公共关系学知识点

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公共关系学知识点

公共关系学是研究公共传播的学科，是传播过程中主体之间（其中有一方是公众）的沟通和协调有关的理论和实践。

公共关系学受传播学与社会学交叉影响，在探究媒介文化的传播过程中，传播主体如何彼此通信，及如何有效整合主体之间的联系进行传播活动，而作出各种调整与尝试以达到公共关系目标。

一般来讲，公共关系是建立在政治、社会、文化和经济等多个领域以及主体双方需求之间的交流沟通，是传播主体之间的一种关系，尤其是政治、社会、文化和经济方面的关系。

公共关系学是以沟通为基础的学科，研究的内容涵盖了双方之间沟通、关系建立以及主体态度、行为及其理论等方面，其目标是通过有效沟通和策略来实现公共关系的有效管理、达到传播主体的目标。公共关系有几种形式，包括宣传、公关活动、传播策略、实操等，以实现传播主体与公众之间的良性沟通。

公共关系策略是用来构建、发展和维系传播主体与公众之间的联系的策略，例如：发起形象宣传活动、发起新闻发布活动、与公众组织联系等等。

公共关系也包括社会关系期望和需求管理，即利用媒介以及适当的传播渠道，处理社会在某个特定场景下，传播主体与公众所期望的和存在的关系矛盾，维持个体与社会的良性平衡关系。

公共关系的发展过程可以看作是社会变革的一种运动，通过积极的沟通和交流活动实现公众的参与，从而改变或提升社会的经济社会发展水平。

总之，公共关系学作为一门学科，侧重于研究和实践传播主体与公众之间有效沟通、关系建立和社会关系变化等方面内容，主要目标是如何有效传播，实现传播主体的公共关系目标，发挥传播影响力，提升社会经济文化发展水平。

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