山东省美术馆案例分析

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山东省美术馆案例分析

日前，在文化和旅游部艺术司指导下，由中国美术馆、山东省文化厅主办，山东美术馆承办的全国美术馆文创成果展示交流活动在山东美术馆成功举办。来自全国32家知名美术馆的百余名专业人士齐聚山东美术馆，分享文创经验，求解文创困境，探索文创未来。

这场为期一天的交流活动，在体制机制、行业建设、运营管理等各方面开启了许多亟待进一步讨论的话题，也启发了正在探索文创发展道路的山东美术馆。回顾山东美术馆41年的发展道路，根据群众审美需要，积极回应时代要求，在不同的历史阶段，文创工作都有紧贴时代的举措和内容。新馆投入运营，尤其是关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见（以下简称《意见》）发布后，山东美术馆作为其中备案的55家文化创意产品开发试点单位之一，利用优质的硬件条件奋起直追，向文创工作开展较好的文博单位学习先进经验，深入调研，不断创新，在新时代继续推进文创工作。

设立艺术衍生品商店

2013年10月，山东美术馆新馆的投入使用，标志着山东美术馆各项工作进入新的发展阶段，文创工作也不例外。于1981年成立，主要经营布轴画、画集、画具画材，在老馆时代较好地完成了美术馆以文化消费服务社会之功能的山东省书画店也完成了它的历史使命，在新馆时代撤销。取而代之的是面积276平方米，设计当代、功能齐全的艺术衍生品商店。

艺术衍生品商店与山东省书画店相比，业务范围扩大很多，但不再出售布轴画等艺术原作，这种改变使美术馆职能与画廊完全区分开来。针对“第十届中国艺术节全国优秀美术作品展”专门定制的艺术衍生品、山东籍艺术名家的艺术复






制品、充满设计感的家庭生活用品等组成了商店的业务主体，“十艺节”、山东文化等元素成为艺术衍生品商店开发的主要依据。

艺术衍生品商店在山东美术馆新馆开放后，逐渐成为新馆公共休闲区域的重要组成部分，进一步延伸了美术馆的服务职能，也标志着山东美术馆大步迈入了现代美术馆建设注重艺术休闲的新时代。

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