城市的后网红时代

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城市的后网红时代

作者：木杉

来源：《廉政瞭望》 2018年第5期



木杉

重庆：短视频里，轻轨列车由远及近，飞驰而过，直插入面前的楼里，镜头转移，出现了不少举着手机拍摄的人，伴随着一声声惊呼，列车从楼的另一端冒出头，消失在画面里。

西安：碎碗片已堆了一人高，被酒坛子围成半个圈，人们围着圈，将碗中的酒一饮而尽，砸向碎片堆里。前些日子的小长假，这样的视频刷爆了网络。 如今中国的年轻消费群体成为旅游的主体，他们有着强烈的自我表达欲望。过去高高在上的城市宣传画面和口号逐渐被弱化，取而代之的是真实的生活体验和分享。在移动互联网时代，大多数城市品牌都面临重塑，在这样的风潮下，诞生了中国“四大网红城市”：文艺清新美厦门，麻将火锅慢成都，5D立体大重庆，“仿古狂魔”土西安，无一不让游客心之向往。

“抖”出来的网红城市

有网友开玩笑道：只要你打开抖音，十个视频之内必刷到西安。用户们内容的覆盖地域从地标建筑大雁塔，到各种美食街，再到钟鼓楼的夜景，这座城市被网友赋予了一个新的荣誉——“抖音之城”。

西安在抖音上大火，起初是一名用户在抖音上发布了一则关于西安旅行的视频，并创建了一个名为“西安”的挑战。其中一项，就是在永兴坊，5块钱一碗米酒，喝千碗中酒，“咣当”一声砸下去，过瘾！

摔碗的动作要搞点慢镜头才能展现出江湖大侠的风骨，钟楼夜景最好用大光圈延时摄影，毛笔酥和麻将糕怎么拍才显得可爱……一个个视频拍摄传播的过程，成了免费的广告。

而在朋友圈的另一头，刷到这些画面的人们全身的猎奇细胞都被调动起来，于是来一场说走就走的旅行，不远千里来到西安打卡，拍小视频好让好友们点赞。如此循环，形成一连环的内容创造，沉寂了千年的古都西安，因为几处猎奇景观和无法控制的网络传播，忽然被炼成一座“网红城市”o

另一座“网红”重庆，则有着天然的圈粉基因。你以为在平地，其实你在13楼，你以为又上了几层楼，但是你还在平地。重庆的网红轨道交通像过山车，还是能上天入地那种，一会儿在天上跑叫轻轨，一会儿又穿入地下跑叫地铁，穿进楼房，它就叫网红二号线。

这样自带“魔幻”色彩的城市面貌，不仅隔三岔五就上一次头条，在抖音里也没落下。不少网友反映，“刷一下抖音，10条内容有6条都是重庆”。在洪崖洞、李子坝轻轨站打卡的小哥哥小姐姐们络绎不绝。

带一波流量的还有济南，语文课本中的趵突泉已经不足以刷出存在感，但三四个月前一胖一瘦的组合——连音社在抖音上突然走红，成了济南宽厚里的一张名片。每晚演出都有粉丝为他们占座，全国各地的粉丝不惜远道而来，只为看他们一眼，听一听胖哥“说起来就停不下来”的RAP，还有小哥哥酷似林俊杰的声线。


而“抖音地霸”带来的是实实在在的金钱效益，据携程旅游统计，“五一”节小长假期间，全国旅游者平均花费2145元去西安和陕西，行程平均4到5夭。在“西安摔碗酒粉丝旅游消费排行榜”上，上海游客以人均3028元的花费傲视群雄。

这期间，重庆市旅游总收入112.48亿元，同比增长30.5%，洪崖洞还霸占了国内最热门景点榜单第二，仅次于故宫。而济南重点监测的12家景区点累计接待122.72万人次，同比增长24.4%。走心就走红

除了小视频，那些影音作品里的“正规军”也是一座城市走红的重要元素之一。电影《从你的全世界路过》，让大家重新认识重庆。猪头与燕子分别的洪崖洞，导演挚爱的解放碑夜景，火锅配啤酒的千厮门大桥，让不少人跑去“故地重游”。而此前《疯狂的石头》里出镜的长江索道、罗汉寺早就成为网红。

在音乐方面，成都时不时就出来霸屏，2009年，张靓颖曾演唱歌曲《工Love This City》，成为成都市形象主题曲；同年，李宇春为推广四川的蜀绣文化演唱的中国风歌曲《蜀绣》由郭敬明填词，还在2015年登上了央视春晚；赵雷的一首《成都》火了自己，更让小酒馆人满为患。而在西安的抖音视频中，《西安人的歌》作为背景音乐，目前已经被使用超过1 0万次。

