在“创”字上下功夫 在“实”字上做文章

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在“创”字上下功夫 在“实”字上做文章

作者：陈兴柏

来源：《新闻世界》2008年第11期

近年来，随着广播电视事业的蓬勃发展和广播电视队伍专业技能的不断提高，全国大大小小电视台之间的竞争日渐激烈，各台都使出了十八般武艺，创办了很多优秀的电视节目，深受广大观众的喜爱和称道。如央视台的《星光大道》《面对面》、安徽台的《第一时间》《新闻故事会》，还有石狮台的《百姓纪事》等等。纵观各台，无不是各出其新，各显其特，精品栏目层出不穷。

然而，在竞争主流的背后，我们也不难看到这样一些不尽人意的地方，一些县级台在创办栏目时，意识不清，目标不明，至少存在着两大误区。

误区之一：机械模仿

一些县级台为了吸引受众眼球，提高收视率，往往是好高骛远，贪大求洋，绞尽脑汁地为创新而“创新”，以致出现了很多“模仿秀”栏目。诸如小台模仿大台，地方台模仿中央台，境内台模仿境外台等等。其结果是“创”出来的栏目成了空中楼阁，上不着“天”，下不着“地”；“创”出的作品令人啼笑皆非，甚至是低级趣味。由于“创”出的节目本身没有生命力而频频流产和夭折，耗费了财力、物力和精力。其实，进一步说，这种情况县级台有，（地）市台有，省级台也有。

误区之二：不切实际

一切从实际出发，是我们做好一切工作的根本法则和要求。然而，一些县级台在创办电视新节目时，不能正确估价和衡量自己的“家底”，不考虑当地民众在生产、生活中的实际需求，不结合本地经济发展和人文条件，一味地追求新奇，其结果是“创”出来的节目既不中看，又不实用，反倒成了既不洋、又不土，更不实的三不像节目。既无特色可言，又无贴切之意，得不到社会的认可，引不起观众的共鸣，使劳民伤财的节目在怨声中自行消失。

在日常生活中，人们常常会发出这样的感叹：“适合自己的才是最好的”！创办精品栏目也不例外。作为县级电视台，怎样才能使自己的电视节目在众多电视台竞争之中占有一“屏”之地，我的体会是：既要敢创，又要求实，要在“创”字上下功夫，在“实”字上做文章。


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创之为需，实实在在为“三农”

创新的目的在于受众的需求，任何离开实际需求的创新都是毫无意义的。作为县级电视台的专题节目或作品，除了她本身具有宣传教育的属性外，一个最重要的支撑点就在于她的指导性和实用性，特别是要适合本地受众的实际需要。因此，我们在策划或创办一个新的电视栏目时，既要根据当地的政治、经济、社会文化等方面的发展的进度和需要，还要根据受众的接受程度和需求，牢牢地扎根于现实生活中，真真切切地为“三农”服务，这是县级电视台打造精品栏目的首要方法。

在党的十六届五中全会上，通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，明确了2006年至2010年我国经济社会发展的奋斗目标和行动纲领，提出了建设社会主义新农村的重大历史任务，为做好当前和今后一个时期的“三农”工作指明了方向。同时，也为我们电视人如何做好“三农”宣传提出了新的课题。为此，在2006年，我台及时成立了“新农村建设专题报道组”，深入乡镇、村组，入住农家，通过走访村村、组组、户户，与农民交心，获得了新农村建设的真切感知，了解了农民所想、所需、所求。以新农村建设的“二十字”方针为指导，与农业、林业、科协、水利、卫生等涉农部门联手合作，创办了一档既具有地方发展特色，又具有实际指导意义的《科教与新农村》专题节目。在每期节目的策划、采访、拍摄、制作过程中，我们牢牢把握以新农村建设为报道方向，以农业科技知识为报道重点，以农民朋友为报道主角，用农民易于接受的形式，从不同角度反映全县新农村建设的成就和不足，力求节目既实用又活泼，既时新又精彩。例如：在反映新农村建设成就方面的有《桃花丛中的憧憬》《山旮旯的新景象》《竹乡又铺新画卷》上下集等；在反映农业科技知识方面的有《毛竹栽培新技术》上下集、《板栗病虫无公害防治技术》《良种母猪的饲养与管理》上下集等；在反映新农村建设薄弱环节方面的有《农业信息化是农民致富的必由之路》《建设新农村安全饮水莫忽视》《农村合作医疗制度为农民健康提供保证》等等。就在2008年初的那场千里冰封、万里雪飘的大灾中，我县的灾情也十分重，特别是林业受灾面积之大、灾情之重是前所未有的。当农民朋友在望天无助时，我们积极配合县委、县政府，深入重灾区，了解灾情，策划了抗灾救灾的宣传方案，及时赶制了电视专题片《奋力抗击雪灾，科学开展自救》《雪灾无情人有情》《雪灾冻不垮竹乡人的发展激情》等四档专题节目，有力地指导了抗灾救灾，激发广大干群的抗灾自信心，为政府分了忧，为群众解了难。在节目播出的两年多来，在近百期的专题节目中，有90%以上的节目深受农民的喜爱和欢迎，有很多农民看了节目后，打电话或来到节目组，要求为他们刻录光盘，拿回家再看，并称赞说：“《科教与新农村》节目办到了我们农民的心坎上。”

创之为实，真心实意为观众

惟有真实才可信，惟有真情才感人。用身边的真人真事、真心真情来打动和感染身边的人，是县级电视台创办精品栏目的又一方法。

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