ppt模板讲解文案--新零售背景下生鲜电商的营销策略研究-以盒马鲜生为例

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新零售背景下生鲜电商的营销策略

研究－以盒马鲜生为例

选题目的和研究意义

新零售模式已经被普遍认同和运用，因此在新零售环境中，盒马鲜生市场尤其突出。

同时随着互联网用户的增长，使得传统电子商务的“瓶颈”逐渐凸显，为此，很多电子商务平台的出现，也为消费者带来了更好的在线购物体验。



● 新零售企业通过云计算、大数据、人工智能等先进技术，实现线上和线下的融合，注重用户的体验

● 在未来的发展趋势必向“构建线上线下融合的新格局”和“扩大生鲜规模”靠拢

● 目前生鲜电商行业未能达到盈利的模式，大规模的布局成本较高

研究内容

● 在新零售下盒马生鲜发展的优势和弊端，以及在未来发展中盒马发展的趋势


● 如何通过电商平台将盒马引入到大众的视野中，并提出好的建议

研究方法

运用现场考察法、调查法、案例分析法、文献研究法等方法，对盒马鲜生在新零售时代的发展状况进行了研究，从内部、外部两方面进行了量化分析，并通过走访座谈、征求意见、参考文献等方法，对盒马生鲜进行全面地了解，对公司发展的背景、发展中存在的问题、以及今后发展的定位进行了解和分析。

研究的主要创新点

通过理论研究，抓住盒马生鲜发展存在那些优点

盒马营销是通过那些销售手段，映入大众视野，并结合线上与线下相结合，注重消费者的体验。



价值意义

● 运用大数据，移动互联，智能物联网，自动化等技术和先进的设备，实现产品、用户和场景的最优匹配

● 既能保障配送时间，又能降低物流成本，是未来生鲜零售发展的必然趋势

● 通过线上线下实体店铺的体验，引导线上顾客，通过预仓优化分拣、配货等操作流程，实现门店的一体化运营

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