上述作品能走红，离不开接地气的特质，人们突然发现，看似遥远的IP其实就在自己身边。去年，陕西历史博物馆在《国家宝藏》和《如果国宝会说话》两档走心纪录片中惊艳亮相，沉闷的文物焕发生机，陕博也因此成为了西安的新晋网红地，甚至到了限流的地步。同样是老皇城，北京把故宫这个IP发挥到了极致。不管是月销量十几万的故宫文创，还是豆瓣评分超高的《我在故宫修文物》，都把北京人骨子里的自豪和幽默展现得淋漓尽致。

更接地气的吐槽文化，在嬉笑怒骂中传递着小清新。在重庆和成都的火锅界里，流传着世界上最坑人的谎言：“吃嘛，一点都不辣！”也流传着最无奈的妥协：“好吧，鸳鸯锅就鸳鸯锅！”

重庆的地形也是吐槽界的常客，再精确的导航在重庆都没有用武之地，定个位发现自己在江中心，外地朋友经常被告知：来重庆，请随身携带重庆人。

在追求个性、张扬的年轻人世界里，一些主流景点逐渐被抛弃，小清新的地方才能方显走心之旅。成都的泡桐树街与小通巷，成为微博力荐的“最淡雅的巷子”，一半是市井民居，一半是清新小馆，两者融合为一体。

作为南京市的文化名片，先锋书店是2014年BBC评出的全球十大最美书店之一。在这个防空洞改造而成的书店里，不单可以阅读，还有咖啡馆、文化沙龙、艺术画廊等。几年间，成都钟书阁书店、哈尔滨果戈里书店、常州半山书局都成为了“文艺青年必到之处”“标榜小资的拍照圣地”。

而到了厦门，鼓浪屿已经略显“俗套”，游客们纷纷涌入厦门的老城区，寻找老建筑散发的陈旧，旧茶摊冲泡的清醇茶香，大排档推杯换盏的人情味。

网红背后的软实力

西安的“一抖成名”，绝对不是偶然，其背后是大量的投入。4月1 9日，西安市旅游发展委员会特地组织了与抖音的合作计划，成为抖音DoUTRAVEL城市合作的第一站。合作内容包括通过不同的挑战赛让用户感受西安，邀请抖音达人体验团走进西安，量身打造一支“抖音版”西安旅行纪录片等等。简单粗暴地说，就是让你再也不用看又臭又长又复杂的攻略，跟着抖音就能游遍西安。




而前几天的“红五月·西安城墙国际文化节”期间，1 374架无人机编队飞行表演，组成各种宣传西安的文字、图案和数字，花费了1 050万元，也可谓是出手阔绰了。不过演出当天，大秀变成“尬秀”，部分图案出现“乱码”，这样的事故反而又让西安刷了屏。

更深层次的变化在于，从2017年开始，西安的烟头革命、厕所革命、行政效能革命多箭齐发，领导干部作为“五星级店小二”，还要把手机号直接印在名片上。这些改变昭示着一个道理：想成为网红城市，软实力的提升更为重要。

“五一”小长假期间，为了方便游客拍照，重庆做出了一个暖心举动，对千厮门大桥实行单向限制汽车通行，这样一来即使再多的游客也能在桥上嘹望洪崖洞和沿江的夜景。而在老牌网红城市杭州，网友在一个路口斑马线随手拍了2分钟，共有21名行人和1条狗经过这里，全部得到了让行。这则“杭州2分钟”的视频立刻上了微博热搜，一时间媒体争先转发，话题阅读量蹭蹭上涨。评论称，短短2分钟，可以说从一个侧面反映了这座城市文明的新常态。

这种文明的聚变效应背后，是杭州成为中国第一个为“文明”立法的省会城市，《杭州市文明行为促进条例》已经全面实施，这其中，“斑马线上礼让行人”“救人者无需自证清白”等文明准则，都以白纸黑字的形式在法规中落实。

同样是在交通方面，深圳总能登上头条，一大推新名词都是从这里产生的，全国首批交替通行路口、全国首条快速路HoV车道、全国首条自动化潮汐车道、全国首条机场网约车通道、全国首条遥控护栏潮汐车道、全国首个“移位左转”交通组织路口等等，流量担当的背后，是一座城市管理和创新能力的不断提升。

城市是一个复杂的综合体，但也可以看作是一个企业或产品，需要精细化运营，只有把城市“卖”出去，才能得到更多的人才、政策、消费等资源。在网红城市刷屏的同时，“城市抢人大战”也是热门话题，我们会发现，但凡有网红基因的城市，在“抢人”方面也不逊色，城市实力如何，人们正在用脚投票。

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