美文欣赏之介绍广告美学的随笔广告之美广告美学

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：城市里到处都是铺

天 盖地无孔不入的广告，致使我们每天都生活在各种各样的广告里， 其实，具有美感的广告也会令人爽心悦目。下面让我们一起来阅读 《广告之美》这篇文章吧 !

日常生活中有许多美学的东西。讲到现代广告的美，我们一般 的联想就是设计师设计出来的广告，给人一些平面美观的、视觉上 或听觉上的冲击，从而引起观众的注意。平常百姓在各种媒体上见 得各类广告多了，大量的广告画面和语言色彩过于华丽和装饰，这 样自然也就产生了审美疲劳。

但是，前些日子在市区的几个公交站台，发现有几则广告做得 非常新颖独特，有想回头的感觉，离开后还有几许回味。大片的纯 白底色背景上，广告语运用的是黑色隶书体体现出来，而且只有寥 寥几字，引用古文表达其意，所占版面少之甚少，大片白底色衬托 出来的品相，看似不经意却产生了巨大的美感，品味甚佳，意境悠 远，令人爽心悦目。原来设计师巧妙地绕过平常多用的花花绿绿抢 眼的色彩去大肆渲染，而是选择在白黑两色上做文章，出来的效果 果然简洁自然，清新朴素，达到了令人惊叹的别样的感觉。我想这 就是美感吧 ?

遇见如此美的广告，我努力沉浸在被设计出来的一种视觉之外 的环境里，我觉得我在与之广告语做心灵的交流，它是向导，我正 沿着它的思路走进去，与之进一步的沟通，去真正理解它的内涵。 这是我见到的最美的广告。

最近，无意读到学者梁文道的对日本设计大师原研哉的《白》 的书评，颇有启示。书作者曾经很沉迷颜色，他发现现在的广告技 术手段，使得生活中产生越来越多的颜色，他反而开始关注他的设 计的细微情感与审美差异。比如说白色，他想到死者的白骨、婴儿 喝的奶水、白纸、蛋壳、白雪等，都必须考虑它们的质感和美感。 他对这些投入感情，引申到一种审美文化里，提升到一个高度。他 讲日本的绘画与建筑艺术，讲出另一个字 ―― 空，显然空与美学的 关系十分重要，他认为白是一种变形或者是跟白相关的东西。他还 把医院冷冰冰的白，设计成了温暖的白。

他还讲到，一个很重要的东西，说过去白纸是主要载体，考虑


到一个文字黑字一写在白纸上就不能被改动，所以下笔刻字之前， 要仔细琢磨，著名的贾岛推敲的故事就是很好的例子。但是现在不 一样了，现在电脑上，我们可以随时修改任何东西，这是一个非常 纸的时代，提倡无纸化办公的时代，在没有纸的时代里面，没有的 到底是什么呢 ? 其实就是下笔成文之前的没有了的推敲。所以今天在 网上说话也就变得很习惯很随便了，反正这一切都是会被修改的， 也可以被修改的，不是吗 ?

这些学问的确很深，可以引申很多。初步了解了这些，我发现 设计师实在高明，发现自己对于那则广告的认知多么浅薄，仅仅停 留在一般的颜色认知水准上。广而告知的时代早已不复存在。其实， 在日后的生活中，在广告之外的事物中，要想欣赏美，懂得美，还 需要花去大把的时间走入生活中去发现，去感悟。我想对于白可以 深挖下去，白是什么呢 ?白就是常常用来映衬别的颜色而存在的一种 背景。在这一认知的闪光点上，可不可以这样比喻 ?如果我们生活的

天空能够白起来的话，它就洁净了许多，人们健康了许多 ; 如果我们 把人与人的心灵也当做一张白纸去沟通去理解的话，那么人与人之 间就会少去很多误解和伤害。所以如果我们生活的城市和乡村都能 多一些这样清洁和美感的广告去净化人们的心灵，从而才能提升生 活的质量和品味。那么，这样在美中活着，感觉真的很好。 作者：陈颖

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