至今先后发布医疗相关物料策略50 余次，新增物料规则约600 条。与此同时，百度还对“药品，医疗机构，保健品”等行业准入也制定了较为严格的资质标准及物料限制，如对医疗客户资质滥用的限制、对夸大宣传效果的限制，以及违规产品、机构的限制和打击等手段都在并行。

百度相关人士在接受《新经济》采访时表示，百度并不是单单针对医疗行业，所有行业凡是利用信息不对称违规进行推广的客户，百度都将做出严肃处理。他进一步强调，“对百度来说，只有合法用户与违规用户的区别，并不存在行业性的区别对待。”

对于百度此番强硬回应，莆田总会秘书长兼常务副监事长苏金耀则表示，莆田总会并没有针对百度，“是他们太敏感了。”同时，他还指出，网上流传的通知不仅不规范而且不靠谱，并且百度自己不设门坎，不整合资源，很多不规范的医疗推广都扣在莆田系医疗上是不可取的。虽然莆田总会认为网传通知与事实存在偏差，但根据莆田总会官网信息，其确实于日前发布了一份与要求全体会员执行总会网络推广公约的通知。该通知内容提及旗下会员企业应不与搜索引擎巨头签订2015 年消费返点框架协议，及带有强制性条款的合作协议。根据官网信息，莆田总会于去年6 月28 日成立，总会秘书处设在北京，在全国31 个省市设立专业分会，拥有全国8600 多家民营医院会员，约占全国民营医院的八成。年营业额达到2600 亿元人民币。

莆田总会此次对会员企业网络推广活动的调整之所以会引发关注，还在于该举动或将对百度的营收造成影响。

根据百度2014 年第四季度财报数据，网络营销营收为人民币484.95 亿元，同比增长52.5%，占总营业收入的比例达98.8%。按照莆田市委书记梁建勇2013 年的说法“百度广告总


量260 亿元，莆田民营医院就做了120亿元”，那么莆田总会的此番调整或将令百度损失超过两百亿。

有分析人士称，该数据存在夸大的成分，百度虽未公开过细分行业的具体收入，但除了医疗，电商、教育等都贡献较多。整个医疗行业对百度的收入贡献也并非全部来自百度推广。

本文来源：https://www.wddqxz.cn/5359b8f1864769eae009581b6bd97f192379bfd9.html