浅谈广播少儿节目的创新和发展

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浅谈广播少儿节目的创新和发展

作者：孙月 田立军

来源：《今传媒》2019年第10期

摘 要：广播少儿类节目虽然起步很早，但由于内容繁杂、形式单一、视角狭窄，很难形成品牌。反观电视，近几年以亲子节目为突破口，衍生出众多或共情、或励志、或实用的精品节目。文章分析了广播如何借鉴电视做法，通过垂直细分节目内容、丰富创新表现形式、拉伸延长服务链条，打造独具特色的少儿节目，在媒体融合中实现社会效益与经济效益的双赢。 关键词：广播少儿节目;垂直细分;创新形式;品牌运营

中图分类号：G223;;; 文献标识码：A;;;; 文章编号：1672-8122（2019）10-0090-02 隨着《爸爸去哪儿》《人生第一次》《爸爸回来了》等节目的风生水起，亲子节目成为近几年电视、网络媒体在选秀节目之后的又一个收视热点。相对于电视，广播的少儿类节目虽然起步很早，但由于内容繁杂、形式单一、视角狭窄，始终不温不火，很难形成品牌。笔者认为广播可以充分借鉴电视节目做法，通过内容、形式、经营等各方面的创新，打造独具特色的少儿节目。

一、垂直细分节目内容，精耕细作挖掘受众

所谓“垂直细分”是相对于“水平细分”而言的，是对某一行业、市场等领域的再细分。“垂直细分”主打“小而专”，专攻一点并进行聚焦和深度拓展， 精准受众，确立自己的不可替代性。

《七巧板》《大风车》《智慧树》等是比较早期的电视儿童节目，在内容选择上偏向大杂烩，将所有和儿童成长相关的内容全部纳入其中，分版块播出，这就是“水平细分”。其优点是内容全面、能满足不同年龄段及不同需求受众的口味，但由于广撒网，导致节目特色不够鲜明。随着社会发展及新媒体的迅速崛起，受众对于个性、价值、自由等的多元化追求日趋强烈。这就需要改变节目的内容方向，将创新的着力点深入到垂直领域，力求把握更为细分的受众市场。2013年亲子节目《爸爸去哪儿》的播出成为电视领域的一匹黑马，它采用明星亲子真人秀的方式，对家庭教育中的常见问题进行剖析，其定位精准，就是“亲子教育”，透过明星和孩子的日常相处，激发受众对亲子关系的深度思考。这两年，亲子节目进一步细分，既有《超级一家人》《第一次任务》这样的素人亲子真人秀，也有普及婴幼儿科学养育知识的脱口秀《爱幼科学说》;既有《超级育儿师》这样真实呈现“熊孩子”变身“乖宝宝”的全过程案例分析，也有《我家那小子》《花样爷爷》等成年人亲子类综艺。种种细分都抓住了受众某一特定方面的关注和需求，以用户为中心，通过深度挖掘，使节目内容产品开发更加趋向垂直、专业和专一。

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