流行服饰文化的符号学解读r——评《流行体系:符号学与服饰符码》

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流行服饰文化的符号学解读r——评《流行体系：符号学与服

饰符码》

胡凯

【期刊名称】《染整技术》 【年(卷),期】2017(039)007 【总页数】1页(P后插1) 【作 者】胡凯

【作者单位】海南师范大学新闻传播与影视学院 【正文语种】中 文

罗兰•巴特的著作《流行体系：符号学与服饰符码》，以索绪尔“符号学”为研究方法，对女性服装杂志刊登的服装进行结构研究，这也是一门研究基本方法论的作品。随着近代科技革命的发展，社会物质极大丰富，随资本主义的基本内核诞生的消费主义、大众文化、流行文化，成为社会学领域一个非常重要的研究方向。然而大部分研究切入的角度，都是从大众传媒的传播效果与流行文化演变之间的规律着手，观点雷同且深度有限，巴特从符号学角度进行的研究无疑是很有价值的，他创设的研究方法论，也为后来对于大众文化，以及符号学分析具有重要的影响。 巴特关于服饰文化的研究，初始设想是重建服饰文化的语义学，后来转变为在书写系统或者是可视系统中二选其一，作者最终选择了论述书写系统，该选择也与作者的方法论的叙述角度一脉相承，针对的对象并非是真实的服装词汇，而是服饰文化中使用的符码，符码背后有不同时代背景下的意义。


《流行体系：符号学与服饰符码》主要分为两大部分，分别是流行体系序论和流行体系分析。第一部分是全书的理论基础，对书中出现的基本概念、描写对象、意义关系等进行了简单的介绍；第二部分分三个层次论述：服饰符码、符号的结构以及修辞系统。对于在大众传媒中对于流行服饰使用的词汇、语言进行了具体分析，为该书的方法论运用的具体场景进行了阐释。服装业正是将服装对应的场景进行了具体想象，而对各种服装赋予了新的内涵和使用场景。从功能和情景角度可分为活动和节日情景，时间情景如假期、周末、季节，地点情景如旅行、停留，工作和事件情景。

流行服饰文化的发达，只有出现在物质世界极大富裕的当代社会。在工业革命诞生以前，“消费”—被视为特权阶级的专权表现。在大众消费变为主体的今天，大众文化应运而生，文化也失去原本的创造性和艺术价值，反而与物质世界相勾结，形成了背离人文主义精神的商品经济，在高度发达的工业体系下，流水线生产、标准化生产模式和生产复制传播，共同推动了大众文化产品的扩张。罗兰•巴特在《流行体系：符号学与服饰符码》一书中的观念认为：时装是由两个方面共同组成，一是其具体形式，如材料、颜色和样式；二是其符号意涵如社会环境、身份地位、性格、心态等。因此真正意义上的服装，是由物质服装本身及其背后的文化概念所共同形成的，即服装的服饰代码。

按照罗兰•巴特的理论，流行文化被分为两个信息系统：一是一般意义上的语言系统，以特定的语言为基础；二是服饰领域的系统，通常将服饰意指为具体含义。服饰语言作为一种特殊的语言，具有传递信息的基本功能，这也是它成为一种不分国界的流行文化的根本原因，而服饰系统通常被语言系统所主导，与大众文化相比，流行文化的象征意义更加具体，“能指”即流行文化中出现的文化服饰符号，“所指”就是其指示对象，弄清服饰文化中的能指和所指的关系，是破解文化符码的关键。


通过研究流行服饰背后的文化内涵，了解文化传播的特定规律和消费者心理，这是符号学和社会学、心理学、传播学结合得非常完善的案例。此外，本书对于帮助消费者了解服装行业的流行趋势，避免大众传媒使用流行语言进行的精神影响和消费心理控制具有很大帮助。 本文作者简介

胡凯，（1978.04—），男，山东青岛人，硕士研究生，海南师范大学新闻传播与影视学院副教授，研究方向：传播学、广播电视艺术学。

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