城市的后网红时代

2022-04-06 12:54:42   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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时代,城市
城市的后网红时代

作者:木杉

来源:《廉政瞭望》 2018年第5



木杉

重庆:短视频里,轻轨列车由远及近,飞驰而过,直插入面前的楼里,镜头转移,出现了不少举着手机拍摄的人,伴随着一声声惊呼,列车从楼的另一端冒出头,消失在画面里。

西安:碎碗片已堆了一人高,被酒坛子围成半个圈,人们围着圈,将碗中的酒一饮而尽,砸向碎片堆里。前些日子的小长假,这样的视频刷爆了网络 如今中国的年轻消费群体成为旅游的主体,他们有着强烈的自我表达欲望。过去高高在上的城市宣传画面和口号逐渐被弱化,取而代之的是真实的生活体验和分享。在移动互联网时代,大多数城市品牌都面临重塑,在这样的风潮下,诞生了中国“四大网红城市”:文艺清新美厦门,麻将火锅慢成都,5D立体大重庆,“仿古狂魔”土西安,无一不让游客心之向往。

“抖”出来的网红城市

有网友开玩笑道:只要你打开抖音,十个视频之内必刷到西安。用户们内容的覆盖地域从地标建筑大雁塔,到各种美食街,再到钟鼓楼的夜景,这座城市被网友赋予了一个新的荣誉——“抖音之城”。

西安在抖音上大火,起初是一名用户在抖音上发布了一则关于西安旅行的视频,并创建了一个名为“西安”的挑战。其中一项,就是在永兴坊,5块钱一碗米酒,喝千碗中酒,“咣当”一声砸下去,过瘾!

摔碗的动作要搞点慢镜头才能展现出江湖大侠的风骨,钟楼夜景最好用大光圈延时摄影,毛笔酥和麻将糕怎么拍才显得可爱……一个个视频拍摄传播的过程,成了免费的广告

而在朋友圈的另一头,刷到这些画面的人们全身的猎奇细胞都被调动起来,于是来一场说走就走的旅行,不远千里来到西安打卡,拍小视频好让好友们点赞。如此循环,形成一连环的内容创造,沉寂了千年的古都西安,因为几处猎奇景观和无法控制的网络传播,忽然被炼成一座“网红城市”o

另一座“网红”重庆,则有着天然的圈粉基因。你以为在平地,其实你在13楼,你以为又上了几层楼,但是你还在平地。重庆的网红轨道交通像过山车,还是能上天入地那种,一会儿在天上跑叫轻轨,一会儿又穿入地下跑叫地铁,穿进楼房,它就叫网红二号线。

这样自带“魔幻”色彩的城市面貌,不仅隔三岔五就上一次头条,在抖音里也没落下。不少网友反映,“刷一下抖音,10条内容有6条都是重庆”。在洪崖洞、李子坝轻轨站打卡的小哥哥小姐姐们络绎不绝。

带一波流量的还有济南,语文课本中的趵突泉已经不足以刷出存在感,但三四个月前一胖一瘦的组合——连音社在抖音上突然走红,成了济南宽厚里的一张名片。每晚演出都有粉丝为他们占座,全国各地的粉丝不惜远道而来,只为看他们一眼,听一听胖哥“说起来就停不下来”RAP,还有小哥哥酷似林俊杰的声线。


而“抖音地霸”带来的是实实在在的金钱效益,据携程旅游统计,“五一”节小长假期间,全国旅游者平均花费2145元去西安和陕西,行程平均45夭。在“西安摔碗酒粉丝旅游消费排行榜”上,上海游客以人均3028元的花费傲视群雄。

这期间,重庆市旅游总收入112.48亿元,同比增长30.5%,洪崖洞还霸占了国内最热门景点榜单第二,仅次于故宫。而济南重点监测的12家景区点累计接待122.72万人次,同比增长24.4%。走心就走红

除了小视频,那些影音作品里的“正规军”也是一座城市走红的重要元素之一。电影《从你的全世界路过》,让大家重新认识重庆。猪头与燕子分别的洪崖洞,导演挚爱的解放碑夜景,火锅配啤酒的千厮门大桥,让不少人跑去“故地重游”。而此前《疯狂的石头》里出镜的长江索道、罗汉寺早就成为网红。

音乐方面,成都时不时就出来霸屏,2009年,张靓颖曾演唱歌曲《工Love This City》,成为成都市形象主题曲;同年,李宇春为推广四川的蜀绣文化演唱的国风歌曲《蜀绣》由郭敬明填词,还在2015年登上了央视春晚;赵雷的一首《成都》火了自己,更让小酒馆人满为患。而在西安的抖音视频中,《西安人的歌》作为背景音乐,目前已经被使用超过1 0万次。

上述作品能走红,离不开接地气的特质,人们突然发现,看似遥远的IP其实就在自己身边。去年,陕西历史博物馆在《国家宝藏》和《如果国宝会说话》两档走心纪录片中惊艳亮相,沉闷的文物焕发生机,陕博也因此成为了西安的新晋网红地,甚至到了限流的地步。同样是老皇城,北京把故宫这个IP发挥到了极致。不管是月销量十几万的故宫文创,还是豆瓣评分超高的《我在故宫修文物》,都把北京人骨子里的自豪和幽默展现得淋漓尽致。

更接地气的吐槽文化,在嬉笑怒骂中传递着小清新。在重庆和成都的火锅界里,流传着世界上最坑人的谎言:“吃嘛,一点都不辣!”也流传着最无奈的妥协:“好吧,鸳鸯锅就鸳鸯锅!”

重庆的地形也是吐槽界的常客,再精确的导航在重庆都没有用武之地,定个位发现自己在江中心,外地朋友经常被告知:来重庆,请随身携带重庆人。

在追求个性、张扬的年轻人世界里,一些主流景点逐渐被抛弃,小清新的地方才能方显走心之旅。成都的泡桐树街与小通巷,成为微博力荐的“最淡雅的巷子”,一半是市井民居,一半是清新小馆,两者融合为一体。

作为南京市的文化名片,先锋书店是2014BBC评出的全球十大最美书店之一。在这个防空洞改造而成的书店里,不单可以阅读,还有咖啡馆、文化沙龙、艺术画廊等。几年间,成都钟书阁书店、哈尔滨果戈里书店、常州半山书局都成为了“文艺青年必到之处”“标榜小资的拍照圣地”。

而到了厦门,鼓浪屿已经略显“俗套”,游客们纷纷涌入厦门的老城区,寻找老建筑散发的陈旧,旧茶摊冲泡的清醇茶香,大排档推杯换盏的人情味。

网红背后的软实力

西安的“一抖成名”,绝对不是偶然,其背后是大量的投入。41 9日,西安市旅游发展委员会特地组织了与抖音的合作计划,成为抖音DoUTRAVEL城市合作的第一站。合作内容包括通过不同的挑战赛让用户感受西安,邀请抖音达人体验团走进西安,量身打造一支“抖音版”西安旅行纪录片等等。简单粗暴地说,就是让你再也不用看又臭又长又复杂的攻略,跟着抖音就能游遍西安。




而前几天的“红五月·西安城墙国际文化节”期间,1 374架无人机编队飞行表演,组成各种宣传西安的文字、图案和数字,花费了1 050万元,也可谓是出手阔绰了。不过演出当天,大秀变成“尬秀”,部分图案出现“乱码”,这样的事故反而又让西安刷了屏。

更深层次的变化在于,从2017年开始,西安的烟头革命、厕所革命、行政效能革命多箭齐发,领导干部作为“五星级店小二”,还要把手机号直接印在名片上。这些改变昭示着一个道理:想成为网红城市,软实力的提升更为重要。

“五一”小长假期间,为了方便游客拍照,重庆做出了一个暖心举动,对千厮门大桥实行单向限制汽车通行,这样一来即使再多的游客也能在桥上嘹望洪崖洞和沿江的夜景。而在老牌网红城市杭州,网友在一个路口斑马线随手拍了2分钟,共有21名行人和1条狗经过这里,全部得到了让行。这则“杭州2分钟”的视频立刻上了微博热搜,一时间媒体争先转发,话题阅读量蹭蹭上涨。评论称,短短2分钟,可以说从一个侧面反映了这座城市文明的新常态。

这种文明的聚变效应背后,是杭州成为中国第一个为“文明”立法的省会城市,《杭州市文明行为促进条例》已经全面实施,这其中,“斑马线上礼让行人”“救人者无需自证清白”等文明准则,都以白纸黑字的形式在法规中落实。

同样是在交通方面,深圳总能登上头条,一大推新名词都是从这里产生的,全国首批交替通行路口、全国首条快速路HoV车道、全国首条自动化潮汐车道、全国首条机场网约车通道、全国首条遥控护栏潮汐车道、全国首个“移位左转”交通组织路口等等,流量担当的背后,是一座城市管理和创新能力的不断提升

城市是一个复杂的综合体,但也可以看作是一个企业或产品,需要精细化运营,只有把城市“卖”出去,才能得到更多的人才、政策、消费等资源。在网红城市刷屏的同时,“城市抢人大战”也是热门话题,我们会发现,但凡有网红基因的城市,在“抢人”方面也不逊色,城市实力如何,人们正在用脚投票。


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